移動廣告：崛起中的新勢力

從2012年起，中國的移動互聯網用戶就已經全面趕超電腦互聯網用戶，至2016年第二季度，移動應用在社交、視頻、新聞、工具以及購物領域的滲透率就已經超過50%，成為廣告主最為青睞的廣告投放渠道之一。甚至有市場機構預測，2016年底中國移動端廣告規模將全面超越個人電腦端，占互聯網廣告支出的56%，2017年將進一步占到67%，達到1881.9億元。

雖然移動廣告仍面臨著移動端優質廣告資源與廣告形式有限、數據監測與效果評估體系缺失、實際投資回報率低于預期等問題，但這些問題正在行業各環節的努力下逐漸被解決，變現能力正有所提升。無論如何，在這個移動互聯網時代，移動廣告已經逐漸扛起了廣告行業的大旗，并涌現出諸多新的變化與趨勢。對于行業參與者來說，把握這些新趨勢才是未來制勝的關鍵。

（王帥超文 摘自《媒介》 2017年1月4日）