試論中國(guó)主流媒體重大事件報(bào)道的國(guó)家形象傳播策略

國(guó)家形象傳播非常復(fù)雜，是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的工程，主流媒體要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算，循序漸進(jìn)地提升國(guó)家形象，為中國(guó)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

作為中國(guó)的主流媒體，在對(duì)重大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，首先，要堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)國(guó)際表達(dá)，及時(shí)傳播中國(guó)聲音，采用符合國(guó)際傳播規(guī)律的話語(yǔ)表達(dá)，讓世界聽(tīng)懂中國(guó)聲音，維護(hù)國(guó)家利益，改變中國(guó)在國(guó)際輿論舞臺(tái)上的被動(dòng)局面。

其次，要注意平衡報(bào)道，兼容多種聲音，將事件的各個(gè)方面都反映出來(lái)，還原事件真相，使得新聞報(bào)道更加具有說(shuō)服力，也有利于增強(qiáng)主流媒體的公信力。

第三，要及時(shí)、公正地進(jìn)行報(bào)道，充分掌握話語(yǔ)權(quán)的主動(dòng)性。重大事件中的突發(fā)危機(jī)事件特別考驗(yàn)政府應(yīng)對(duì)能力，這也是政府形象塑造的一個(gè)重要時(shí)機(jī)，主流媒體應(yīng)以最快的速度向公眾提供事件的相關(guān)信息。

隨著中國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，某些西方國(guó)家新聞媒體對(duì)于中國(guó)的日益強(qiáng)大感到不安，在一些重大事件報(bào)道中過(guò)于渲染矛盾與沖突，借機(jī)指責(zé)中國(guó)政府，這極大地?fù)p害了中國(guó)的國(guó)家形象。處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，社會(huì)矛盾時(shí)有出現(xiàn)，一些西方媒體抓住中國(guó)的環(huán)境、社會(huì)保障、民族宗教等方面負(fù)面信息不放，大面積報(bào)道這些負(fù)面問(wèn)題，甚至有些外國(guó)媒體故意捏造事實(shí)，抹黑中國(guó)國(guó)家形象，給中國(guó)造成不利的國(guó)際輿論環(huán)境。面對(duì)這些西方媒體的做法，中國(guó)的主流媒體要明確傳播目標(biāo)，制定詳細(xì)的傳播計(jì)劃，本著寬容的心態(tài)真誠(chéng)溝通，告訴世界人民有關(guān)事件的真相，用中國(guó)聲音影響國(guó)際輿論，盡可能地消除誤解，增進(jìn)其他國(guó)家人民對(duì)中國(guó)的了解，為中國(guó)的和平崛起創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

（哈艷秋、齊亞寧文，摘自《西部學(xué)刊》2016年第11期）