非常設性體育專題類節目的新模式

張瑜珺

摘要：體育類專題節目一般都是為全民性的體育賽事而開設，伴隨著高熱度的體育賽事成為一種廣受關注的節目。這類體育節目的突出代表為世界杯和歐洲杯期間，央視5套的《豪門盛宴》節目，本文以《豪門盛宴》節目為例，分析這類非常設性體育類節目成功的原因，以及今后需要改進的地方。

關鍵詞：體育專題節目；《豪門盛宴》；節目模式

體育專題節目通常是伴隨非常設性體育賽事而開設的，因其伴隨的體育賽事通常具有全民性的特點，由一種單純的體育賽事上升至社會事件的高度，故此，應運而生的體育專題節目也成為觀眾關注的焦點，進而成為體育頻道把握未來工作的重中之重。

《豪門盛宴》是cctv5自2004年歐洲杯開始設立的一檔大型足球娛樂類節目。因當時獲得空前盛譽，自此每逢諸如歐洲杯、世界杯等大型足球體育賽事都會看到它的身影。作為一檔體育專題節目，僅僅有對賽事和資訊的加工是不足以延續觀眾熱情的。譚康在《非常設性體育專欄直播節目的特點》一文中指出：該節目在專業性、高科技運用、人文性等方面都頗具特色。將整體連貫、報道及時、時效性高、傳播力強、銜接緊湊、夾敘夾議、震撼力大、多重角度、突出本質等體育報道的一般性特點進行了完美演繹。

2016年再次迎來歐洲杯，四年一次的歐洲杯和世界杯對球迷來說，毫無疑問是一場豪門盛宴，即使對于非球迷來說，也是一件家喻戶曉的大事。《豪門盛宴》作為一個非常設性體育類節目，在歐洲杯和世界杯期間引起了較大反響。

《豪門盛宴》所以能在眾多體育專題節目中突出重圍成為一檔標志性、品牌性節目，更是因其對體育賽事各種特點精準把握，對受眾的準確了解以及充分發揮其平臺優勢。本文將以《豪門盛宴》節目為例探索一檔體育專題節目成功的原因及探明其發展方向。

（一）發揮獨占性專業資源優勢

開設《豪門盛宴》節目的中央電視臺體育頻道（CCTV- 5），是中國開播最早、規模最大、擁有世界眾多頂級賽事獨家報道權的專業體育頻道。由于有強大的品牌保證，相關信息的權威度、豐富度無可非議。

為了充分利用現有資源/為廣大資深球迷提供最優質的信息，《豪門盛宴》在節目環節設置上也特別突出了其專業性。節目特別設有《超級隊報》環節，是由取得北京體育大學碩士學位、資深足球節目評論員張路進行對比賽全程的復盤。在《觀察家》這一環節中，請到被譽為“中國足球金哨”的孫葆潔，曾經被評為甲A、中超聯賽最佳裁判的他將對比賽中的關鍵判罰與觀眾一起解讀？？在既有的豐富資源基礎上又請到專業人士加以深層解讀，是《豪門盛宴》能突出同類型體育節目的重圍的制勝法寶。

（二）打響主持人品牌效益

主持人是一檔節目最鮮活的名片，無論臺本設計如何完美，主持人的職業素養和與節目氣質的契合度是決定節目吸引度的關鍵。

現任中央電視臺體育中心體育新聞部副主任，《體育新聞》、《足球之夜》節目制片人的張斌，更為人熟知的身份是擔任《豪門盛宴》的主持人。或許對于其作為體育頻道的管理者的某些作為大眾會褒貶不一，但在主持節目上卻贏得了所有球迷的喜愛。下面簡要列舉一下張斌幾個在主持節目中體現“品牌力量”的能力：

（1）將專業化的信息與個人知識儲備游刃有余地掌控：

一個人撐起兩小時的現場直播節目，若空有一套主持人的基本能力而沒有對體育賽事本身的掌控力是沒有辦法實現的。主持人需對大容量信息進行篩選與升華，這便使專業化信息解讀成為能掌控節目的重要能力之一。在《豪門盛宴》節目中，央視對體育資源的獨占性優勢與張斌個人超擢的體育知識、出色的主持能力得到了完美結合。畢業于中國人民大學新聞系的張斌在語言和表達方面的積淀無可非議，另外名副其實的“骨灰級”球迷這個標簽為他增添又一籌碼，使他有十足的自信，在節目中向觀眾傳遞固有信息的同時加入“個人信息儲存庫”中的信息，使觀眾們接收到更為豐富充盈的資訊。

在2016年歐洲杯期間的第一期節目中，張斌需要向觀眾介紹舉辦國法國在比賽期間開放的球場的有關信息。在介紹王子公園體育場時，會帶大家重回其在1960年承辦第一屆歐洲杯時的歷史榮耀； 在談及圣丹尼斯球場時，會用三言兩語帶大家重溫1998年法國隊在這個球場里舉起大力神杯的輝煌一刻？？.這一切看似行云流水般的“無縫”添加，滿足了觀眾對信息專業性與豐富度的需求。

能對這一切信息近乎完美的糅合起來，便是張斌個人主持能力最淋漓盡致的體現。

（2）將略顯枯燥的信息通俗化、趣味化：

節目的熱度延續不僅需要權威信息與前方報道的傳達，更需要在傳遞消息的同時對既有資源進行趣味化地升華。張斌在轉述前方報導時加入個人風趣的點評，2016年歐洲杯威爾士對葡萄牙的一場比賽后，貝爾與C羅相擁并相互低語著什么，這個細節被張斌捕捉到后在節目中風趣地說“極力想通過唇語讀出他們在說些什么，可惜我既不會西班牙語也不會葡萄牙語”以此來表達對兩個傳奇球員產生的奇妙化學反應的感嘆以及這個瞬間意義之重大。讓觀眾面對的不是一副主持人的空殼而是與大眾一同品味賽事的“球迷”，讓觀眾產生一種同在感，進而讓節目的枯燥感降至最低。在一次節目的知識問答當中，提出關于球場上顏值擔當的C羅的問題后在選擇回答者時，張斌這樣解釋選擇了一位女觀眾回答的原因：“我想看看這位女觀眾在回答時是理智占上風還是感性占上風。”

在張斌的自傳中有過透露”其實制作和主持的很多專題都是自己動手撰寫文案和串聯詞的，因為人的表述風格一旦形成就很難改變“。盡管臺本上是蒼白的白底黑字，但在節目中還是不難感受到觀眾們熟悉的”張斌風格“。從這一方面不難看出張斌對于節目制作之用心以及憑其實力制造的無可取代的”品牌效益“。

所以，培育打造更多如張斌的職業與個人素養兼得的王牌主持人，是提升節目傳播效果的重要方式。

（三）合理進行感情升華，注重人文關懷

情緒傳播是電視節目最有效的傳播方式之一。體育節目若缺失人文關懷，體育賽事帶給人們的精神上的震撼也就大打折扣，體育賽事就淪為只論輸贏的競技比賽，而過度煽情也會使傳播效果適得其反，過猶不及。

《豪門盛宴》將情緒傳達得恰到好處。當2014年世界杯阿根廷不敵德國惜敗時，面對與大力神杯擦身而過的梅西，面對痛不欲生的阿根廷球迷，節目在進行過程中設置了《四星傳奇：有一種精神叫德國足球》的短片用以向德國球迷致以最真摯的慶賀，同時也不忘感謝東道主國家的背后的努力而制作了《感謝巴西》的短片，張斌也在節目過程中以自己的方式來緩解阿根廷球迷的悲傷。使觀眾們五味雜陳的復雜情感得到釋放同時將其控制在一個合理的區間范圍內。《豪門盛宴》真正做到了宣揚“把體育事業視作一種精神而不是為了最終的那個獎杯”這種精神。讓觀眾拋卻了對冠軍歸屬于誰的計較，取而代之的是對足球魅力的共同的熱愛與迷戀，讓觀眾對足球的熱愛也同時附屬于這個使他們的情感得以合理釋放的節目，使他們開始期待《豪門盛宴》下一次的陪伴。

（四）靈活運用各種現代技術，增強節目交互性

隨著現代科技的不斷發展，在節目中充分靈活地運用其性能，可以得到意想不到的效果。虛擬現實技術，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統。它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態視景和實體行為的系統。仿真使用戶沉浸到該環境中。2016歐洲杯期間的《豪門盛宴》這次VR版視頻里植入的AR素材包括舞臺對面的此次歐洲杯東道主的象征凱旋門，與足球運動息息相關的綠茵草地，舞臺左右代表當日比賽隊伍的標志，以及舞臺上空倒映著的歐洲版圖的繽紛星空。

在疊加渲染效果之后，觀眾看到的視頻不僅僅是普通的全景，不再是干巴巴的視頻，而且有更多交互性存在，一定程度上提升用戶觀感。讓觀眾在贊嘆當今科技之發達之余，也在潛意識中享受著3D視覺感官體驗，并且在無形中增加了觀眾的參與感與互動積極性。

2016年歐洲杯時節目也借此機會刺激觀眾的互動，只要下載cctv app 參與手機搖一搖活動，就有機會獲得一副VR眼鏡，戴上時就如同坐在節目現場的第一排。

（五）充分發揮微博微信客戶端功能，加強與觀眾的互動性

在各種新興媒體大行其道的時代，要使使大眾傳媒不在技術革新的洪流中被淹沒，就要充分發揮二者的融合作用。《豪門盛宴》作為一檔受眾極廣的節目，在受眾地位越來越高、需求要求更加多元化的現狀下，發揮新媒體的功能也是留住觀眾的不二法門。

在2014年世界杯《豪門盛宴>中便在新浪、騰訊、cntv等大門戶社交平臺設立官方賬號，cctv發展研究中心曾做過數據統計：cctv5粉絲數達426萬，cctv豪門盛宴粉絲數30萬，世界杯微博總討論量達19.7億、豪門盛宴官方微博發布消息的總閱讀量達297.9億。新浪微博#豪門盛宴#話題總閱讀量達6144.3萬，參與討論5.1萬。

一個個驚人的數字足以證明《豪門盛宴》在運用新媒體這一檢驗中交上了一份滿意的答卷，成功發揮了增加觀眾參與度/提高節目影響力的效用。

節目還創新性地設立了“360手機衛士球迷心跳圖”這一板塊，即通過球迷們觀賽時因情緒激動而搖動手機從而推測心跳指數，由此可以調查每場比賽的高潮部分。2014年世界杯的德國對葡萄牙的比賽中，同時在線人數達480萬之高。在2014年世界杯決賽德國隊的格策打入制勝球時經數據表明那一刻有92萬球迷搖動手機，更加直觀地展現制勝球對觀賽球迷們的重要性，也十分生動地讓觀看當晚比賽的球迷產生一種同在感。

（六）節目不足以及未來發展建議

節目贊助是節目發展的經濟依靠之一，如今被鋪天蓋地的廣告包裹的觀眾們也早已麻木，適量的廣告插入無可厚非。而借助節目來宣傳影視作品也是營銷手段之一。然而《豪門盛宴》作為一檔專業化極強的大型節目，過度插入一些風馬牛不相及的宣傳也難免讓觀眾產生一種隔離感。節目中曾經邀請過吳奇隆等演藝圈內的資深球迷，與大家脫去表演外表大話足球，增加了節目的可看度，由于粉絲效應當期節目的收視率也很可觀。然而當不斷的邀約林志玲和為宣傳《分手大師》的鄧超時，其中心已經沒有在暢聊足球上了，取而代之的是毫無營養的商業宣傳，讓球迷很難有興致繼續追隨下去。

在維持商業性的同時也要保持一定的限度，利用明星來提升節目吸引度是一個很好的方式，但是選擇明星也是一門學問。選擇一些看球懂球的明星會大大提升節目效果，然而片面追求商業性，強硬地讓不懂球的明星上節目效果或許只會適得其反。

《豪門盛宴》作為一種體育專題節目的新形態，伴隨著世界性的體育賽事而生，不僅豐富了體育節目的形式，還培養了數以萬計的體育受眾。使這類足球節目不僅僅是球迷的“心頭好”，其專業與通俗并存，娛樂與科普同在的特性也大大吸引了更多普通受眾，收看體育電視節目也成為一種普遍的休閑方式。

參考文獻

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[2]郝勤：《體育新聞學》，高等教育出版社，2004 年版。

[3]譚先虎：《管窺電視體育報道的新突破——央視體育頻道歐洲杯專題報道〈豪門盛宴〉讀解》，《中國廣播電視學刊》，2004 （9）。