觀察者網：堅守 打造“智庫+媒體”

金仲偉

互聯網界有一句“老話”：不要與趨勢作對。但是，一波又一波的大趨勢浩蕩襲來，如果一家媒體只是追兔子式地應對，恐怕很難達成大目標。自2012年5月正式上線至今，觀察者網目睹了紙媒全面衰落、傳統媒體紛紛向融媒體轉型、互聯網自媒體蓬勃興起、標志性新技術層出不窮等新聞界劃時代的大事件。在這不到五年的時間里，觀察者網努力尋找互聯網大趨勢中媒體的內在演變規律，并做了一些堅守，回過頭看，雖然面目“傳統”，但依然獲得了不少讀者的認可。這些堅守中，觀察者網一直堅守打造的“智庫+媒體”模式，是異于其他新媒體的一個重要起點。目前，觀察者網已在國內新媒體領域占有一席之地，成為被廣大讀者所認可的獨具思想性的時政新聞網站。

依托智庫，打造網站價值之基

觀察者網的持續發展源自編輯隊伍穩定的價值觀，甚至可以說，早在觀察者網成立之前，智庫就已經為其打造了堅實的價值之基。而這主要得益于2010年上海春秋戰略研究院的成立。春秋戰略研究院的許多研究員，包括張維為、李世默、史正富、曹錦清、文揚、寒竹等，后來都成為觀察者網重要的專欄作者以及凝聚、打造價值觀的核心成員。這個先有智庫、后建網站的模式，決定了觀察者網后來獨特的發展道路。

在網站成立之初，觀察者網只是一家注重思想性的學術理論網站，雖然在知識界取得了一定影響力，但是每天的IP訪問數還不過萬。2012年，觀察者網向時政、新聞、評論轉型，開始獨立融資運營，并逐漸成為一家互聯網新媒體，影響力與日俱增。不過這也帶來一個問題，如何把不斷進入的年輕人組建成一支價值觀和戰斗力穩健的新聞編輯團隊？

在編輯隊伍的培養上，依托于智庫的觀察者網有著得天獨厚的優勢。觀察者網一直堅持一個原則：將每一個編輯都當主編培養。除了日常的新聞工作，網站特別重視編輯的學習成長。一方面，全體編輯都要參與研究院舉辦的各類學術論壇活動，并及時報道其中的精彩思想；另一方面，通過參與智庫專家的課題研究，訪問、請教專家學者，做專家學者的研究助手或執筆助理等工作，網站年輕編輯的眼界不斷開闊，思想深度、寫作能力快速提高，從而在較短時間內形成了一個穩定的核心編輯團隊。如今，來觀察者網求職的年輕人很少只是“志在溫飽”，而是更想擁有清晰的職業前景和諸多發展機遇，所以網站也將提高編輯人員的能力與素質作為重要考量，讓編輯隊伍在保持穩定的同時，不斷提高職業水準。

線下聯動，放大品牌影響力

“智庫+媒體”不僅有利于隊伍建設，在傳播力上，其效果往往還會變成“智庫×媒體”，形成觀察者網巨大的品牌影響力。

在網站成立之初，春秋戰略研究院就舉辦了大量的線下活動，包括國內外許多學術會議等。除了春秋戰略研究院本身的研究員，還定期邀請各專家學者前來舉辦講座。其中包括《當中國統治世界》的作者馬丁·雅克、《鄧小平時代》的作者傅高義、中國社科院政治研究所所長房寧、紐約大學教授張旭東、北京大學國際關系學院教授潘維、《中國國家能力報告》作者王紹光教授等。這些知名學者將自己最優秀的學術成果帶到了網站，一方面給網站提供了堅實的理論基礎，另一方面又讓網站在知識界、思想界、學術界站穩了腳跟，獲得了較好的口碑和品牌影響力。

通過這種線上線下活動的聯動，這些最優秀、最前沿的思想理論也被擴散到互聯網中。由此，觀察者網不僅與春秋戰略研究院，還與其他智庫和學術機構形成了緊密的合作關系。在各個領域專家學者的支持下，無論在熱點跟蹤的速度還是深度上，觀察者網的新聞以及評論工作與許多同類型網站相比都優勢明顯，有著極穩妥的保障。對于編輯來說，無疑有了一個巨大的后援團作為支撐。新銳專家學者以及他們的思想，以評論、新聞、理論、視頻等各種方式呈現在觀察者網的多媒體平臺上，呈現出強大的影響力。

活躍忠粉，塑造人格化網站

這種強大的影響力也使得觀察者網擁有了一批有思考能力的活躍用戶。這些讀者關心國家與社會大事，價值、情感立場與網站接近，是黏性極高的網站忠實粉絲。觀察者網很早就意識到了這些粉絲的重要性，并順應互聯網的發展潮流，提出與用戶“共同擁有觀察者網”的概念，建立了活躍自身的評論區，這也是觀察者網的重要特色。

有思想深度的活躍忠粉，能夠對編輯隊伍產生正面的綜合影響，也為觀察者網帶來了完全不同的新聞生產理念。用戶越是活躍，編輯就被迫以越快的速度制作最有熱度的選題，同時，還要在保持獨立而負責的價值觀和思想深度的基礎上選擇更有可議性的話題。因為，網站的讀者群并不是單純的信息接收者，他們會主動展開辯論，對其他讀者、編輯、專家學者的評論提出批判，這恰恰是新媒體區別于傳統媒體的重要標志。而觀察者網很早就將讀者評論視為寶貴的資產，甚至從這些忠實讀者中發展了不少專欄作者。

為了能持久地吸引讀者，吸引用戶參與網站互動，觀察者網非常注重網站自身的人格化魅力，讓讀者感覺并不是在與作為載體的網站進行抽象互動，而是與一個人格化的實體互動。實現這種人格化實體互動的基本保證，就是網站的專家、學者和編輯團隊之間穩定的信息交互，而讀者高質量的參與又反過來加強了網站的人格化塑造。

觀察者網是一家先有靈魂、后有肉身的新媒體，“智庫+媒體”的架構設計和多層次社交型傳播方式，是網站始終堅持的理念。可以說，正是由于智庫的存在和發展，網站秉持的價值觀和靈魂才能滲透到編輯的隊伍培養、新聞的生產制作以及用戶的忠誠活躍等各個層面，并為網站長遠的發展打下堅實的基礎。