京東：電商扶貧 創新開跑

楊林林

春節剛過，劉強東和他的京東集團，因為一檔視頻訪談節目，又火了一把。視頻中劉強東放出豪言：要保證配送員的薪水待遇比縣長好！作為國內最大電商公司之一的掌門人，劉強東的草根出身同樣廣為人知，并潛移默化地影響著京東的發展戰略。

“以往越貧困的地區，人們賣東西越便宜，買東西越貴”，京東要在物流體系打造和產業政策扶持下，改變這一現狀，用電商給貧困地區帶去最大的價值。近年來，京東發力電商扶貧，挖掘農村特色，輸出優質土特產品；培養網絡人才，引進電商技術資源。一來一去間，農村電商的面貌悄然改變，給網絡扶貧注入了創新活力。

精準扶貧要靠跑，土特農產都是寶

2016年11月8日，“雙11”年度電商大賽鳴槍在即，劉強東卻聯合騰訊集團首席執行官馬化騰，玩起了一場“斗雞游戲”。二人分別在微信運動中創建線上捐步跑團，為京東“扶貧跑步雞”公益項目站臺。

網友可以捐贈每天的微信運動步數，為他們投票。最關鍵的是，每累計到10萬步，將由京東生鮮為貧困地區的農民捐出一只雞苗，進行綠色飼養，養成后在京東商城出售，收益歸農戶所有。

為啥要叫“跑步雞”？原來，“扶貧跑步雞”選用的是華北太行柴雞雞種，生命力頑強，好動好飛含脂低，肉質更緊實；采取綠色放養的方式，不添加抗生素防腐劑等飼料，甚至定期喂食蔬菜水果作輔料；他們還計劃給每只雞戴一個腳環，監測這些雞每天走了多少路，步數越多價格越貴。劉強東對“扶貧跑步雞”十分青睞，“雙11”前一天，他直播下廚做大盤雞，原材料便是來自河北武邑的扶貧跑步雞。

“跑步雞在幫助鄉親脫貧致富的同時，也為消費者提供放心、安全的美食。”劉強東認為，通過發揮京東電商平臺優勢，以“互聯網+”助力國家“精準扶貧”戰略，既可以打造一系列真正的綠色食品品牌，幫助更多貧困戶通過該項目實現脫貧致富，也為消費者提供了更加健康、安全的生鮮食材，實現了共贏。

2016年12月7日，在電商精準扶貧2016年度論壇上，京東“扶貧跑步雞”入選“電商精準扶貧十佳創新案例（2016）”。評審組給出的點評是：“精準扶貧、生態環保、健康生活、科技創新，入人心，得民心，互聯網思維讓‘跑步雞一舉成名。”

那么，精準發展農村特色電商，其效率和成果到底如何呢？拿“扶貧跑步雞”項目來說，捐贈步數活動上線10小時，就有近2萬人捐贈了步數；截至11月10日中午，共籌得步數7.67億步，這意味著，京東捐出了7600多只雞苗。“雙11”前夕，首批“扶貧跑步雞”上線開售，近百名貧困戶因此受益，戶均可獲得3000元收益，這對國家重點扶貧縣來說，是一筆不小的收入。

近幾年，電商扶貧逐步開始成為京東的核心發展戰略之一。2014年底，京東提出農村電商“3F”戰略，包括農產品進城戰略、工業品進農村戰略和農村金融戰略。2016年初，國務院扶貧辦與京東集團簽署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，雙方將共同探索“產業扶貧、創業扶貧、用工扶貧”三種模式，“京東扶貧跑步雞”同時被提上議程。

除了“扶貧跑步雞”，京東還積極幫助更多貧困地區優質農副產品、土特產品打出品牌、開拓市場，促進縣域經濟發展。京東先后推動了蒼溪紅心獼猴桃、寧陜野生獼猴桃、百色芒果等幾十個貧困縣、數百個農產品向規模化、品質化和品牌化方向發展，讓貧困地區的農產品賣出規模、賣上高價。

人才何需別處找，本地培養就很好

“授人以魚不如授人以漁”，對于貧困地區而言，人才缺乏成為阻礙產業發展的關鍵環節。電商是技術含量較高的工作，在產品設計、包裝、銷售等方面需要各類專業人才。

“我們的精準扶貧不是捐一次錢、捐一次種子、捐一次雞苗，而是切切實實地從長遠替農戶考慮，提升他們的技能，幫助他們解決資金問題，幫助他們建立和推廣品牌，獲得致富的技能。”京東集團副總裁李曦表示，很多貧困戶之所以貧困只是因為缺少一些技能培訓和“走出去”的機會，如果有充足的就業崗位，往往能達到“一人就業全家脫貧”的效果。

在這一過程中， 京東通過用工扶貧和創業扶貧等戰略，幫助貧困地區培養人才，提升當地的創新能力，并為當地適齡勞動力提供就業機會。

用工扶貧方面，京東通過多種方式，主動招募貧困地區建檔立卡戶貧困家庭的合格人員，包括回鄉大學生、職校學生、返鄉青年、大學生村官、復轉軍人等。

“聽說京東要招工，怕來晚了報不上，所以一早我就趕過來了。我之前在家種點雜糧，也出去打過工，會開拖拉機，算是有點一技之長吧，希望這次可以報名成功。”2016年4月，京東集團與黑龍江省扶貧辦簽訂電商精準扶貧合作協議，蘭西縣新泰社區張旭成了第一批受益者。

從2016年初開始，京東在全國七大區啟動了用工扶貧計劃。據悉，“十三五”期間京東物流體系將面向貧困家庭定向招收勞動力，未來還將帶動供應商合力持續推動用工扶貧工作。

創業扶貧方面，京東計劃建立涉農電商服務生態體系，聯合更多社會培訓資源，協助貧困縣政府加強實用性培訓，培育更多農村農業和電商人才隊伍。

針對回鄉大學生、職校學生、返鄉青年、大學生村官、復轉軍人等貧困家庭的合格人員，京東集團將建檔立卡進行提供種養技能、電商技能培訓等使用技術培訓服務。畢業后，京東一方面幫助其創業就業；另一方面向合作商家優先推薦使用建檔立卡貧困家庭經過培訓的人才。

可以預見，農村電商由于產業廣泛、品類豐富、渠道直達等特點，將隨著農村互聯網的不斷深入運用，在扶貧攻堅方面發揮越來越突出的作用。