商業插畫藝術在當代包裝設計中的應用探析

閆云莉

摘 要：隨著讀圖時代的來臨，插畫藝術以其獨特的視覺形式在時代中發揮著重要的作用。當下的社會是信息化的社會，社會文化形態、經濟活動方式，以及科學技術條件、信息傳播媒介都發生了巨大的變化，從而推動了插畫以一種全新的方式出現。而包裝設計作為傳統的紙質媒介類設計也在進行自己的時代改變，通過插畫的運用來體現包裝的價值，是這個時代不可避免的設計趨勢。

關鍵詞：插畫設計；包裝設計

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0180-01

一、商業插畫在當代的發展現狀

在中國，插畫藝術有著十分悠久的歷史，“凡有書，必有圖”的觀念直至今日在人們心中都留下深刻印象。古人對這一觀點也有“宣物莫大于言，存形莫善于畫”的說法，這兩者都充分闡述了繪畫對文字有著強烈的補充、解釋的特性。

在當今的讀圖時代，市場經濟高度發展，隨著插畫藝術的市場規模在中國不斷擴大以及其所特有了具有強烈視覺沖擊力的表現形式，它成為了這個讀圖時代多元世界構成中最活躍的一員。應時代潮流的要求，插畫藝術將廣告的商業性與插畫的藝術性進行了完美的結合，作為一種具有強烈表現力的藝術形式，插畫的靈動性表達著當代新銳群體的意識形態，具有很強的藝術生命力，讓人們獲得對其的認知和喜愛。而又滿足商業設計通過簡潔的圖形和文字來有效的與消費者進行溝通和吸引消費者眼球的根本目的。插畫藝術中新穎多變的創意表現讓品牌在激烈的商業競爭中脫穎而出，使廣告創意在形式上具有極強的個性化的一面，使得插畫藝術在商業設計中的地位越來越重要。

伴隨著數碼科技的進步，插畫藝術與數碼技術相結合，數位板與繪圖軟件的結合使插畫有更多樣化的表現手法與創作風格。繪圖軟件的不斷升級更新，其功能也是非常龐大的。利用其仿手繪風格的畫筆和紙張材質可以創作出接近于之上作畫的手繪效果。這使得當下的商業插畫有了更好的發展空間和前景。

二、當代包裝設計中商業插畫占據的地位

包裝設計行業不在向過去制注重包裝的實用性，更加注重裝飾裝潢，向時代前沿挺進，成為彰顯高雅品質的途徑，由此而生的商業插畫在這個消費主義世界中起著至關重要的作用。消費者在鑒別商品設計品質上的能力和審美眼光逐日提高，消費者充分的意識到，誘人的包裝設計其實是企業試圖引起他們購買欲望的決策。如今包裝設計的目標種類繁多，各不相同。想在琳瑯滿目的展品中脫穎而出，就要選擇一種獨特的表現形式來吸引消費者的眼球，插畫則成為了最有利的選擇對象。包裝是使產品真正走向市場的一個重要環節，插畫將在其應用中起到重要的作用。它將文字、色彩和商標等視覺元素相互關聯，充分考慮插畫在產品包裝中所產生的整體效果，共同構成包裝形象的整體，準確無誤的將信息傳達給消費者，從而達到消費者和產品之間所產生的思維默契的目的，增進企業與消費者之間的感情聯絡，充分體現了插畫在包裝中的功能性。

目前越來越多的世界知名品牌都紛紛與插畫設計師合作或培養本品牌自己的插畫設計師，將品牌思想、企業文化融入到包裝插畫設計中，從而樹立良好的品牌形象，來提高自己品牌的藝術氣質和影響力，使產品包裝更好的彰顯企業特性，形成獨特的品牌個性。所以因此可以看出，插畫對產品銷售以及品牌推廣是很有好處的，能起到提升消費者強烈的購買欲望和消費者認知水平的作用。如果包裝插畫的風格獨特、繪制精美、具有極強的審美性和藝術感染力，對產品價格的上漲會起到積極作用，會為企業和營銷者帶來更大的利潤。

市面上的包裝設計產品大多都利用較為昂貴的材料，特殊的印刷工藝制作來換取視覺上的沖擊力。特別是常見的酒包裝、月餅包裝等都屬于此類過度包裝的體現。在綠色設計、低碳設計的大環境下面，如何可以降低污染，節約材料的前提下又可以使得包裝設計吸引消費者眼球，插畫設計包裝就成為了一個很好的突破口。圖1是江小白酒包裝設計，在該包裝設計中，主要運用的圖形為江小白的人物插畫，將該插畫圖形作為主體進行包裝裝潢的主要元素，配合企業標志及相關的文字廣告語信息。讓江小白酒包裝在琳瑯滿目的產品中格外引人注目。圖2是衛龍辣條親嘴燒系列食品，衛龍辣條是較為典型的通過插畫的方式進行產品包裝并一舉獲得成功的企業，早起的衛龍辣條往往被人們定義為較為低端，廉價的零食產品，自從衛龍辣條對其自身產品形象升級改良以后，產品形象及影像有了顯著提高，通過借助在當時互聯網上的網紅王尼瑪形象將其形象進行插畫的藝術性處理并出現在自己的包裝產品中，經過此番改良，衛龍辣條在零食領域大獲成功。與衛龍辣條類似的企業還有三只松樹、百草味、周黑鴨等等，由于篇幅所限，故不作一一研究。

插畫藝術是我們整個社會和文化歷史的龐大儲存器，在當下的社會中插畫設計與商業包裝設計的融合發展顯得更有價值和意義，作為視覺傳達設計師在今后的學習工作中要把握時代發展趨勢，做到商業插畫與設計的更好融合。