淺析民國時期美術字的設計與應用

呂益冉

摘 要：民國時期商業設計中的美術字沒有經過建國后文字簡化改革，更多地保留了民族傳統特性，具有中西并蓄的鮮明時代特征。

關鍵詞：民國商業美術；美術字的設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0073-01

一、民國時期美術字的應用

1.廣告、商標與包裝。美術字在商業領域里得到了廣泛的應用，美術字成為商業美術中重要的表現部分。同時，美術字也是商業美術中設計布局最為醒目和突出的視覺元素。往往承擔著設計版面的主要部分一一標題、品牌名、書刊名、包裝產品名、廣告醒語等等。美術字作為標題應用的樣式繁多，其中海報的主標題（又名惹語）的文字變化豐富，不僅僅有傳統漢字書法書體，更多的是結合西文設計技巧以大量的變形來裝飾字體。民國時期出版行業非?；钴S，出版商們對書行的商標設計也非常重視，由于圖書商品特殊性，在商標設計上往往多以書行的名稱作為標志的設計基礎，字體的設計上不僅僅以書法、篆刻、傳統圖案為變化元素，更多是融合西文設計的技法思路，有很多優秀作品值得的我們學習。（如圖1）

包裝是非常值得我們研究的課題。作為商品與藝術相結合的實體，如何凸顯包裝設計的內容就顯得非常重要，包裝要想清晰準確的表達出某一主題、風格、訴求，設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌安排。品牌名稱和品牌在包裝設計中是重中之重。民國時期包裝設計的應用很廣泛，商家對產品的包裝也十分重視，消費者對產品包裝也產生了濃厚的興趣，產品包裝質量的好壞，直接影響產品的銷售。

2.書籍、刊物與報紙。民國時期對美術字的應用最多、最豐富、最能體現時代特征的，莫過于作為思想傳播最主要載體的書籍刊物了。書籍刊物上的美術字設計多變萬化，樣式繁多。尤其是到了“新文化運動”以后，書籍刊物的裝帕逐漸成為一種文化消費，很多新思想，新理念即是通過書籍傳播，這些掙脫了舊思想、舊文化、舊禮教桎梏的新文化書籍，對書籍刊物的設計也起到了積極的作用。這也對“書衣”、“書皮”、“書面”（民國時期的對書籍封面的稱呼）設計也提出了更高的要求，尤其是書籍刊物封面的書名字體的設計更是重要，文字的好處在于能準確的傳達內容信息，封面的文字通過合適恰當的設計，把信息和知識傳遞出來，兼具傳達信息和美術欣賞的雙重功能。

二、民國時期美術字的設計者

1.文學家參與美術字設計。民國時期參與美術字設計工作的人員，主要有畫家葉淺予、豐子惜、金梅生、陳之佛謝之光等。還有就是文學家魯迅，為自己很多作品的封面設計過書的名字，如“吶喊”“而己集”等。他最早畫的插圖是散文集《朝花夕拾》中“活無?！?，形象活撥、動感十足。魯迅親自給自己出版書籍做封面，并對書名字進行設計，其中最有影響和受到好評的是由北行書局出版發行《吶喊》第四版的書名字設計，它被公認為優秀的美術字設計作品。

2.畫家和商業廣告設計師。畫家和商業廣告美術家們所做的設計作品，很難考證。做為商業性的美術設計偏重功能性，被人們重視不夠，只是抱以完成工作的態度去做，為了設計而設計，并沒有像對待藝術那樣得到思想上的重視。畫家陳之佛是我國現代工藝圖案最早的教育者和實踐者，工筆花鳥畫家，被外國專家譽為中國首位專業平面設計家。從現存陳之佛的書籍裝喊作品中分析，他在設計封面的時候偏重于對圖案的使用，往往是大篇幅的底圖加上書名字，書名字的設計與封面所用畫的圖案往往風格相似，甚至有的融為一體。

3.書籍裝幀設計師。民國時期的書刊裝幀是現代書籍裝幀的肇始。雖然有文學家、畫家客串參與書籍裝幀的設計，但書籍裝傾設計的主力軍還是書籍裝喊的設計師們。民國時期書籍裝幀己經形成行業，有專門的設計人員，例如錢君匋、莫志恒、曹辛之等，各大出版商也都有自己的書籍裝幀的部門，例如商務印書館、開明書店、北新書局等。

在眾多書籍設計師中，錢君匋是對中文字體設計嘗試、研宄作出實驗最多的設計師。字體的編排布局靈活多變；結構造型嚴謹巍峨；筆劃細致考宄，有刀刻之力。錢君匋對于中文字體的處理方法，表面上視乎解決了漢字與西方審美趣味的基本沖突，然而這一沖突之所以得到解決，乃是由于錢君匋將漢字放在西文的審美尺度之下改造而成的結果。

三、結語

美術字開始以一種獨立的設計藝術形式呈現，不僅對傳統漢字藝術有直接的繼承，同時具有強烈的商業文化特征。中國美術字發展歷史雖然很短，但是早就成為漢字字體藝術的一部分內容。美術字豐富了漢字字體藝術的表現形式，也擴展了漢字字體藝術的審美范圍。美術字藝術形式出現的多樣性和創作方法的復雜性，都是對漢字字體藝術表現方法的重要補充。民國時期美術字是當代字體設計的寶貴經驗，有著承前啟后的作用。

參考文獻：

[1]漢字之意匠之美[M].臺北：臺灣漢生雜志社，1996.

[2]張望.中國文化通史？民國[M].北京：中央黨校出版社，2000.