最是三清天下秀

徐卓

2016年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書(shū)記視察江西時(shí)指出，綠色生態(tài)是江西的最大財(cái)富、最大優(yōu)勢(shì)、最大品牌。說(shuō)到江西的旅游，習(xí)近平更是點(diǎn)贊：廬山天下幽，三清天下秀，龍虎天下絕。

三清山的秀美是有底蘊(yùn)的。聯(lián)合國(guó)教科文組織曾做這樣的表述：獨(dú)特的花崗巖石柱與山峰，豐富的花崗巖造型石與多種植被，遠(yuǎn)近變化的景觀及震撼人心的氣候奇觀相結(jié)合，創(chuàng)造了世界上獨(dú)一無(wú)二的景觀美學(xué)效果，呈現(xiàn)了引人入勝的自然美。榮膺世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)等桂冠的三清山，更是美在古樸自然，奇在形神兼?zhèn)洌阍谇逍旅撍住?/p>

稟賦天成，生動(dòng)實(shí)踐。近年來(lái)，三清山管委會(huì)在生態(tài)先行的實(shí)踐中，依托自然資源，先行先試探索崛起之路，勇立潮頭打造行業(yè)樣板，為“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的江西旅游樹(shù)起了一座新的標(biāo)桿。

生態(tài)先行秀出“綠色三清”

“保護(hù)”與“發(fā)展”對(duì)幾乎所有的旅游景區(qū)而言都是道難解的命題，而三清山更專(zhuān)注于“保護(hù)”、“發(fā)展”與“富民”之間的平衡。值得關(guān)注的是，三清山還將對(duì)生態(tài)資源的保護(hù)從傳統(tǒng)的游覽區(qū)范圍擴(kuò)大到整個(gè)三清山轄區(qū)，堅(jiān)守“經(jīng)濟(jì)發(fā)展不以犧牲環(huán)境為代價(jià)”的底線，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色動(dòng)力，為景區(qū)發(fā)展注入強(qiáng)大推動(dòng)力量。

同時(shí)在生態(tài)保護(hù)中加強(qiáng)國(guó)際合作，大力推動(dòng)三清山加入世界自然保護(hù)聯(lián)盟，以打造三清山資源保護(hù)的“綠色名片”。同時(shí)充分吸收國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，大力探索國(guó)際保護(hù)管理體系與三清山本土特點(diǎn)的深度融合，以《三清山地質(zhì)公園與萊斯沃斯森林石化公園友好合作協(xié)議》為起點(diǎn)，建立起國(guó)內(nèi)外景區(qū)管理人員互訪、員工培訓(xùn)、國(guó)際宣傳的全球合作機(jī)制。2015年5月，聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)系列論壇和中國(guó)地理學(xué)會(huì)第十屆旅游前沿國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)兩天內(nèi)相繼在三清山召開(kāi)，三清山生態(tài)保護(hù)舉措和經(jīng)驗(yàn)得到國(guó)際認(rèn)可與贊譽(yù)。

三清山由此走出了一條“環(huán)境影響最小化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出最大化、社會(huì)影響最優(yōu)化、游覽體驗(yàn)最佳化”四位一體有機(jī)統(tǒng)一的綠色崛起新路，真正實(shí)現(xiàn)了生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。

轉(zhuǎn)型升級(jí)秀出“多元三清”

“3年前我就來(lái)過(guò)三清山，感覺(jué)景色很美，但也有遺憾，下山后就沒(méi)有什么休閑項(xiàng)目。”福州游客葉青卿趁著春節(jié)長(zhǎng)假，舉家到三清山故地重游，有了不一樣的體驗(yàn)：年俗展示和花燈表演，地道農(nóng)家菜和美食街上的各式小吃，“三清印象”旗艦店里琳瑯滿目的旅游商品等等，讓她彌補(bǔ)了3年前的遺憾。

在旅游觀念不斷更新的今天，更多的人會(huì)選擇更舒適更獨(dú)特的旅行方式，因而旅游供給側(cè)成了新課題。將生態(tài)資源和文化特色轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞旅游業(yè)態(tài)完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，三清山在新常態(tài)下主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)和游客需求，通過(guò)結(jié)構(gòu)化改革實(shí)現(xiàn)旅游全業(yè)態(tài)發(fā)展。

旅游發(fā)展規(guī)劃先行，是三清山在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵一環(huán)。在規(guī)劃指引下，三清山樹(shù)立了大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展的理念，實(shí)施了玉簾瀑布、神仙谷、道教文化園等一系列生態(tài)旅游項(xiàng)目，改變了傳統(tǒng)的單一觀光型旅游結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)觀光旅游向集觀光、休閑、度假、養(yǎng)生等多元化復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)型，有效避免了對(duì)自然資源的過(guò)度消耗。其中神仙谷景區(qū)的建設(shè)在完善業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著重要作用，引入了房車(chē)度假營(yíng)地、地中海俱樂(lè)部、婚紗攝影基地、道教文化養(yǎng)生館等一系列新興業(yè)態(tài)，是兼具山水游賞、養(yǎng)生度假、鄉(xiāng)村休閑、文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)游憩復(fù)合功能的綜合型旅游目的地。

三清山注重旅游產(chǎn)業(yè)延伸，融合山水文化、道教文化、民俗文化等本土元素，通過(guò)一系列旅游商品的開(kāi)發(fā)塑造綠色產(chǎn)業(yè)品牌。展示山水風(fēng)光的“三清印象”系列商品、傳承道教文化的“三清道緣”系列商品、融合自然風(fēng)光與傳統(tǒng)藝術(shù)的“三清山多層剪紙”，加之按照“一村一品”戰(zhàn)略發(fā)展的三清紅茶、鐵皮石斛、黃金茶、山茶油、筍干、紅芽芋等諸多綠色農(nóng)產(chǎn)品，使三清山旅游購(gòu)物實(shí)現(xiàn)了從單一到多元。旅游全業(yè)態(tài)發(fā)展帶領(lǐng)三清山走出了單一的門(mén)票經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁向多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

如今到三清山旅游的游客，享受“私人訂制”的吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈條的旅游產(chǎn)品，定會(huì)更加意猶未盡。

“互聯(lián)網(wǎng)+”秀出“智慧三清”

“微途電子商務(wù)有限公司”是三清山借助“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的熱潮，在電子商務(wù)平臺(tái)搭建運(yùn)營(yíng)上富有遠(yuǎn)見(jiàn)的嘗試。

在三清山微途手機(jī)APP上，除多種組合的景區(qū)門(mén)票、索道票套餐外，游客還可以購(gòu)買(mǎi)到其他拓展服務(wù)，比如住宿、旅游商品、餐飲等，未來(lái)還將實(shí)現(xiàn)導(dǎo)游服務(wù)、轎業(yè)服務(wù)、停車(chē)場(chǎng)、4D影院等可經(jīng)營(yíng)資源的線上預(yù)訂和線下服務(wù)。

相較將商品單純放置在大的電子商務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行代銷(xiāo)的傳統(tǒng)做法，“智慧三清”大平臺(tái)的搭建幫助三清山在市場(chǎng)上開(kāi)辟出了自己的戰(zhàn)場(chǎng)。

其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于不僅可以保障票務(wù)一體化線上線下的無(wú)縫對(duì)接、實(shí)現(xiàn)旅行社業(yè)務(wù)的全面上線、加快平臺(tái)產(chǎn)業(yè)的一體化，還為實(shí)現(xiàn)旅游大數(shù)據(jù)的原始收集奠定了基礎(chǔ)。三清山風(fēng)景區(qū)黨委書(shū)記諸立介紹：“通過(guò)實(shí)施‘互聯(lián)網(wǎng)+，利用智慧管理平臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)資源保護(hù)數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)管理智能化以及產(chǎn)業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)化。我們對(duì)景區(qū)、服務(wù)區(qū)實(shí)施全方位24小時(shí)監(jiān)控及大氣、水質(zhì)、氣象、森林防火、核心景點(diǎn)、景區(qū)交通進(jìn)行全方位、立體式的監(jiān)控，使景區(qū)管理工作更加規(guī)范化、科學(xué)化、智能化、信息化，實(shí)現(xiàn)智慧治理。”

全域旅游秀出“幸福三清”

2015年中秋，央視國(guó)際頻道《傳奇中國(guó)節(jié)》大型直播聚焦各地中秋民俗，三清山腳下的玉坑村借由一場(chǎng)“茅楂盛會(huì)”進(jìn)入全球華人視野。擁有人口945人的玉坑村從前是一座環(huán)境臟亂差的偏遠(yuǎn)小村，居民大多外出務(wù)工，全村僅有農(nóng)家樂(lè)5戶。通過(guò)創(chuàng)建示范景區(qū)，風(fēng)景區(qū)投入2000余萬(wàn)元對(duì)其進(jìn)行景區(qū)化改造，并推行“旅游貸”扶持居民發(fā)展農(nóng)家樂(lè)。如今，整齊劃一的贛東北民居、高規(guī)格的道路綠化、富有閩南特色的人文氣息，使這座嶄新的村落逐漸受到越來(lái)越多游客的青睞。僅2016年“十一”黃金周期間，已建成51戶的玉坑村農(nóng)家樂(lè)接待游客超過(guò)8000人次，戶均創(chuàng)收5萬(wàn)元以上，人均年收入由不足5000元飆升到3.8萬(wàn)元，玉坑村成為三清山全域旅游的一個(gè)縮影。

隨著上饒市被列為中國(guó)首批36個(gè)全域旅游示范區(qū)，作為旅游龍頭，三清山緊緊抓住新的發(fā)展機(jī)遇，因地制宜、超前規(guī)劃，促使三清山旅游形成了全山旅游一盤(pán)棋統(tǒng)籌發(fā)展的思路，轄區(qū)內(nèi)15個(gè)行政村都在深挖提煉村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游元素和文化品位的基礎(chǔ)上制定了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，讓所有居民共享發(fā)展機(jī)會(huì)和發(fā)展利益。在統(tǒng)一規(guī)劃指引下，政府出資整村實(shí)施農(nóng)村景區(qū)化改造扮靚環(huán)境、推行“旅游貸”小額貸款扶持農(nóng)家樂(lè)發(fā)展、成立理事會(huì)規(guī)范農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

旅游扶貧和“精準(zhǔn)扶貧”的有效融合，使三清山2萬(wàn)余群眾生活品質(zhì)與幸福指數(shù)大大提升，旅游全域化發(fā)展收獲滿滿獲得感。

秀甲天下的三清山，將乘著改革的春風(fēng)，以勇毅執(zhí)著的激情、攻堅(jiān)克難的豪氣、真抓實(shí)干的作為，不斷續(xù)寫(xiě)生態(tài)先行、綠色崛起新篇章。