“彈幕”視頻及其應用淺談

潘大為

【摘 要】彈幕作為一種新穎的觀眾評論方式，通過彈幕視頻的廣泛傳播，改變了傳統視頻“我播你看”的單向交流模式，讓觀眾實時參與其中，并逐漸演化成一種新型的傳播形態和媒體文化。本文簡介了彈幕的由來、我國主要彈幕網站、彈幕在網絡劇和影院中的應用。

【關鍵詞】彈幕 彈幕視頻 彈幕網站

一、何謂彈幕及彈幕視頻

彈幕（彈，讀音為dàn），原為軍事用語，指密集的炮火射擊，因炮彈過于密集以至于像一張幕布一樣。后來出現了可以在視頻上直接評論的網站，大量表達觀眾觀影感想的評論或者無意義的言論以字幕形式從屏幕飄過時的效果看上去像是射擊產生的彈幕，所以網民就將這種大量的評論出現的效果稱為彈幕了。帶有彈幕功能的視頻被稱為彈幕視頻。彈幕本質上是形式新穎、多樣化的即時評論，借助彈幕播放器技術，彈幕視頻可以即時呈現用戶發表的評論。觀眾一邊看視頻，一邊發表評論，不同觀眾發送的文字評論以視頻播放時間為主軸串聯在屏幕中，其他人也能看到。由于彈幕的實時性，各類搞笑吐槽內容在一個活躍的“討論場”中能瞬間引起共鳴。

二、我國主要彈幕網站

最早應用彈幕視頻評論技術的是2006年創建于日本的視頻網站Niconico。雖說彈幕由日本開始，但隨著動漫文化在中國的普及，越來越多有趣的中文彈幕網站也陸續興辦，讓更多人享受這種邊看視頻邊評論的樂趣。我國兩個主要的彈幕網站，分別被網友戲稱為A站和B站。

A站，全名AcFun，開設于2007年6月，是國內一家主要關于動漫的彈幕式視頻分享網站，以“天下漫友是一家”為主旨。網站內容包括各種動畫、游戲、影視的剪輯作品和惡搞內容等。由AcFun推廣的無數優秀視頻作品，深刻影響和改變了眾多網友，它們中的大多數現已經成為網絡經典。隨著支持國產的呼聲越來越高，更多的國產優秀作品不斷在該網站上出現。網址：http：//www.acfun.tv/？

B站，全名bilibili，于2009年6月26日創建，中文寫法是“嗶哩嗶哩”。站內大多數視頻都是來源于日本電視臺播出的新映動畫和各大視頻網站分享的視頻，也有不少國內的動漫愛好者制作的二次創作內容。目前有動畫、音樂、游戲、娛樂、合集、科學技術和新番連載7個板塊。該網站目前也是眾多網絡熱門詞匯的發源地之一。網址：http：//www.bilibili.tv/？

其他中文彈幕網站

豆泡（土豆網彈幕視頻版），是由國內擁有版權的主流視頻網站土豆網開發的首個彈幕式交互視頻產品。這也是優酷土豆集團宣布成立后，土豆網推出的第一個新產品。豆泡（四聲）是一款嵌入式Flash播放器，其最主要的功能是可以實現高級彈幕效果。第二個核心功能就是可將評論直接發送至新浪微博、騰訊微博，直接生成微博內容。

創建于2011年的吐槽網（www.tucao.tv），也被網友稱為C站。

三、彈幕視頻的形式

以B站的彈幕視頻為例，彈幕主要有以下4種形式。

第一，字幕彈幕。通過發射彈幕形成字幕效果，彈幕內容多為用戶創作，可翻譯成不同國家的語言，或與原話相似但有笑點的語句。比如《瘋狂動物城》播放到樹懶閃電的情節，英、法、德、韓、中、俄、西7國語言的彈幕一起彈出，逗樂了眾多的觀看用戶。

第二，遮擋彈幕。在屏幕特定位置發射大量彈幕遮擋部分或是整個視頻畫面。當對某一人物、某一個情節極度喜愛或對某一幀畫面非常討厭、恐懼，用戶會通過發射遮擋彈幕來表達過激的情緒。

第三，彩虹彈幕。輸入欄有彈幕模式和顏色的選項。用戶可以在模式選項上選擇頂端漸隱或底端漸隱，也可以通過改變字體顏色來凸顯自己評論的重要性，因字體顏色繽紛多彩，故稱“彩虹彈幕”。

第四，預警彈幕。預警彈幕的作用是提示將要出現讓人驚訝的內容、人物或情節，評論句式多為“前方高能預警”“前方核能預警”等。雖然是警示性語句，但實際上反而吸引了用戶集中注意力觀看。

四、彈幕視頻在網絡劇中的應用

通過“彈幕”，用戶可以對網絡劇劇情、人物設置、服裝道具等進行實時評論，這改變了傳統觀眾對影視劇的被動接受方式，把創作者和用戶放在平等的位置進行“對話”，創作者和用戶的互動性增強，也為全民性文藝評論體系的構建提供了技術支撐。不過，目前看來，用戶利用“彈幕”進行的評論，多為情緒化的表達，評論關注的也不再是畫面是否精美、敘事是否縝密，而是把“看電視”的經歷轉變為一種豐富復雜的參與性文化，以自己的方式對作品進行解讀、解構和重寫，嚴肅的文藝評論被重構為后現代狂歡式的“吐槽”。

網絡劇作品在“彈幕”用戶無數炸彈式評論中形成去中心化的“N次傳播”模式，并獲得了超強傳播力和多元創造力。比如《靈魂擺渡》借助“彈幕”網站，點擊量6天破1億；《太子妃升職記》以簡陋的服裝布景，引發了一千萬條的“彈幕”評論。“彈幕”儼然成為網絡劇人氣的重要聚集地，個人化的表達轉化為社會文化的群體互動，構建起一個年輕的文化生態網絡。

網絡劇創作方認識到了“彈幕”強大的傳播能量，將其作為了解用戶意見的重要依據，并將得到的反饋滲透到創作的方方面面。有的主創會在作品播出時，自行打一遍“彈幕”，繼而觀察預先設置的槽點是否與爆點契合，并為下集修改剪輯提供思路；根據“彈幕”反饋修訂作品的敘事走向，按照用戶意愿，設置多個版本的結尾；根據用戶需求定制“彈幕高頻詞”，為后續傳播做足準備。于是，“彈幕”將用戶“拉”到作品的制作中，每個用戶都有可能成為作品傳播的源頭，使網絡劇作品獲得放射式的同步傳遞。

不過，“彈幕”文化生態網絡的強大影響力，也使部分視頻網站開始劍走偏鋒，懷抱著“能被吐槽就成功了一半”的想法，利用“彈幕”進行“差評營銷”，專門制作缺乏文化底蘊的“雷劇”。有的“彈幕”對原作品進行刷屏甚至簡單粗暴地謾罵，不利于其藝術評論功能的指導作用。還有的網絡劇為博取“彈幕”眼球，甚至走向惡搞、色情、低俗的歧路，嚴重損害網絡劇的二次創作和傳播環境。在當前對網絡劇和“彈幕”評論監管不足的情況下，網絡劇和“彈幕”視頻制作者必須培養良好的“彈幕禮儀”，提高認識，自覺堅守文化底線。

其實，高質量的“彈幕”可以發揮文藝評論的引導功能，幫助網絡劇走向專業化的發展道路。使用“彈幕”觀看網絡劇的用戶熱忱地希望融入志趣相投的群體，找到與他人進行精神連接的節點，在觀看網絡劇的過程中也會獲得實現個人價值的滿足感。隨著90后、95后這些“彈幕”主要用戶的成長，外語視頻的手工字幕、高級彈幕繪圖等技術的發展，“彈幕”使用范圍的擴大和互動形式的完善，“彈幕”用戶中也會出現軍事、醫學、數學等各個行業的“專業人士”，幫助用戶理解各類視頻文本，完成技術向藝術的“轉碼”。

“彈幕”不僅可用于對網絡劇的交流、吐槽，以及作為受眾心理及時反饋的新型媒介，還是用戶群體進行藝術評論、藝術創作的自由互動平臺。如何利用好“彈幕”，使其發揮溝通藝術作品和用戶的紐帶作用，使網絡劇能夠汲取全民智慧，構建思想性、藝術性、娛樂性俱佳的文化形式，是網絡劇發展的重要問題。

五、彈幕視頻在影院中的應用

健康的電影市場是要能夠滿足不同層次的觀眾的觀影需要的。既要有深刻內斂的文藝片，也要有可樂爆米花的商業片。可以有號稱技術突破的“3D”片，也可以有年輕族群喜歡的、交互效果良好的彈幕片。

從電影種類來看，槽點多的片子更適合這種群體狂歡的形式，比如像《小時代3》《秦時明月》這樣的題材本身就有話題性，吸引的也是年輕群體，對白較多的喜劇電影也更為適合字幕狂飆的形式，但如果在文藝片、歷史題材的嚴肅電影中采用彈幕形式反而會影響觀影情緒、得不償失。

從目前的市場反饋來看，彈幕電影所受到的社會認知度、市場關注度、輿論接受度都還不高。電影觀眾對此新生事物仍保持了一貫的觀望、懷疑態度，可否推廣開依舊頗受爭議。

鑒于彈幕電影自身具備強烈的互聯網氣質和娛樂精神，即時性和社交性突出，十分符合當下娛樂產品具備的走紅特質，在優化用戶體驗和探索出可行的盈利模式之后，作為一種“非主流”的電影播放形態受到追捧是勢不可擋的。

第一，重塑理念。目前彈幕電影的市場理念滯后，基本上還是移植了彈幕視頻網站的“生產”理念，尚未從影院獨特的觀影環境和院線電影的特點出發，整體設計好謀劃彈幕的可行化和推廣。一味被動追隨觀眾的評論、吐槽等淺層次消費需要，將不利于彈幕電影往更為健康長遠有利的方向發展。

第二，改善用戶體驗。從彈幕場到彈幕廳，不應該單純地只看到彈幕電影的推廣，更應該觀察到院線已經注意到優化彈幕電影的用戶體驗，需要在觀影環境等多方面（尤其是硬件裝置的設置）進行有別于普通電影的改變。在影院側壁“溫和彈幕”的嘗試，既有先行者投石問路式的謹慎，也有功能實現和用戶核心需求挖掘的不足。表面上看是技術問題，實質上是產品核心競爭力的定位問題。從“能不能看”到“怎么看”，從“怎么發”到“發什么”，在彈幕電影的初始階段，都是需要必然經歷的過程。

第三，完善內容監管。這里面有兩個層面：一是不受控制的內容發表，將不利于相關監管部門的接受，這將可能直接導致彈幕電影的夭折。二是未經引導的內容發表，會破壞彈幕電影自身的需求實現。

第四，盈利模式探索。在沒有可實現的盈利模式出現之前，彈幕電影的提供方勢必不能給予足夠的重視程度和投入力度。正確評估彈幕電影的市場容量直接影響彈幕電影的實現途徑、實現效果和實現口碑。

（作者單位：遼寧省林業宣傳中心）

【參考文獻】

360百科，知乎