廣東：地理地標成“金字招牌”

證明商標是一種標示商品地理來源的標志，它所標示的商品往往在品質(zhì)、信譽或者其他特征方面具有與眾不同的特點。

近幾年，廣東多個城市在建設地方商標品牌方面主動出擊，出臺扶持政策，誕生了一批地理標志商標品牌，老字號商標品牌招牌也越擦越亮。隨著商標品牌戰(zhàn)略實施，自主品牌創(chuàng)建不斷增多，區(qū)域品牌更加強大，形成了“眾星捧月”式的商標集群，真正實現(xiàn)“培育一件商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的格局。

推動新會陳皮商標品牌發(fā)展

“新會陳皮”于2008年6月28日核準注冊為證明商標，成為江門五邑地區(qū)首件地理標志證明商標。當時全國僅有地理標志商標470件，廣東省僅有地理標志商標12件。證明商標是一種標示商品地理來源的標志，它所標示的商品往往在品質(zhì)、信譽或者其他特征方面具有與眾不同的特點。

“新會陳皮”證明商標的成功注冊，標志著新會陳皮商標從此獲得法律保護，對“新會陳皮”地方特色農(nóng)產(chǎn)品商標品牌的打造和在消費者心中形象的樹立和維護起到了良好的作用。

在新會，陳皮村被廣東省農(nóng)業(yè)廳授予了“三產(chǎn)融合發(fā)展示范基地”稱號，通過把農(nóng)業(yè)與加工、倉儲、生產(chǎn)、研發(fā)等第二產(chǎn)業(yè)，文化、旅游流通等第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，已經(jīng)促進陳皮產(chǎn)業(yè)就業(yè)超過兩萬人，預計2016年新會陳皮產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超30億。

陳皮村村長吳國榮介紹，陳皮村2013年6月動工建設，2014年9月開放以來，每年約接待一百萬游客，未來還將在陳皮村旁進一步打造一個占地面積236.33萬平方米的陳皮小鎮(zhèn)，進一步帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“陳皮村的發(fā)展定位分為三個階段：昨天是打造新會陳皮文化旅游產(chǎn)業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今天是新會陳皮標準化、產(chǎn)業(yè)化，注重線上線下相結(jié)合。明天是著重發(fā)展新會陳皮產(chǎn)業(yè)養(yǎng)生、保健、大健康。

吳國榮說：“新會陳皮的靈魂在于，入方可以和百藥，入膳可以調(diào)百味。”

新會區(qū)副區(qū)長張斌介紹，每兩年一屆的新會陳皮文化節(jié)已經(jīng)連續(xù)做了三屆，2017年的新會陳皮文化節(jié)將進一步創(chuàng)新舉措，擴大商標品牌效應。而且，新會區(qū)正在評選新會陳皮產(chǎn)業(yè)十大品牌，借助龍頭企業(yè)的帶動作用，推動新會陳皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

張斌表示，下一步將以誠信推動新會陳皮商標品牌發(fā)展，通過協(xié)會、工商、食藥監(jiān)等部門聯(lián)合行動，嚴格規(guī)范品牌商標使用，打擊市場上冒用新會陳皮品牌商標企業(yè)和產(chǎn)品，保證使用新會陳皮品牌商標的產(chǎn)品都是貨真價實的。

近年來，在“新會陳皮”證明商標區(qū)域品牌的帶動下，自主品牌創(chuàng)建不斷增多，形成了“眾星捧月”式的商標集群，以商標品牌為核心的“公司+農(nóng)戶+商標”的統(tǒng)一經(jīng)營模式也初步建立，進一步擴大了“新會陳皮”證明商標的知名度和社會影響力，有效地促進了新會陳皮、新會柑行業(yè)的生產(chǎn)效益、產(chǎn)品和商標品牌的競爭力。

江門麗宮國際食品有限公司主要從事陳皮產(chǎn)業(yè)食品深加工，茶飲品和糕點是其主要產(chǎn)品。2016年7月進入陳皮茶市場，目前市場銷售額已超過六千萬。據(jù)該企業(yè)負責人容焯均介紹，該公司陳皮茶主要市場為華中、華北以及西北市場，明星產(chǎn)品青皮陳皮普洱茶，簡稱小青柑，和潤、清香，特別適合這些地區(qū)喜愛花茶的人群。

2015年，新會陳皮原料——新會柑的價錢從2008年的2元一斤上升到10元一斤。全行業(yè)產(chǎn)值達15億，陳皮茶、柑普茶加工量超2000噸，衍生了陳皮餅、陳皮酒、陳皮醬、陳皮菜、陳皮調(diào)料、陳皮涼果等系列產(chǎn)品。從業(yè)經(jīng)營戶也增加至360多家，擁有自主商標130多件。在市場的拉動下，形成了種植、銷售、研發(fā)和加工等各環(huán)節(jié)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)雛形，連續(xù)多年全行業(yè)保持持續(xù)增長態(tài)勢。特別是在健康生產(chǎn)、研發(fā)加工、協(xié)作營銷和文化品牌等方面取得較大發(fā)展。

“珠江橋”醬油走進異國他鄉(xiāng)

“珠江橋”牌始創(chuàng)于1954年，擁有六十多年的發(fā)展歷史，是中國最早的調(diào)味品出口品牌之一。以醬油為龍頭的“珠江橋”牌調(diào)味品暢銷全球100多個國家和地區(qū)，是國際市場上東方名牌食品的典范。近年來，“珠江橋”牌醬油出口量一直穩(wěn)居中國醬油出口第一。

珠江橋公司非常重視品牌的載體——商標的管理與保護，早在上世紀五十年代初就開始在境內(nèi)外申請注冊“珠江橋”商標，迄今已在境內(nèi)注冊商標200余件，在美國、加拿大、歐盟、澳大利亞等境外60個國家、地區(qū)、經(jīng)濟組織注冊商標300余項。從上世紀九十年代起，珠江橋公司為了打擊假冒的“珠江橋”牌醬油，先后在瑞典、美國、港澳等地聘請律師發(fā)起維權(quán)訴訟，耗資千萬元之巨。通過境外訴訟維權(quán)的成功，為國內(nèi)企業(yè)走出境外的知識產(chǎn)權(quán)保護提供了借鑒，也為“珠江橋”牌在國際市場的開拓提供了良好的案例示范效應和法律保障。

以品質(zhì)鑄造品牌，以法律維護品牌。在商標品牌權(quán)屬清晰、品質(zhì)過硬的基礎上，“珠江橋”牌借品牌之力不斷開拓國際市場，伴隨中國“一帶一路”戰(zhàn)略的提出與實施，“珠江橋”這一溝通中外飲食文化的橋梁，一定可以發(fā)揮越來越重要的作用。在珠江橋的成長歷程和法律維權(quán)過程中，廣東省工商局商標處及廣東省商標協(xié)會給予了大力的支持與幫助，為企業(yè)排憂解難，定期給企業(yè)進行培訓與指導，提升了企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，成為企業(yè)揚帆出海的堅強后盾。

“世界上有炊煙的地方就有華人，有華人的地方就有珠江橋牌醬油。”“珠江橋”不僅是全球最多華人家庭喜愛、全球最多中餐廚師選用的醬油之王，她還走進了異國他鄉(xiāng)千家萬戶當?shù)鼐用竦膹N房，將中國的飲食文化傳播四海。