基于SEO農家蜂蜜電子商務網站建設研究

鐘百勝 姜利群

（廣州工商學院，廣東 廣州 510800）

基于SEO農家蜂蜜電子商務網站建設研究

鐘百勝 姜利群

（廣州工商學院，廣東 廣州 510800）

本文通過A s p.n e t建站技術與搜索引擎優化技術相結合建設基于S E O農家蜂蜜電子商務網站平臺。針對主流搜索引擎優化提供商的蜘蛛，采用合理的關鍵字優化、主題優化、站內外鏈接優化等技術，以此開展農家蜂蜜電子商務的網站推廣工作。為蜂蜜銷售商和蜂農打造具有良好搜索引擎和用戶體驗的農家蜂蜜電子商務網站平臺。

A s p.n e t；S E O；關鍵字；農家蜂蜜；網站優化推廣

1 農產品蜂蜜電子商務銷售現狀

隨著網絡技術的快速發展，網絡購物已經是人們生活的一個必不可少的部分，特別是近幾年中國大陸網絡第三方支付的迅速發展，網絡營銷成了企業產品銷售的重要渠道。憑借互聯網技術的迅速發展，中國大陸的經濟發展速度成為周邊國家乃至全世界的領頭羊。加上近幾年國家交通基礎設施的建設，農村網絡市場隨之打開，農民也成為了網絡客戶的主力軍。但是傳統的銷售途徑受區域、空間的限制，農家產品的銷量并沒有憑借這些優勢得以快速發展。雖然將科技注入到生產中，但農產品銷量并沒有取得很大的提高，導致產能過剩的情況比較嚴重。

商家出于經濟利潤的驅使下，經常將工業化生產的產品加工后冒充綠色農家產品，有些產品甚至帶有某些危害人們身體健康的物質，除了產品成本價格很低，還抹黑了綠色農產品的聲譽。例如農家蜂蜜，市場上很多商家為了取得最大利益假冒農村自產自銷蜂蜜，利用一些普通的黃糖混合物來蒙騙消費者，由于假冒產品價格成本低下，有些消費者出于貪小便宜的心態買了假冒偽劣產品。有農民算過一本賬，如果只按成本支出定價，每斤蜂蜜30元才能回本[1]。由于假冒產品泛濫，導致消費者不太相信蜂蜜的真實性，所以蜂農的產品只能通過親友的渠道銷售，銷量無法上升，產能過大，庫存太大，無法將蜂蜜轉化成商品，導致蜂農遭受極大的經濟損失。本文根據這一情況，結合建站及SEO技術，通過網站營銷推廣的方式，以五華轉水蜂蜜網站銷售為研究案例，探索農家蜂蜜的網站推廣，從網絡銷售中逐步讓消費者重拾質量保證的信心。

2 網站Asp.net開發技術

2.1 網站開發技術

本文所研究的農家蜂蜜電子商務網站建設采用Asp.net技術。Asp.net是一個統一的Web開發模型，它可以讓您使用盡可能少的代碼就能生成企業級Web應用程序所必需的各種服務[2]。在相同服務器配置的前提下，使用Asp.net技術開發的Web應用比Asp開發的Web應用的反應更快，在同一時間內能夠響應的請求更多，從而Asp.net技術使Web服務器的承受負荷能力與使用Asp技術時相比有了成倍的提高[3]。

出于Asp.net技術的優勢的考慮，本文選擇了Asp.net技術完成農家蜂蜜網站的初期建設。

2.2 SEO技術

為了優化搜索引擎，我們在網站建設上引入了SEO技術。

SEO，即搜索引擎優化技術，其主要的工作是通過一些技術，比如關鍵字、鏈接等優化，保障網站在搜索引擎中排名靠前，讓用戶能通過搜索引擎最快搜索到網站，挖掘潛在的客戶，達到營銷的目的，也叫SEM，即搜索引擎營銷。最近幾年，好多企業開始重視搜索引擎優化技術，相關部門對搜索引擎市場調研顯示，2016年底，搜索引擎營銷的市場規模達到1229.5億元,同比增長約12.5%[5]。通過數據我們知道搜索引擎優化技術的重要性，在今后的產品銷售上，很多企業都要運用互聯網的渠道銷售推廣產品。我們運用這一技術為蜂農推廣蜂蜜，根據產品的特性在網站完成之后進行SEO優化和推廣工作。

3 網站建設

3.1 頁面制作

為了保障網站的界面友好性，在布局上基于SEO的要求設計，首頁設計以用戶體驗為中心，特別是對于來網站“瞎逛”的買家，大的折扣、優惠信息、新產品等是抓住用戶心理的主要方法，因此，在首頁明顯位置展示非常有必要[4]。根據這一特性，我們將蜂蜜的品種排列在網站的首頁，讓用戶能夠最快找到要買的蜂蜜品牌。并將主打的產品放在首頁醒目位置，讓用戶能在第一時間找到我們主要銷售的產品，并且根據季節更換產品，在春夏兩季我們主要推廣春蜜，在秋冬季節主要推廣冬蜜。網站的所有頁面我們采用統一的風格，整個版面采用暖色調，以淺黃色作為背景，框架及圖片以蜂蜜的顏色為主色調。其它功能頁的設計與網購性質的網站類似，具有物品展示、購物車、提交訂單、支付網銀頁面跳轉。

3.2 網站主題明確

根據SEO權重分布，網站首面的標題權重最大。為了使我們的網站標題定位更準確到位，參考了很多蜂蜜網站，根據產品本身的特點，例如生產地是在梅州市五華縣轉水鎮益塘水庫，我們初期選定了以下幾個標題：轉水蜂蜜、五華農家蜂蜜、轉水益塘蜂蜜、農民自產蜂蜜等提供給蜂農選擇，經商議，最后選定以“五華農家蜂蜜”作為網站首頁的標題，也作為我們日后推廣的主題。

3.3 關鍵詞優化

關鍵詞（字）的選擇直接影響到網站在搜索引擎中的排名[5]。選擇關鍵詞時，需要經過精心挑選。挑選好關鍵詞之后，就要進行關鍵詞的擴展，關鍵詞擴展可以通過很多途徑，主要有：專用的關鍵詞工具（例如戰神關鍵詞工具）、搜索引擎用戶界面輸入框、同行業網站、周邊人群等方式。網站的主要目的是營銷農家蜂蜜，所以我們選定的主要關鍵詞就是：農家蜂蜜。通過關鍵詞擴展工具及搜索引擎等方式，選定了十幾個擴展關鍵詞作為網站重點優化的對象，分別是：農家蜂蜜、土蜂蜜、蜂蜜的作用與功效、結晶蜂蜜、天然農家蜂蜜、農家自產蜂蜜、廣東農家蜂蜜、百花蜜、春密與冬密、蜂蜜養顏、梅州山區蜂蜜、益塘水庫蜂蜜等。在網站的首頁主要以農家蜂蜜為主要關鍵詞，在主頁加上keyword標簽，即< meta name="keywords"content="農家蜂蜜"/>，其它相關頁面對10個關鍵詞進行關聯性分布。

3.4 軟文營銷

提高網站排名，很多企業都會考慮到競價排名的方法，國內搜索引擎上的競價排名主要集中在百度搜索引擎。據百度官方稱，其占到了95%以上市場份額[6]。由于Google退出中國大陸市場，百度搜索引擎在中國大陸是一家獨大，高昂的價格讓很多中小型企業望而卻步，作為銷售農家蜂蜜的蜂農來講，花大量的資金在競價排名上顯示是不現實的。再加上近幾年百度競價排名讓很多國人不能接受他的游戲規則，特別一些廠商或醫院通過競價達到靠前的排名，以虛假宣傳導致部分人遭受很大的經濟損失，導致正規商家和用戶對競價排名的可信度大打折扣。相對于競價排名，通過SEO技術，可以更讓消費者信任我們的產品，更有利于我們的產品宣傳。

為了配合SEO技術，我們在撰寫大量的軟文，多數是以科普類的文章為主，存放在網站的各個版塊里面，以達到軟文營銷的作用，主要的文章有：蜂蜜的十大功效、蜂蜜吃法、蜂蜜減肥、蜂蜜美白法、女人喝蜂蜜水等。

3.5 網站結構優化

在站內優化方面的工作，根據SEO優化原則以提高搜索引擎蜘蛛和用戶體驗友好度為目標，從網站的物理和邏輯結構展開優化工作。從物理結構上，我們主要做如下優化工作：頁面的內容均為原創（除了科學性比較強的知識點）；編寫robots.txt并合理設置nofollow參數；網站的目錄不超過3層，在網站上設置網站地圖。在邏輯結構上，權重比較大的網頁適當增加重要頁面的鏈接數量；增加重要頁面的鏈接入口。

3.6 代碼優化

為了方便搜索引擎蜘蛛爬行，我們在網站完成后對網站的代碼進行了優化工作，以布局簡單清晰、代碼精簡為原則，對農家網站的網頁代碼逐一優化，刪除了將近70%的無用代碼，網站的文件大小精簡到最小化，以便于搜索引擎的收錄工作。

3.7 內外鏈接優化

在內部鏈接優化方面，以首頁的權重最大、其余頁面權重依次減少的原則，主要完成了三方面的優化：首先，用第三方軟件對整個站點掃描站內鏈接，主要是對死鏈接、404頁面等錯誤鏈接進行排查，排除了在網站制作過程中程序設計人員留下的錯誤鏈接；第二，為了加強頁面的權重分布，在存放軟文的頁面都設置了相關文章鏈接的欄目，具有關聯性的文章網頁都可以通過該欄目直接打開；第三，將10多個關鍵詞添加錨鏈接到相應的頁面。

在外部鏈接優化方面，第一，在主頁添加友情鏈接，例如鏈接到農家蜂蜜的淘寶店、工商注冊信息等。第二，在本網站增加一些地方文化特色介紹，在這些頁面增加QQ、微信的分享功能，以便瀏覽者轉發我們網站的相關信息。

3.8 網站推廣

網站正常運行后，我們進行了后期的推廣工作，如在各大媒體的論壇發貼宣傳農家蜂蜜網站，在相關發貼留言區域發布鏈接，通過微信朋友圈、社交群發布網站的推廣廣告。此外，我們還在農家蜂蜜銷量“淡季”推出集點贊送蜂蜜活動，在網站及淘寶上進行活動同步推廣。

4 研究成果

通過一系列的優化工作，網站運行近半年，在百度搜索“五華農家蜂蜜”排在首頁，網站訪問量也比建網之初上升了50%。雖無法完全統計有多少客戶是從網站入口購買成功的，但是根據蜂農反饋的情況來看，確實有一部分客戶是從網站獲知產品并購買，網站一定程度上起到了農家蜂蜜的網絡推廣作用。

[1]李俊，柳曉東．會員+合作社制，能否為蜂蜜產業覓得良機？[N].中國食品報，2016-11-10．

[2]曲衛華．A S P．NE T特點及運行原理淺析[J]．太原大學學報，2009，10(1)：130-133．

[3]李峻屹．A S P與A S P．NE T技術的比對測試與分析[J]．寶雞文理學院學報(自然科學版)，2013，33(1)：39-42．

[4]楊亞萍．基于服務設計理念的B 2 C電子商務網站設計[J]．電腦與電信，2014(9)：44-45．

[5]蘇立新．搜索引擎優化(S E O)技術探討[J]．科技經濟導刊，2016 (08)：15-16．

[6]翁東東，高上江，林偉鋒．網絡營銷之軟文營銷[J]．電子世界，2014(12)：271-272．

Research on the Construction of Farmhouse Honey E-commerce Website Based on SEO

Zhong Baisheng Jiang Liqun
(Guangzhou College of Technology and Business,Guangzhou 510800,Guangdong)

This paper builds the farmhouse honey e-commerce platform based on SEO combining with the Asp.net website technology and search engine optimization technology.In view of the spider of major SEO provider,it uses the keyword optimization,theme optimization,internal and external link optimization technologies, to promote the farmhouse honey e-commerce website.The platform has good search engine and user experience for the sellers and bee farmers.

Asp.net;SEO;keywords;farmhouse honey;website optimization promotion

F724.6

A

1008-6609(2017)03-0025-03

鐘百勝（1982-），男，廣東梅州人，碩士，實驗師，研究方向為網絡工程、計算機應用技術。

廣州工商學院院級科研項目，項目編號：K A 201630。