策劃編輯成長(zhǎng)之路

管明林++何穎

摘 要：策劃編輯在出版社的人才體系中占據(jù)著重要的位置，是出版社圖書出版的核心，從入行到成長(zhǎng)為一名合格、優(yōu)秀的策劃編輯，需通過編輯加工、選題策劃和出版營(yíng)銷等方面的重重考驗(yàn)。基于學(xué)習(xí)和思考，在策劃、營(yíng)銷方式上不斷地追求“人無我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)新精神，才是策劃編輯的成長(zhǎng)之路，立身之本。

關(guān)鍵詞：策劃編輯 編輯加工 選題策劃 出版營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）10（c）-0167-02

國(guó)家對(duì)新聞出版業(yè)將繼續(xù)深化體制改革，要打造和培育一批國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，給各出版社的發(fā)展提供了很大的機(jī)遇。出版社的發(fā)展，是基于人才的培養(yǎng)與發(fā)展，策劃編輯在出版社的人才體系中占據(jù)著重要位置，是出版社圖書出版的核心。出版社的競(jìng)爭(zhēng)越來越表現(xiàn)為出版物策劃創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，策劃編輯的水平基本決定了出版社的出版物水平。出版業(yè)的發(fā)展與普及，對(duì)策劃編輯的需求也逐年上升。而我國(guó)大學(xué)的專業(yè)培養(yǎng)中，并無策劃編輯專業(yè)，各出版社從事策劃編輯的人員，多是技術(shù)專業(yè)人員出身，要成長(zhǎng)為合格、優(yōu)秀的策劃編輯，需通過編輯加工、選題策劃和出版營(yíng)銷等方面的重重考驗(yàn)。

1 編輯加工關(guān)

編輯加工是策劃編輯的經(jīng)常性的工作和基本功之一，加工能力對(duì)策劃編輯的成長(zhǎng)有重要作用，通過幾年的工作，總結(jié)自己在加工方面的提高，主要從以下面3個(gè)方面加以注意，從而提高加工質(zhì)量。

（1）善學(xué)習(xí)。在編輯加工中，要善于學(xué)習(xí)，編輯加工一部書稿的過程，也就是學(xué)習(xí)的過程，是增加自己知識(shí)，擴(kuò)大視野的一個(gè)機(jī)會(huì)。但學(xué)習(xí)不能僅僅始于加工之時(shí)，在平日的工作中也要善于積累，一份雜志、一張報(bào)紙，都有我們學(xué)習(xí)的東西。只有博覽群書，拓寬自己在自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)和編輯科學(xué)等的知識(shí)面，才能更加容易地發(fā)現(xiàn)稿件中存在的問題，提高自己的編輯加工水平。這正如俗話說的“磨刀不誤砍柴工”。

（2）勤查問。在編輯加工過程中，一定要做到“知之為知之，不知為不知”。在工作中要做到勤思、勤查、勤問，避免憑印象或經(jīng)驗(yàn)來判斷、解決書稿的問題。對(duì)書稿中不懂或不確定的問題，不要輕易放過，要善于請(qǐng)教身邊的兩位老師：一位是手邊的字典；一位是身邊的同事。對(duì)于不認(rèn)識(shí)的字、詞，一定要去查詞典，對(duì)于不確定的用法，一定要多請(qǐng)教身邊的同事。對(duì)于一位新編輯，一些字詞是很難區(qū)分正確用法，如“震”和“振”“即”和“既”“做”和“作”等，而這只有通過多查、多問，才能真正掌握，也才能對(duì)書稿質(zhì)量起到真正的把關(guān)作用。

（3）正態(tài)度。在加工過程中，要以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待書稿，并且要特別的虛心和細(xì)心，避免主觀武斷，粗枝大葉。在加工時(shí)，要做到專心致志，一字不茍，加工的態(tài)度決定了書稿的質(zhì)量。

從工作中總結(jié)的加工基本方法是：從宏觀到微觀，再到整體。宏觀是指通讀全稿，順層次、理圖表號(hào)等，以便對(duì)稿件有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)，使前后體例、格式等統(tǒng)一；微觀是指逐字、逐句的加工，解決書稿中存在的錯(cuò)別字、計(jì)量單位以及邏輯性問題，這些問題要隨時(shí)發(fā)現(xiàn)隨時(shí)解決，在微觀加工階段，爭(zhēng)取不放過任何細(xì)微之處；再到整體是指書稿加工完畢后，要從整體上檢查一遍，對(duì)目錄，主要是檢查書稿的“齊、清、定”，為后面的流程打下好的基礎(chǔ)。書稿加工質(zhì)量水平也是一個(gè)策劃編輯多方面素質(zhì)的體現(xiàn)，因此，每位策劃編輯都要過好加工關(guān)，不斷地提高自己的綜合素質(zhì)。

2 選題策劃關(guān)

選題策劃是策劃編輯工作中高智能的主動(dòng)性、創(chuàng)造性的工作，有利于選題的創(chuàng)新和優(yōu)化，是策劃編輯工作中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，工作中要避免消極地等待來稿。有人對(duì)策劃編輯工作總結(jié)了一個(gè)經(jīng)驗(yàn)公式：好選題+好作家+好框架=書稿成功的一半。要做到這一點(diǎn)，編輯要進(jìn)行整體構(gòu)思，對(duì)信息進(jìn)行選擇、提煉、整理、決策，按既定的方向策劃選題。編輯要順利通過選題策劃關(guān)，主要從信息搜集能力、科學(xué)預(yù)測(cè)能力和活動(dòng)組織能力幾個(gè)方面入手提高自己。

（1）信息搜集能力。編輯策劃的工作對(duì)象就是信息，信息的搜集對(duì)編輯策劃水平起著決定性的作用。策劃編輯在工作中應(yīng)重視搜集、捕捉和組織各種信息，培養(yǎng)自己搜集信息、捕捉信息和判斷信息價(jià)值的能力。在工作中逐步培養(yǎng)自己通過各種途徑搜集國(guó)家政策、行業(yè)發(fā)展及相關(guān)專家和作者的信息，為自己的選題策劃儲(chǔ)存有用的信息。對(duì)搜集信息的態(tài)度要做到：理性的分析、歸納、提煉，編輯要在大量的信息資料中發(fā)現(xiàn)和提取有用信息，并且通過對(duì)搜集信息的分析和處理，提煉出從本社的優(yōu)勢(shì)和自己最熟悉的領(lǐng)域與國(guó)家政策、行業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，然后選擇合適的切入點(diǎn)來策劃選題，做出策劃編輯自己的品牌。

（2）分析預(yù)測(cè)能力。分析預(yù)測(cè)能力包括圖書的需求分析、銷售預(yù)測(cè)、成本預(yù)測(cè)和利潤(rùn)預(yù)測(cè)等。只有在充分搜集的信息基礎(chǔ)上，對(duì)圖書的市場(chǎng)需求、潛在讀者以及圖書的生命周期進(jìn)行科學(xué)的分析，預(yù)測(cè)圖書的銷售數(shù)額，并對(duì)圖書的成本進(jìn)行合理預(yù)算，然后才能根據(jù)分析的銷售額和成本，預(yù)測(cè)其可能的利潤(rùn)，為是否進(jìn)行下一步工作做出判斷，分析預(yù)測(cè)對(duì)圖書出版的成功與否起著決定性的作用。

（3）活動(dòng)組織能力。策劃編輯的工作性質(zhì)決定了策劃編輯為了落實(shí)選題要時(shí)刻與不同的部門和不同的人打交道，策劃編輯離不開各行各業(yè)的專家、學(xué)者、作者和讀者，因此，策劃編輯要具有社會(huì)活動(dòng)能力、組織能力和宣傳能力。要培養(yǎng)這方面的能力，策劃編輯要深入各行業(yè)內(nèi)，廣泛結(jié)交朋友，結(jié)識(shí)專家，并積極參加社會(huì)上各種有關(guān)的業(yè)務(wù)活動(dòng)和學(xué)術(shù)會(huì)議，從而擴(kuò)大視野，掌握各種信息，為選題策劃打好基礎(chǔ)。

在出版界越來越重視策劃，圖書市場(chǎng)越來越青睞策劃的今天，策劃編輯只有掌握信息搜集的方法和渠道，并對(duì)國(guó)家大政方針、政策走向、社會(huì)生活、政治事件、社會(huì)潮流、專家學(xué)者等保持高度的、持之以恒的關(guān)注，搜集足夠多的信息，通過分析和提煉來為選題策劃提供方向性指導(dǎo)，并且加強(qiáng)自己的分析預(yù)測(cè)能力，落實(shí)選題的執(zhí)行力和活動(dòng)力，從而提高策劃圖書的成功率，為策劃既有社會(huì)效益又有市場(chǎng)效益的圖書提供保證，為成為一名品牌策劃編輯打下基礎(chǔ)。

3 出版營(yíng)銷關(guān)

好的選題要變成好的圖書，離不開內(nèi)容包裝、印制出版和營(yíng)銷推廣。

（1）選題執(zhí)行到最后，都要進(jìn)入正式出版流程。對(duì)于策劃編輯，要熟悉出版流程，參與并掌控圖書出版的整個(gè)流程工作，設(shè)計(jì)規(guī)劃好圖書的出版時(shí)間，并對(duì)圖書的最終質(zhì)量負(fù)責(zé)。在出版流程中，編輯要主要解決以下幾方面的問題：準(zhǔn)確的書名，好的書名能吸引讀者注意力，便于讀者了解圖書，從而促進(jìn)銷售；良好的設(shè)計(jì)，包括版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)，以便引起讀者的閱讀欲望；合適的開本和紙張，根據(jù)圖書的內(nèi)容和性質(zhì)來選擇合適的開本、紙張，以便確定合適的圖書成本；合理的印數(shù)與定價(jià)，印數(shù)與定價(jià)是與內(nèi)容、性質(zhì)（專著、教材等）及目標(biāo)讀者等緊密相連，要使圖書定價(jià)易于被讀者接受，印數(shù)不能超出市場(chǎng)需求；工作要與流程人員及時(shí)溝通和交流，處理流程中出現(xiàn)的各類問題，使圖書能按計(jì)劃順利出版。

（2）現(xiàn)在圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且科技圖書的針對(duì)性強(qiáng)，讀者面相對(duì)窄，銷售的周期長(zhǎng)，經(jīng)常存在出版社書賣不出去，而讀者買不到書的現(xiàn)象，所以，針對(duì)科技圖書要采取一定的營(yíng)銷方式，使目標(biāo)讀者群了解圖書的信息，以促進(jìn)圖書的銷售，主要的途徑如下：①媒體的宣傳：最好能做到與專業(yè)的期刊或報(bào)紙合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。②專業(yè)會(huì)議的宣傳和銷售，要充分利用作者對(duì)行業(yè)的熟悉和在行業(yè)內(nèi)的名望來推廣圖書。③網(wǎng)絡(luò)方式：網(wǎng)上書店、網(wǎng)上論壇的營(yíng)銷合作及利用網(wǎng)絡(luò)直接給終端讀者發(fā)圖書目錄和內(nèi)容簡(jiǎn)介。④圖書封底宣傳相關(guān)圖書，帶動(dòng)同一類圖書的銷售，形成品牌效應(yīng)。

總之，策劃編輯的成長(zhǎng)，離不開對(duì)編輯加工、信息搜集等工作的學(xué)習(xí)和思考，只有在學(xué)習(xí)和思考的基礎(chǔ)上，在策劃、營(yíng)銷方式上不斷追求“人無我有，人有我優(yōu)”的創(chuàng)新精神，才是策劃編輯的成長(zhǎng)之路，立身之本。

參考文獻(xiàn)

[1] 管明林.依托流程管理 打造精品圖書[J].科技與出版，2014（10）：46-48.

[2] 管明林.淺談編輯策劃中的信息搜查[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2012（12）：218，220.