傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其競爭力的提升對策

楊璐鳳

【摘要】傳媒業(yè)肩負著為社會大眾傳播新聞消息的重任，隨著網(wǎng)絡(luò)競爭的加劇，傳媒業(yè)之間的競爭也越來越激烈。本文主要針對傳媒業(yè)提升競爭力的對策進行分析。

【關(guān)鍵詞】傳媒業(yè)；競爭力；對策

傳媒業(yè)是通過借助大眾傳播媒體向社會各界報道各種新聞事件及其他信息的社會組織。傳媒業(yè)其實是一個其他社會組織與大眾進行溝通協(xié)調(diào)的一個媒介，也是黨和政府的喉舌，承擔著為黨和國家做好宣傳工作的重任，旨在為社會提供特殊的精神產(chǎn)品。這些信息一定要建立在真實可靠的基礎(chǔ)上，是公眾所喜聞樂見的且能夠經(jīng)過實踐檢驗的，只有遵循這樣的原則，才能夠被社會大眾信服。

一、傳媒業(yè)要樹立起良好的形象

傳媒業(yè)一定要外樹形象，作為黨和政府的宣傳工具，傳媒業(yè)的形象一定要得到公眾的認可。現(xiàn)在很多傳媒業(yè)仍然是非盈利性質(zhì)的，只有一部分通過企業(yè)制改革成為自負盈虧的，不管是何種形式，傳媒業(yè)的從業(yè)人員一定要恪守職業(yè)道德，維護好自身形象，得到公眾認可，不能讓公眾質(zhì)疑黨的輿論宣傳工具，這樣會對社會的和諧穩(wěn)定造成一定的影響。同時，傳媒單位應當進一步做好與公眾的溝通互動工作，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，自媒體時代隨之而來，公眾接受信息的渠道得到了深刻的拓展，渠道多、信息廣且深刻性強。因此，傳媒工作就顯得尤為重要，作為新聞從業(yè)者，要更懂得社會擔當，要站在公眾角度分析問題。此外，傳媒業(yè)要始終為社會提供保質(zhì)保量的精神產(chǎn)品。只有提供質(zhì)量優(yōu)良的新聞等相關(guān)產(chǎn)品，有內(nèi)容、有深度、有溫度才會被公眾所接受。例如《南方周末》、《鳳凰網(wǎng)》等媒體提供的內(nèi)容經(jīng)常被公眾點贊，原因就是他們能夠洞穿事態(tài)本質(zhì)，還原事實真相，真正做良心媒體。

傳媒的發(fā)展也是與時俱進的，隨著互聯(lián)網(wǎng)從PC端向移動端的轉(zhuǎn)移，我們的主流媒體也做出了一定的調(diào)整。如，《人民日報》開通微信公眾平臺、移動端APP，便于公眾隨時閱讀并參與互動，這種方式也有利于媒體根據(jù)社會大眾的需求來調(diào)整傳播方式。雖然傳媒業(yè)不以盈利為目的，但是在新時代、新形勢下，仍然要探索一條既可以良性發(fā)展又可以創(chuàng)收的道路，較國外知名媒體比，我們還有很多需要提升的空間，要積極借鑒其他國家的發(fā)展發(fā)展經(jīng)驗，不斷提升我國傳媒業(yè)的競爭力。

二、傳媒業(yè)要明確發(fā)展目標與動向

由于人口結(jié)構(gòu)的原因，我國是全世界傳媒業(yè)受眾最多的國家，可以說這是挑戰(zhàn)也是機遇，把握得當，能夠在其中取得巨大成就，同時獲利頗豐。但是要想在激烈的市場競爭中做大做強我們的媒體，必須要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，明確發(fā)展目標和動向，拓寬傳播方式、加快傳播速度，這可以采取幾個措施：

首先，我國傳媒行業(yè)要積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，突破區(qū)域、行業(yè)的限制甚至某些市場壁壘，真正實現(xiàn)跨界發(fā)展，現(xiàn)在各行各業(yè)都在進行資源整合，跨界調(diào)整，傳媒業(yè)也不例外，只有這樣才會將傳媒行業(yè)做強做大，要遵循多元化發(fā)展發(fā)展，才不會窮途末路。各個媒體要積極嘗試新途徑、新方法，占據(jù)特有資源，聯(lián)合強勢渠道，才能脫穎而出，成為一個有溫度、有態(tài)度，受廣大人民群眾歡迎的良心媒體。

其次，提升內(nèi)容品質(zhì)、堅持良心創(chuàng)作。目前，市場上各類新聞雷同性嚴重，在這個求快的時代往往忽略了內(nèi)容的創(chuàng)新性。唯有快才會證明一個媒體的優(yōu)秀與敏捷度，因此出現(xiàn)了一個媒體發(fā)布信息后，后續(xù)眾多媒體采取跟風狀態(tài)，很多時候媒體從業(yè)者并沒有去考證事件真實性，也沒有發(fā)表自己的觀點與態(tài)度，只要媒體人堅守從業(yè)信念，做良心報道，每一字每一句從心發(fā)出，我們的傳媒才能夠迎來曙光。

再次，創(chuàng)新營銷模式、增加收入來源。傳媒行業(yè)雖不以盈利為目的，但是自身的發(fā)展仍然需要資金支撐，如果傳媒單位收入比較單一的話，自身的發(fā)展難以支撐，又何談提升競爭力呢。因此，很多媒體開始嘗試探索與一些展會或是品牌宣傳采取聯(lián)盟，例如參與承辦一期車展，為車展做好前期宣傳及后期報道，擴大宣傳力度，打響品牌效益，從而在其中獲取利益，而不是單純依靠傳統(tǒng)的廣告收入，只有不斷嘗試創(chuàng)新營銷，才會為傳媒發(fā)展爭取到全面的物質(zhì)保障。

三、合理借助“互聯(lián)網(wǎng)東風”

互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，無論好壞消息都可以迅速傳播，這就加強了大眾對媒體的監(jiān)督作用，只有正確運用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具，才可以提升傳媒業(yè)整體的核心競爭力。在我國，傳媒業(yè)的發(fā)展有巨大的發(fā)展空間，綜合實力也在不斷提升，只做好以上幾點工作還是遠遠不夠的，探索提升核心競爭力的道路任重道遠，只有每個傳媒人從自身做起，恪守職業(yè)道德，捍衛(wèi)傳媒事業(yè)尊嚴，做良心媒體，傳媒業(yè)整體實力才會有一個質(zhì)的飛躍。

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