湖南省動漫產業的創新機制研究

摘要：湖南動漫產業的發展束縛之一就是產業創新能力缺失，筆者從創新力產生的主體出發，結合湖南動漫產業實況與環境，提出構建創新機制的觀點，希望能夠帶來產業創新的新生點。本文中，由主體延伸出的創新機制有三項：構建產業與支持性產業的聯合創新機制、企業構建創新動力機制構建、科研機構創新機制構建等。

關鍵詞：動漫產業；創新機制；創新動力；產業交流

基金項目：本文為2016年度湖南省情決策咨詢課題“湖南省動漫產業的戰略發展與協同創新研究”階段性成果（編號：16JCD050）

一個產業要想獲得長足發展，拋開資金、產業鏈、運行機制等基礎條件，其必須一是具備對市場的敏銳度，二是擁有核心創新力。創新直接關系到一個產業繁榮與否，而這又與產業內在素質、生產驅動掛鉤，因此，創新能力的高低等同于一個產業的生命力，而想要產業建設為創新型產業，就必須營造有利于產業創新的環境。

動漫產業是集勞動與知識、資金于一體的新型產業，創新是動漫生產制作最重要的一個環節，多年發展以來，一直桎梏于原創作品的缺失，產業發展緩慢。湖南動漫產業發展早，根基深厚，2009年以后，產業發展出現停滯，但近年來已實現“第二次”成長，而且湖南動漫產業的創新環境建立有三個明顯的優勢：一、省內文化產業扎實，影視傳媒、新聞出版、演藝娛樂產業的成功為動漫產業提供了豐富的經驗；二、省內擁有十余家開設動漫專業人才培養的高校及平臺，為動漫產業提供強有力的知識支撐；三、政府部門出臺多項支持動漫產業發展的政策，通過市場化的運作和多項政策并舉的宏觀調控，扶持產業發展。現筆者根據湖南動漫產業的運行環境展開對于創新機制的構建研究。

一、構建產業與支持性產業的聯合創新機制

在湖南，動漫產業早與廣告、IT、傳媒等展開廣泛合作，在芒果傳媒的引領下，湖南文化傳媒產業實力雄厚，帶領影視、廣告、設計形成湖湘大傳媒集團，推動動漫產業不斷縱深發展。如芒果傳媒投資制作影視劇《一起來看流星雨》的動畫版，播出渠道上采取網絡與電視頻道同步播出的方式，播出短短半月，創下3100萬播放量。去年，湖南藍貓動漫傳媒有限公司推出的《龍騎團》第四部《龍騎歸來》、湖南永熙動漫有限公司推出的《戰斗吧靈獸》等動漫收益不菲，帶來了影音出版、網絡游戲等產業的經濟效益，動漫產業自身也帶動了相關產業的發展，為相關產業創造了發展的機遇，動漫產業與相關及支持性產業的滲透是動漫產業發展的趨勢。由此可見，關聯產業間充分釋放彼此人才、資本、信息、技術等創新要素，發揮產業聯合創新效應是動漫產業發展的重要途徑，因單一的產業創新收效不能與全產業鏈相提并論。

二、企業構建創新動力機制

企業擁有創新機制是企業掌握最根本效益保障的源頭。企業建立有效的創新機制，就能不斷將知識、信息、技術轉變為合格的產品，通過產品的傳播能夠加強資金的積累，促進企業的擴大與信息的流傳，形成品牌的建立，并最終形成資產。有效的創新機制，能令企業的生意盎然、長盛不衰。而一批企業的興旺發展最終將帶動產業的昌盛，給區域、國家帶來經濟效應。

動漫產業的生產制作依靠的就是企業帶來的原創力，無論是影視還是衍生產品在市場上能夠占有一定的銷售份額依托的企業賦予其作品獨特的、無可替代、超前的創新能力。一般來說，動漫企業的創新機制可以由市場推動、競合推進和政策激勵三種動力拉動。市場直接帶來創新，企業發現新的市場機會而誘發的開發新產品，幫助占領市場高地；競合推動指的是企業作品的呈現狀態由市場、行業、企業間合作與競爭的關系影響決定。市場帶來產業風向，行業指引標桿，企業實現創造，競爭提高生產效率以及產品品質，而合作能給產業帶來良性的成本降低，提高對市場的反應能力；政策激勵是讓企業內部實施各種有利于激發員工進行創意設計的政策獎勵，這是最直接有效的創意來源。

三、構建科研機構、建立學術交流的創新機制

科研機構是將產業基礎理論、研究開發、設計制造等環節有機聯結起來的科研平臺，是孵化最新科學技術的核心機構，同樣也是推進動漫產業可持續發展的保證。在湖南，動畫產業相關的科研機構甚少，其原因主要是因為一是產業行為不足。大部分動漫企業在為實現經濟效應之前不希望投入過多的科研資金，這主要是企業自主創新的意識和能力不強，沒有成為自主創新的主體，甚而寄希望于政府扶持幫給，而市場無需求，產能不足，宏觀配給的科研平臺無實際意義；二是科研基礎薄弱。省內對產業投入的科研專項過低，當前從事產業研究的專業人員不多，并且，就省內開辦動畫專業的高校人才培養模式來看，多是產學研相脫節的封閉式的辦學模式，其科研院所和企業之間幾乎沒有聯系，更加突出了動漫產業科研能力的薄弱。

建設企業、大學進行交流的科研平臺，是形成產業產學研多向發展的有效機制。在歐美發達地區，科研機構、高等院校、企業形成空間聚集，經市場驗證，此種涵知識氛圍的集群，是產業創新與升華的重要支撐。由于頻繁的信息交流，產生新的知識溢出，往往帶來最具創新能力的高素質人才，這也對培養一流的專業學科帶來驅動力。產業可以重新整合現有資源，積極創造良好的產學研科研機構；政府可以加大對產學研一體化的資金投入規模和強度，為拓寬科研資助渠道、推動科研事業的發展創造盡可能多的有利條件，引導企業和社會投資向高新技術及其產業化聚集，培植企業成為高新技術研發創新活動的主體。

動漫產業創新機制的建立有利于激發產業原創力，各主體的創新機制的實施能夠將創造力落實化，最終實現創新。本研究對湖南動漫產業對于創新力出現斷層的現象提出通過構建產業機制來進行解決的方案，是基于產業協同創新延伸出的核心觀點。

參考文獻：

[1]林濤.產業集群合作行動[M].北京：科學出版社，2010.

[2]熊勇清.集群企業持續競爭力提升的自主創新模式研究[M].北京：經濟科學出版社，2008.

作者簡介：

唐肇鴻（1989- ），女，湖南沅江人，湖南城市學院美術與藝術設計學院教師，研究方向：動畫藝術。