智能電視滲透率高 互聯網電視卻難擺脫虧損

傳統電視沒落已是不爭的事實，智能電視正以摧枯拉朽的姿勢取而代之，滲透率節節攀升。智能電視的放量大漲，也吸引了眾多互聯網企業爭相搶食。隨著智能電視走進千家萬戶，互聯網電視銷量節節攀升，但卻始終擺脫不了虧損困境。

相比較而言，互聯網電視具備了諸多優勢。例如，互聯網電視具有更開放的生態內容，產業鏈關系更簡單純粹，用戶體驗俱佳。正因此，互聯網電視一經推出，便俘獲了大批青年群體。

真正引起爭議的，是互聯網電視企業采取的低價模式。在互聯網電視企業沖擊下，2016年上半年，彩電線上市場均價跌至2304元，同比下滑了17.0%；線下市場均價為3381元，同比下跌9.7%。

互聯網電視企業靠價格優勢蠶食傳統廠商份額，效果確實極為顯著。今年上半年，互聯網電視品牌在整個電視市場的零售額占比升至16%，增長強勁。

但是，低價補貼對互聯網電視企業來說是把雙刃劍。雖然爭搶了不少市場份額，但令企業盈利難度劇增，資本壓力加大，一不小心便可能淪為炮灰。

況且，電視市場趨于飽和，2015年，中國彩電銷售量規模為4674萬臺，同比僅增長4.8%，市場競爭激烈。互聯網電視企業能否從中突圍而出，還是個未知數。

對互聯網電視企業來說，接下來用戶普及率突破10%是關鍵節點，否則很可能被淘汰出局。據數據顯示，2014年，智能電視滲透率達62.1%，互聯網電視用戶滲透率為5%；到2015年，智能電視滲透率達84.5%，互聯網電視累計用戶超過5000萬。

用戶對互聯網電視之所以如此重要，因其模式是依靠內容獲利。所以，占據用戶流量入口，是互聯網電視價值體現的基礎條件。

雖然互聯網電視當前發展并不樂觀，但隨著內容生態豐富，以及消費付費習慣養成，互聯網電視仍有極大的市場潛力可待挖掘。

值得提醒的是，電視和手機畢竟不同，更新換代頻率不高。在中國電視市場趨于飽和的當下，互聯網電視要搶奪存量市場難度不小，未來的發展肯定不能單純依靠線上渠道和低價策略。

（來源：新浪綜合）