西安三個大唐文化主題廣場運營淺析和思考

曹如鎵

摘要：本文介紹了西安大雁塔北廣場、大唐不夜城、大唐西市這三個大唐文化主題廣場的基本情況并進行了對比分析，指出了它們在主題、區位、需求、政府支持等方面的共同優勢以及不足之處，提出了筆者對三個文化廣場在開發運營方面的一些建議和對文化園區發展的一些思考。

關鍵字：大雁塔北廣場；大唐不夜城；大唐西市；西安；大唐文化

西安位于我國關中平原中部，是陜西省省會，古時稱之為“長安”、“鎬京”，先后有十三個朝代在此建立都城。它是中華文化的重要發祥地之一，同時也是絲綢之路的起點。在中華民族悠久的歷史長河中，唐朝可以稱得上最為鼎盛的朝代，作為唐朝都城的長安無疑是大唐文化的核心所在，千百年來，一直受到世人的推崇和仰慕。隨著國家的改革開放、經濟的騰飛和旅游業的發展，海內外游客紛至沓來。西安市著力打造的大雁塔北廣場、大唐不夜城和大唐西市三個大唐文化主題廣場，也受到眾多游客的青睞。2016年暑假，筆者利用社會活動的機會，也有幸成為一名游者，對三個大唐文化主題廣場進行了觀光旅游，并從旅游開發運營的角度進行了考察調研和對比分析。

一、三個大唐文化主題廣場的基本情況

1、大雁塔北廣場

大雁塔北廣場位于大雁塔的北側，以唐代四方樓閣式磚塔大雁塔為中心軸南北向布置，中間為主景水道，左右兩側為 “禪修林樹區”、“唐詩園林區”、“法相花壇區”等文化景觀、園林景觀以及旅游商貿設施，把以大雁塔代表的大唐文化元素和現代元素融合成一個整體。該廣場既是亞洲最大的雕塑廣場，同時也是亞洲最大的噴泉廣場和最大的水景廣場，水域面積達2萬平方米。

2、大唐不夜城

大唐不夜城位于大雁塔南廣場的南側，以大唐文化為背景，以唐風元素為主線，以體驗消費為特征，集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體，貫穿玄奘廣場、貞觀文化廣場、開元慶典廣場三個主題廣場、六個仿唐街區和西安音樂廳、西安大劇院、曲江電影城、陜西藝術家展廊四大文化建筑。

3、大唐西市

大唐西市，位于西安古城墻西南唐長安城西市遺址，以唐代絲綢之路風情和文化為特色，分為特色步行街、現代商業區、休閑娛樂區、賓館、辦公區等五大功能區域，使大唐文化與現代商業模式完美地結合在一起，讓游客在購物、旅游的同時，感受到濃郁的大唐文化氣息。

二、三個大唐文化主題廣場的數據對比

經過對三個文化廣場的調查數據的整理，對比分析如下表，其中游客評價分值來源于螞蜂窩旅游網。

三、三個大唐文化主題廣場的優勢

通過對大雁塔北廣場、大唐不夜城、大唐西市的考察調研，應該說，三個主題廣場的建設和運營還是比較成功的，三個主題廣場具有如下的優勢：

1、文化資源上的主題優勢

數據顯示，“十二五”期間，西安累計接待海內外游客5.04億人次。其中，大雁塔北廣場、大唐不夜城、大唐西市三個以大唐文化為主題的廣場，也受到游客的青睞和光顧。主要原因就在于，三個廣場充分挖掘了最具代表性的大唐文化的優勢，與其他景區做出了較為明顯的區分，具有鮮明的特色，同時又加入了大量的現代元素，契合了游客的消費需求和審美情趣，受眾廣，知名度也相應提高。

2、區位優勢

區位優勢也是三個廣場受到游客關注的重要原因。大雁塔北廣場雖然距離市中心有一段距離，但依托唐朝慈恩寺和大雁塔，游客慕名前來，帶來了足夠的游客量，從而吸引游客在廣場駐足停留、游憩和娛樂；大唐不夜城也靠近大雁塔，交通便利，和大雁塔北廣場同樣具有區位優勢；大唐西市地處西安市的文化商業活動中心，外地游客和本市市民都會前來休閑、游玩和購物。

3、文化旅游市場優勢

近年來，我國國內旅游市場增長很快，2015年全年已突破40億人次。“十二五”期間，西安接待海內外游客年均增長21.5%，同樣呈現出快速發展的趨勢。特別是，隨著個性化、非觀光型旅游數量的逐年增加，文化旅游成為熱門的旅游方式，三個大唐文化主題廣場依托西安悠久的人文歷史和深厚的文化底蘊，契合了旅游市場的這一發展趨勢，優勢明顯，前景廣闊。

4、政府大力支持與推動的優勢

文化園區在政府的扶持下才可以更好地建設和發展起來。政府的牽頭，可以更好地集中資源與商貿、旅游、創意業相結合，吸引更多的投資資金，使得文化園區在初期就形成較為良好的發展態勢。

近年來，西安政府大力推動大唐文化廣場的建設，大雁塔北廣場、大唐不夜城、大唐西市由此應運而生。2003年，大雁塔北廣場作為政府最早投資建設的大唐文化廣場正式開放；大唐不夜城則是西安文化資源開發的“曲江模式”產物，被列為陜西省文化旅游產業發展的標志性區域；大唐西市是陜西省、西安市、蓮湖區三級重點建設的主題文化園區，也是市政府2005年提出“皇城復興計劃”的重要組成部分。

四、三個大唐文化主題廣場的不足之處

1、文化產業鏈的完整度不高

通過調研發現，西安三個大唐文化主題廣場文化產業鏈完整程度均不高，存在以下幾個現象：博物館、景觀雕塑等文化景觀較多；文化主題活動較少，往往局限于文藝表演；文化主題產品缺乏，產品延伸不夠長，而且多年來更新少，缺少新穎性。

2、文化主題性還不夠突出

三個主題廣場中，“大唐文化”這個主題發掘得還不夠充分，主題辨識度還不夠鮮明，文化貼合度和延展度也顯不夠。例如：大雁塔北廣場有很多關于大唐文化、佛教文化的主題景觀和主題內容，但知名度更高的似乎是音樂噴泉，音樂噴泉與大唐文化主題的貼合度較低。

3、部分配套設施數量不足

在對三個廣場的調研和游覽中，筆者親身體會到，廣場很大，配套設施不足，尤其是休息坐椅和衛生間數量配置不足。在程瑞的《西安大唐不夜城空間模式與運行狀況調查》（2013）一文中也指出，衛生間數量配置不足，在與其他商業街區相比是否有吸引力方面，六成接受調查人員態度為一般或者較不滿意。

4、初始設計定位與實際運營有出入

大唐不夜城以大唐文化為背景，以一站式的購物、廣場集群為主要特色，但據有關調查顯示，消費者70%以上為20～35歲的年輕群體，消費群體的年齡段偏窄，具有較大的局限性。

大唐西市是以絲綢之路為主題、有紀念意義的標志性廣場，為本地市民提供了休閑娛樂的好去處。但作為4A級景區，前來參觀的外地游客數量還不能算多，并沒有完全達到預期的運營效果。

五、幾點建議

1、加強文化產業鏈建設

文化主題園區產業鏈包括文化主題景觀、文化主題活動、文化主題產品等幾個方面。三個大唐文化主題廣場景觀建設已初具規模，建議在此基礎上，策劃和開展更多的文化主題活動，如文化表演、博物展覽、文化教學等等，增加一些實用性景觀設計，引導游客參與到主題活動中來，而不僅僅是作為一個觀光者。在文化主題產品方面也需要進行延伸，如增加文創周邊、紀念品、代表性小吃等，豐富文化產業鏈。同時，對現有的幾個文化主題廣場進行資源融合和整體包裝，形成更長的文化旅游產業鏈條。

2、加強文化主題性建設

建議有關部門投入一定的人力和物力，對大唐文化廣場主題性開展調查研究和運營評價，發現問題，采取措施，加強文化貼合度和文化延展度的建設，充分利用現代聲光電科技以及VR、AR技術，再現當年大唐的燦爛文化和市景繁華，與現代文化交相輝映，營造更好的廣場文化氛圍，提高大唐文化的主題辨識度。

三個大唐文化主題廣場上的景觀、雕塑、建筑、長廊等設施都有其深刻的文化背景，要在廣場中增加對這些設施的文化背景和文化含義的解讀說明，增加現場解說導游人員，使游客理解和知曉廣場設施的文化內涵。

3、加強大唐文化廣場的對外宣傳

在國內外游客中，三個大唐文化主題廣場已經有了較大的知名度和影響力，但仍然要利用各種宣傳媒體，特別是互聯網新媒體進行更為廣泛的宣傳，以文化活動和文化產品為依托，提升知名度和影響力，吸引更多的海內外游客前來參觀游覽。

4、加強配套設施的投入和建設

旅游景區建設，特別是文化廣場建設，以提升口碑和留得住游客為第一要務，因此要從游客的舒適度和認可度出發，加強基礎設施的配置。建議增加三大文化廣場的座椅和衛生間等配套設施，增加導引標牌，為游客休息停留提供更多的方便。

六、幾點思考

1、近年來，各地都在紛紛發展具有本地特色的文化園區和主題廣場，越來越多的文化主題園區逐漸發展起來，文化旅游業由此興盛。文化園區主題豐富多樣，但往往存在形式單一、文化產業鏈不成熟不完整等諸多不足，這些都是主政者、設計者和建設者需要思考的重要課題。

2、文化園區在景觀設計時，要注意主題性與實用性同時兼顧。文化園區不僅僅要有景觀、雕塑、建筑等硬件設施，還要有對景觀雕塑的文化含義的說明、解讀與解說，使游客明了園區設施的文化內涵；同時還需要增加引導性，使游客主動積極地參加到各項主題活動中，建立文化認同感，而不僅僅是作為一個觀光者。

3、商業和文化應當保持合適的比例。商業活動是文化園區的主要盈利來源，餐飲、娛樂、住宿等不可或缺，而文化景觀和文化活動不僅能為園區創造良好的文化氛圍，同樣也能帶來一部分商業盈利。但商業和文化這兩者應當保持合適的比例，在豐富多樣的基礎上，達到合理平衡。

參考文獻

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