沙依巴克區群眾文化創新品牌案例淺析

王君

內容摘要：為不斷推動社會主義文化大發展大繁榮，不斷滿足各族人民的精神文化需求，沙依巴克區近年來開展了文化創意征集活動，本文通過創意文化活動案例分析，探討新時期如何開展好群眾性文化活動。

關鍵詞：創新 群眾文化活動

文化是軟實力，是增強區域核心競爭力的關鍵；文化是引導力，是推動區域健康發展的保證；文化是凝聚力，是構建區域和諧發展的紐帶；文化是展示力，是鍛造區域品牌形象的平臺。為不斷推動社會主義文化大發展大繁榮，不斷滿足各族人民的精神文化需求，沙依巴克區從2012年開始，不斷創新文化內容和形式，連續三年組織開展了“文以載道 聚沙成塔”文化活動創意展示大賽活動，以現代文化為引領，以文化的力量促進社會經濟各項事業全面發展。活動結合“創先爭優”、“機關文化建設”、“民族團結”等主題教育活動展開，以開闊的視角、創新的思維推動全區文化活動項目化、品牌化，取得了良好的社會效益和群眾的口碑。

一.文化活動主題創意

“文以載道”，戰國時荀子在《解蔽》、《儒效》、《正名》等篇中，就提出要求“文以明道”；三國時曹丕在《典論·論文》中提出：“文以載道”。文，通指文章、文藝、文化活動，道，道德、道義、正義、倫理的意思。“聚沙成塔”，此處特指沙依巴克區，寓意沙依巴克區的每一位居民就像是一顆金色的沙礫，擁有屬于自己的智慧與熱情，將這些群眾的智慧與力量凝聚起來終而堆砌成一座宏偉聳立的高塔。“文以載道 聚沙成塔”這一主題象征著沙依巴克區群眾對于積極向上的美好生活的向往，也象征著沙依巴克區的發展像這座高塔日益升華。

以甲骨文“文”字形創作本次創意征集大賽的標識，以“文以載道，聚沙成塔”活動主題相托，形成活動整體視覺認知。

二.文化創意活動特點

1.領導重視，多方聯動、組織機構創新。

創意展示活動由沙區區委、區政府作為主辦單位牽頭，區宣傳部、機關直屬機關工委、總工會、團委、婦聯、文化體育旅游局、教育局、科技局、片區管委會（街道辦）等多家承辦。各承辦單位認真組織，精密部署，聯合完善方案，聯合組織實施，對活動進行全程掌控。同時，充分發揮新聞媒體作用，及時對活動的開展情況、群眾的真情實感及產生的社會效果進行宣傳報道，營造氛圍，做好宣傳，推動活動廣泛覆蓋。

2.廣泛動員，全民參與，參與形式創新。

廣泛發動駐區企、事業單位及藝術團隊加入其中，體現活動“全面性”和“全民性”，讓更多的群眾參與到大賽中來，真正實現“文化惠民”。各承辦單位結合本行業、本轄區的地域、人文特點，結合轄區內特色文化資源，如自然旅游資源、民族民間文化資源、紅色文化資源、歷史文化資源等，設計出獨具特色的文化活動，活動覆蓋旅游文化、節慶文化、休閑娛樂文化、軍營文化、機關文化、飲食文化、商貿文化、企業文化、校園文化、社區文化等相關領域。

3.集思廣益，精心策劃，活動內容創新。

創意展示活動重在“創意”，鼓勵創新。各承辦單位充分發揮地域、行業特點，拓寬思路，精心組織策劃出主題新穎的文化活動。在活動項目設置、舉辦方式上力求新穎別致；在活動內容上做到人無我有、人有我新，尤其在特色項目上注重細致打磨；在組織運作上強調可操作性，力求活動項目設置科學；引入經驗豐富的文化經營團隊參與組織推廣，力求項目運作集思廣益、出新出彩。

三.文化創意活動案例

1.民間故事征集——非物質文化的“活態”傳承

沙依巴克區是烏魯木齊市的中心城區之一，也是一座歷史悠久，充滿神奇色彩的老城區。長期的聚居積淀了豐厚的文化，遺留下大量的民間文學作品，遺落在沙依巴克區各處的諸多傳說、典故，為烏魯木齊這半城增添了無窮的魅力。2013年起，區文化體育旅游局開展了以“沙依巴克區民間故事”為代表的非物質文化遺產申報工作。組織發動全區文化干部通過有獎征集、入戶走訪等方式，共搜集整理了包括神話傳說故事、名勝古跡故事、民俗故事等廣泛流傳于全區范圍內的民間傳說和經典故事及有現實原型的新挖掘的故事素材近百余篇，大大激活了“沙依巴克區民間故事”的文化生態。經過專家考證，在申報非物質文化遺產項目的基礎上，編輯組對這些故事進行了文字加工潤色，并配以生動真實的圖片，現已正式出版發行。該書定名為《半城記——發生在沙依巴克區的故事》，共計12萬字，該書不僅是我區民間文化遺產的傳承和保護的成果，也是我區對外展示歷史文化底蘊的文化宣傳書籍。

2.城市家書——來自政府的一封信

書信文化是傳統文化的縮影，從影響中國千余年的《顏氏家訓》到后來的《傅雷家書》可謂淵源流長。隨著互聯網時代的到來，書信逐漸落寞，但書信的個性化表達擁有現代通訊手段無法取代的功能。城市家書活動由沙區政府組織發起，向全區的一線工人、學生、少數民族、優秀母親代表及殘疾人、離退休老干部和三級文明單位代表各投遞出一封家書，第一次嘗試以信件的方式，與區內群眾搭建互動溝通的平臺，書信交流的方式傳遞了政府對群眾的關愛。城市家書的發起是滾燙的民意，回復的是豐沛的民智，期間共寄出上千封家書，增強沙區群眾的歸屬感，是沙區精神的一次升華。

3.公園文化節——百姓周末大舞臺

沙區有四大公園，烏魯木齊面積最大的人民公園，集科普教育、游藝娛樂為一體的兒童公園，古色古香的攬秀園與郁郁蔥蔥的雅馬里克山景區公園，這些都是沙區內獨特、可利用的公園資源。通過文化創意展示活動，在充分利用這些自然文化資源基礎上，將公園文化與藝術節、群眾文化活動的形式相結合，在風景秀麗、氣色宜人的環境中，將運動、休閑、文化結合起來，通過舉辦百人徒步活動、雅山音樂節等豐富多彩的活動，來向廣大市民展示一個活力、精彩、有文化氣息的沙依巴克區。

4.花卉節——花海相約你我他

新疆明珠花卉市場是新疆農科院依托自身科技優勢和地緣優勢，為實現花卉產業化興辦的綜合性花卉市場。花卉市場內環境優美、品種繁多，形成了集園林花卉、藝術品銷售為一體的綜合性交易市場，是烏魯木齊市民一個重要的休閑觀光之地。花卉節利用明珠花卉市場這個資源，連續五年舉辦“花香溢城，花海相約”為主題的群眾花卉節，鮮花與藝術相映成趣的景象，陶冶人們的性情，滿足廣大居民的精神文化需求的同時，提升街區文化內涵，為打造“一街一特、一居一品”的文化品牌起到推進作用。

5.讀書節——打造城市“閱”動力

習近平同志在中央黨校2011年開學典禮上的講話中強調：“領導干部要讀點歷史”。為全面貫徹落實黨的十八大精神，營造濃厚的讀書氛圍，使群眾在讀書中開拓視野，提高人文素養，把人們從手機、平板視線重新拉回圖書館，沙區組織了讀書節系列活動。新疆最大的圖書批發市場、深圳圖書城都位于沙區轄區內，這些資源對培育全民讀書起到推波助瀾的作用。讀書節活動包括穿“閱”1937——讀黨史喜迎十八大系列活動、“閱”動我心——微博好書推薦活動、“以書會友”藏書交流活動、“我要講故事”少兒故事大賽等一系列群眾喜聞樂見的活動形式構成，并首次嘗試與晚報手機報合作，開展讀書閱讀月，將推薦書目以導讀、連載的形式發送到用戶手機上，形成掌上閱讀的風尚，同時刺激消費者進行圖書采購，擴大文化傳播力。加強與新浪、騰訊合作，在微博上進行好書推薦，通過微博轉發、微博評論，將推薦書目進行推廣，從而激發群眾讀書熱情。讀書節活動現已成為沙區的一項品牌活動，通過不斷發起、倡導全民讀書，進一步深入推進文化產業建設與公共文化服務體系構建，將全民閱讀活動與精神文明建設和主題教育活動結合起來，為加快區域轉型升級，提供強大的知識支撐、智力支持和精神動力。

“文以載道 聚沙成塔”文化活動創意展示大賽活動已進入第三個年頭，與“百日廣場文化活動競賽”、“中老年藝術節”等文化活動一起，成為了沙依巴克區群眾文化品牌活動，“雅山之冬-兒童雪樂園”、“青少年動漫展”、“樂居社區——群眾文體活動”等創意性群文活動受到各族群眾的熱烈歡迎。隨著活動的不斷深入開展，這種創新型文化活動的形式越來越凸顯出其魅力，為群眾文化工作注入了新的血液。

（作者單位：新疆烏魯木齊市沙依巴克區文化館）