電商直播是風(fēng)口還是泡沫？

如日中天的直播業(yè)務(wù)，正在與不同互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速結(jié)合起來，形成“直播+經(jīng)濟”。直播+娛樂已很成熟，如今還有一個正在崛起的則是“直播+電商”。

2016年被稱作“直播+電商”的元年，此次“雙十一”各大電商直播很火爆，直播平臺數(shù)量呈噴井式爆發(fā)，讓業(yè)界直呼“直播+電商”已成為網(wǎng)絡(luò)零售的下一個風(fēng)口，而隨著諸如AR/VR等直播技術(shù)的升級，直播+電商讓業(yè)界產(chǎn)生無限的想象空間。

今年5月，淘寶正式推出淘寶直播，至今已經(jīng)有超過千萬的用戶觀看過直播內(nèi)容，超過1000人在淘寶上做過主播。在成功運營了半年之后，阿里巴巴也將電商直播欄目化植入到今年的“雙十一”大促。同時，消費升級的趨勢也讓跨境電商加入到直播階段。去年7月，第一家確立PGC直播的跨境電商波蘿蜜上線，僅兩個月，波羅蜜創(chuàng)收1000多萬元；今年3月，亞馬遜也開始嘗試網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，推送其海外商品；8月，網(wǎng)易考拉海購則與虎牙直播、斗魚直播和花椒直播簽訂戰(zhàn)略合作框架等等。

基于視頻直播的電商融入一定的社交屬性，并承載傳播商品信息方式，視頻的信息維度更豐富，可以很大程度地打破消費者對貨物看不見、摸不著、感受不到的現(xiàn)狀，可以較大地提升購物體驗，降低試錯成本，促進了用戶的有效決策，降低了售前咨詢的負擔(dān)，同時通過網(wǎng)紅、明星等方式，聚集人氣營造團購氛圍，進而提高成交轉(zhuǎn)化效率。

然而，某電商直播平臺公布的直播資質(zhì)門檻表明，店鋪需擁有4萬以上粉絲才有資格開通電商直播，龐大的粉絲基數(shù)對于白手起家的絕大多數(shù)中小賣家而言無疑是海市蜃樓。誠如京東直播負責(zé)人所說，直播實質(zhì)上是一個新的內(nèi)容形式，和傳統(tǒng)媒體類似，重點還是在內(nèi)容，還是靠比拼實力上，未來隨著直播內(nèi)容數(shù)量的指數(shù)級增長，只有真正有價值的內(nèi)容才能被用戶關(guān)注，拼的還是內(nèi)容、玩法與實力。

還有業(yè)界人士認為，直播+電商，本質(zhì)就是電視+電商，即所謂的T2O模式（TV to Online）模式，連電視這么強勢的媒體都玩不轉(zhuǎn)，更別說直播。因此直播還是大玩家大平臺才能玩得起。此外，數(shù)據(jù)造假、平臺刷單、價格欺詐等現(xiàn)象也會隱藏“直播+電商”中。

瑕瑜并現(xiàn)，瑕并不掩瑜，任何事物并不只有光鮮的一面。在電商與直播碰撞的第一個“雙十一”，電商直播到底是網(wǎng)絡(luò)零售的下一個風(fēng)口，還是無意義的流量爭奪泡沫？面對直播的火爆與直播的一些亂象，電商直播是風(fēng)口還是燙手的山芋？電商如何應(yīng)對越來越嚴厲的直播監(jiān)管？讓我們拭目以待以察！