風口上的直播還能火多久？

2016年，是國內直播行業最繁華的一年。在上半年，網絡直播用戶規模就已經達到了3.25億，占網民總體的45.8%。直播平臺的數量更是快速增長，早已超過了200家。據Credit Suisse估計2016年中國直播市場的總量超過250億元。一個個冰冷的直播應用，成功的成為2016年度最熱的符號。

直播為何如此火？

凱絡最新發布的2016年直播報告中分析認為，用戶選擇觀看直播主要由于不可預測和刺激的內容、高度的參與和緊密的互動、情感連接三方面因素。

直播作為一種新形式的娛樂，通過一個主播把不同背景的用戶聚集在一起，對于有獨特個性的人來說，這是一個自我表達的出口。同時用戶喜歡看獨特的、不可預測的內容，因為可以滿足情感上的需求，引發共鳴。此外直播的最主要功能之一是讓主播和觀眾互動，熱情的觀眾可以問問題，并且馬上得到回復，從而創造出一種從未有過的親密感。對于觀眾來說，情感連接是一個持續連接他們和主播的因素。觀眾通過送禮物、評論、關注主播這些舉動來表達他們與主播的互動和聯系。

此外也有不少業內人士認為從文字、聲音、視頻到直播，人們接收信息的方式在不斷改變，直播是一種更加實時性的接收信息方式，并不斷提升了每一個人的參與度。

政策監管升級洗牌不斷

不過，直播行業瘋狂的發展背后，直播平臺內容的良莠不齊，低俗化問題在過去的一年中也頻頻出現。對此，國家頻頻發布政策，重拳整頓。

9月，國家新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，其中明確指出，開展網絡視聽節目直播服務應具有相應資質。11月4日，國家網信辦發布了《互聯網直播服務管理規定》，提出對主播實施“實名制+黑名單”措施，被稱為“最嚴新規”。12月12日，文化部又發布了《網絡表演經營活動管理辦法》，規范直播內容，其中指出，2017年起，未經審批的網游也不得直播。從中我們不難看出國家層面對于直播行業大力監管的決心。

隨著國家政策的出臺以及直播行業競爭的優勝劣汰，一大批中小型直播平臺正在逐漸慘遭淘汰，也已成為大家有目共睹的現實。

2017年直播還是風口嗎？

目前，對于明年直播行業是否還是風口，業內持不同的觀點。一部分人認為直播行業的風口期已經過去，業務形態和商業模式已趨于穩定過渡期。也有不少觀點認為，2017年仍是直播的風口期，只是資本會更偏向于垂直細分領域。

不久前中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技最新發布的《中國網絡直播行業景氣指數報告》預測，未來的直播類型趨于垂直、教育、財經、電商等“直工播+”近期可能爆發。

“未來，直播與各個業態之間的融合將會成為常態，也是趨勢。一方面，直播平臺通過與其他業態的融合，才能不斷創新內容，豐富用戶的內容體驗；另一方面，其他行業要借助直播這一工具，優化用戶體驗、拓寬營銷渠道，進而促進其商業模式的快速變現。” 網宿科技助理總裁孫孝思曾如此表示。