猴年的最后“狂歡”

侯欣潔

本文統計了2016年12月15日至2017年1月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現情況。出版社Top20中第一名為機工教育，其平均閱讀數、最高閱讀數和PNII排名均高居首位。出版社Top20公號發布文章4次至31次不等，其中發布數最多為商務印書館、中信出版集團、中華書局1912、中醫出版、養生正道和青島出版集團公號各發布31次。出版社Top20，PNII指數平均值為980，高于上月同類數值表現。

圖書公司Top20中，“書單來了”蟬聯榜首，保持最高平均閱讀數（62086次），最高閱讀數（10W+），總閱讀數、頭條閱讀數和點贊數最高的五項紀錄。圖書公司Top20公號發布數24次至31次不等。圖書公司Top20PNII平均值為1113，高于本次出版社樣本庫中Top20表現。

出版社公號：

知識服務開啟，親子市場熱門

本月度出版社Top20中，教育類公號占到10%，分別為第1位的“機工教育”和第15位“廣東教育出版社”。

社科類公號占比60%。北京大學出版社有限公司微信公號矩陣表現突出，北京大學出版社排名第5位、博雅好書排名第8位、麥讀排名第13位。商務印書館排名第3位，中信出版集團排名第4位，三聯書店三聯書情排名第6位，中華書局1912排名第9位，法律出版社排名第10位，中國建筑工業出版社排名第17位，青島出版集團排名第19位，上海交通大學出版社排名第20位。

文學類公號四個，占比20%，人民文學出版社居于第2位，上海譯文居于第7位，新星出版社排名第14位，譯林出版社排名第16位。醫學類公號兩個，占比為10%，均為中國中醫藥出版社推出，中醫出版排名第11位，養生正道排名為第12位。本月度少兒類、藝術類公號均未上榜Top20。

“機工教育”公號，原創帖為兩個，占比為6%。本月度熱帖為2016年12月21日推送的《請告訴學生，為什么必須要上大學！（見過最好的回答）》一文，轉載自《人民日報》。

“人民文學出版社”公號，推文多為相關作品摘編，本月度熱帖為2016年12月15日推送的《張愛玲：女人對于男人的愛，總帶點崇拜》一文。該號本月度推文繼續優化既有優勢，強化“讀詩”、“書單”和“人文夜讀”等經典欄目，并開始推送由全國最具影響力的20家文藝類圖書出版單位聯合發布的文藝聯合書單第1期。

“商務印書館”公號，推文并未添加原創標簽，本月度熱帖為1月2日推送的《13本經典（必備書單）》一文，其書單匯集和品鑒方式，吸引較多文學閱讀者關注，并可帶動相關產品銷售數量增長。本月度在北京和上海各舉辦一場觀察花開和樹木的活動，著重吸引博物類興趣愛好者、家長和學生人群。

“中信出版集團”公號本月度熱帖為《未來簡史，沒看過這本書的人將永遠被甩在2016》一文，主打產品導向，整合內容精華、銷售渠道等細節進行整合推介，形成暢銷書品牌效應。本月度多次舉辦線上線下活動，并整合優酷開展直播活動。

“北大出版社”公號原創帖為18個，占比為46%。本月度熱帖為1月10日推送的《林夕和王菲，這對沒名分的夫妻在新年都跑到了輿論的浪尖》，采用大量圖片和動圖進行表達。本月度還舉辦限額眾籌“自然學校”科普親子活動和“新媒體運營實戰培訓”活動，線下的品牌合作和資源整合效力明顯。

觀測排名前五的出版社公號的策劃、轉載和原創能力，我們發現策劃、整合、匯編以及原創能力均為吸引用戶關注度的重要工具。

圖書公司公號：

黑馬公號紀錄，刷新梯隊組成

圖書公司公號Top20中，“書單來了”蟬聯榜首，保持平均閱讀數最多（62086次），最高閱讀數（10W+），總閱讀數、頭條閱讀數和點贊數最高的五項紀錄。圖書公司Top20公號發布數24次至31次不等。圖書公司Top20PNII平均值為1113，高于本次出版社樣本庫中Top20表現。

在Top20榜單中，社科類公號共五個，占比25%，分別為居于第1、2、8、18、19位的書單來了、未讀、黑天鵝圖書、湛廬文化和后浪；教育類共三個，占15%，分別為居于第11、13、15位的天鴻讀書俱樂部、曲一線科學備考和源創圖書；文學類公號共八個，占比40%，愛格居于第3位，理想國imaginist居于第5位，楚塵文化居于第6位，博集天卷書友會排名第9位，果麥文化居于第10位，新經典排名為第12位，白馬時光圖書排名第16位，悅讀紀排名第17位。其中，愛格為本期文學類圖書公司黑馬公號；藝術類公號共三個，占比15%，飛樂鳥排名第4位，知音漫客居于第14位，蒲蒲蘭繪本館居于第20位；少兒類公號一個，占比5%，海豚父母公號隸屬于武漢書海云網絡科技有限公司，系本期少兒類圖書公司黑馬公號。

“愛格”公號保持月度黑馬公號紀錄，月度熱帖為2016年12月17日推送的《翻譯出以下任意一道漢譯英，你的四六級就算過了》一文。在欄目設置方面，細化經典欄目夜話、提名、美文、輕讀、測試、教你做等。通過趣味性、話題性等內容設計提升用戶關注度粘性。

“海豚父母”公號系本期少兒類圖書公司黑馬公號，月度熱帖為2017年1月10日推送的《31歲的媽媽，抱著兩個不到3歲的小孩跳樓，留下的遺書讓人深思……》一文。結合熱點新聞，對特殊時期父母心理健康盲區進行解讀。在欄目設置中，注意優化資源特色和欄目策劃能力，突顯親子教育、生活常識、家庭關系等內容聚合特點。

圖書公司社科類Top10，五個公號位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號在總榜單中平均排名為19位，PNII平均值為948，高于上月同類指標表現。

圖書公司文學類Top10，八個公號位于圖書公司Top20榜單中，文學類圖書公司公號在總榜單中平均排名為13位，PNII平均值為1054，高于上月同類指標表現，并高于社科類圖書公司Top10PNII平均值。