湖南新華：堅守實體，煥發生機

朱妮

國家新聞出版廣電總局發布的新聞出版產業分析報告顯示，從2012年到2015年，湖南省新華書店有限責任公司（以下簡稱“湖南新華”）連續四年位居發行集團總體經濟規模綜合排名第三，而平均資產總利潤率則一直保持第一。

擁有一般圖書和教材教輔發行權的湖南新華2015年總資產71.8億元，凈利潤11.37億元。2016年上半年營業收入32.6億元、凈利潤5.57億元，同比分別增長了10.88%、5.2%，預計2016年總體仍將保持穩中有進的態勢。

作為中南傳媒的子公司，湖南新華在2016年不僅良好完成了教材教輔的發行任務，還拓展大宗業務，深耕湖南省內外兩個市場，以館配圖書、大中專教材、農家書屋補充圖書為著力點，不斷擴大市場占有份額。同時，對重點政治類圖書拉網式營銷推廣，發行成績顯著。

值得關注的是，相比2015年，2016年湖南新華的一般圖書銷售同比增長了35%，這和湖南新華大力推動的渠道建設息息相關。

2016年，湖南新華將全省連鎖門店硬件、軟件一起抓，進一步提升服務水平。其中，門店的升級改造使得全省新華書店的總體面貌煥然一新。樂之書店、岳陽書城、衡陽圖書城等全新升級的門店自亮相以來，人氣火爆，銷售增幅顯著，成為當地城市的文化名片和文化地標。

樂之書店是長沙市第一家周末24小時書店，位于長沙文化地標三館一廳，年初建成后與市圖書館、博物館、音樂廳融為一體，其現代化的設計風格、優雅的書香環境和豐富多彩的文化活動得到了社會上下的高度評價，被評為2016年度“全國十大最美基層書店”；而岳陽書城與衡陽圖書城中西合璧的建設，更是將中國傳統文化與現代文明融合得淋漓盡致。2016年，湖南新華斥資數千萬元，在衡陽高新區打造出了湘南地區最大的書城——衡陽圖書城，實現了幾十年來衡陽新華三代人的大書城夢，自建成以來讀者就絡繹不絕，被評為2016年度“全國十佳大書城”。位于岳陽炮臺山的岳陽書城總共四層，全面改造提質后是目前湘北地區最大的圖書城，也是一個古樸厚重的閱讀殿堂，到目前已形成了圖書音像并舉、文化藝術交融、服務功能完備的現代化大型體驗式書店格局。

同時，湖南新華還大力加強校園書店建設，新建了校園書店180家，積極探索復合經營模式，滿足廣大師生的個性化閱讀需求。

有了遍布的網點和優質的書城，湖南新華也會“玩”，打造了多種形式新穎的品牌營銷活動，豐富了店內、店外兩大賣場。

2016年，湖南新華以推進全民閱讀和建設“書香湖南”為契機，在全省中小學校中開展了80余場“名家進校園”講座；在14個市州、100家市縣新華書店、200余所校園書店同步啟動瀟湘少年榜創文大賽，全省參與人數突破30萬；組織舉辦首屆全省“新華杯”青少年國學知識大賽，吸引了全省300余所中學超15萬名初二學生報名參賽；還聯合湖南衛視在重要公共交通樞紐、重點商業地標建筑和人流密集場所開展“丟書大作戰”活動；各市州分公司則結合各自的特色創辦了諸如“樂之時間”“新華書苑國學講堂”“繪本故事會”等品牌活動，這些活動不但促進了銷售的增長，更提升了新華書店的品牌形象，彰顯了一家國有文化企業的責任與擔當。

湖南省新華書店董事長黃楚芳在2016書業年度評選的現場表示：“湖南新華獲獎，為我做實體書店增添了信心。不管怎樣，今后的時間里我們將守住實體書店，推廣文化，繼續堅守，繼續發熱。”