何志勇：實(shí)業(yè)+資本，重振川軍雄風(fēng)

邢明旭

2016年“雙十一”的傍晚六點(diǎn)，蓉城的天色已漸深沉。剛剛走出會(huì)議室的新華文軒出版?zhèn)髅接邢薰径麻L(zhǎng)何志勇又乘車(chē)趕往十多公里外的文軒網(wǎng)，看望“奮戰(zhàn)”中的文軒網(wǎng)員工。偌大的辦公樓內(nèi)燈火通明，上百位員工精神振奮，熱火朝天的工作場(chǎng)景讓記者感受到了傳統(tǒng)出版企業(yè)中并不常見(jiàn)的熱情與拼勁兒。

文軒網(wǎng)的表現(xiàn)沒(méi)有讓何志勇失望。單日，文軒網(wǎng)銷(xiāo)售碼洋突破1.5億元，不僅再次刷新了整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)由文軒網(wǎng)創(chuàng)下的單日銷(xiāo)售紀(jì)錄，還連續(xù)六年位列“雙十一”圖書(shū)行業(yè)第一名，在一眾圖書(shū)電商企業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

文軒網(wǎng)的輝煌只是過(guò)去一年新華文軒整體亮眼表現(xiàn)的一個(gè)縮影。在過(guò)去的2016年，新華文軒成功登陸A股、實(shí)體渠道升級(jí)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)效益穩(wěn)步提升。根據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2016文軒出版碼洋全國(guó)市場(chǎng)占有率為0.84%，在全國(guó)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總體排名第19位，較前年同期上升七名，是全國(guó)35家出版集團(tuán)中排名上升最快的集團(tuán)。諸多亮眼表現(xiàn)也幫助何志勇當(dāng)選“2016書(shū)業(yè)年度評(píng)選·年度出版人”，在絕大部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，他的獲獎(jiǎng)實(shí)至名歸。

“過(guò)去一年對(duì)新華文軒非常重要，我們歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，成功地登陸上海A股主板市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)第一家A+H的雙上市企業(yè)。”在第十一屆書(shū)業(yè)年度評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮上，摘得“年度出版人”大獎(jiǎng)的何志勇如是說(shuō)道。“上市讓新華文軒站在新的起點(diǎn)，新的平臺(tái)。2017年文軒將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上互聯(lián)網(wǎng)和資本經(jīng)營(yíng)的一雙翅膀，積極鞏固發(fā)展出版?zhèn)髅街鳡I(yíng)業(yè)務(wù)，穩(wěn)步拓展其他文化產(chǎn)業(yè)和資本經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，努力建設(shè)具有國(guó)際影響力的綜合性文化服務(wù)集團(tuán)。”

“從西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社到四川省新聞出版局，再到如今執(zhí)掌新華文軒，何志勇不當(dāng)教授而選擇一輩子做出版，是追求出版精神的文化人。在他的帶領(lǐng)下，新華文軒進(jìn)一步深化改革，整合四川出版優(yōu)勢(shì)，將重振四川出版雄風(fēng)。”在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)人大教科文衛(wèi)主任委員、原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰的這番話或許是對(duì)何志勇最好的評(píng)價(jià)。在他的率領(lǐng)下，新華文軒將在“十三五”迎來(lái)新的突破。

振興出版 改革先行

2016年對(duì)于新華文軒來(lái)說(shuō)的確是意義重大的一年。

“‘十三五規(guī)劃正式開(kāi)局、四川省委提出‘振興四川出版口號(hào)、新華文軒回歸A股成為國(guó)內(nèi)首家雙上市文化企業(yè)，三大重要事件和節(jié)點(diǎn)讓新華文軒站在了全新的起點(diǎn)上。”何志勇對(duì)記者闡釋了當(dāng)前四川出版面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

何志勇指出，在“十二五”期間，對(duì)比國(guó)內(nèi)排在前列的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的發(fā)展勢(shì)頭，新華文軒的先發(fā)優(yōu)勢(shì)已不明顯，企業(yè)的綜合實(shí)力、發(fā)展速度與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先同行相比已經(jīng)拉開(kāi)差距，新興產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和盈利情況也還未達(dá)到預(yù)期。這些都是新華文軒在“十三五”發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。“回歸A股后，新華文軒將積極鞏固發(fā)展出版?zhèn)髅街鳡I(yíng)業(yè)務(wù)，穩(wěn)妥拓展其他文化產(chǎn)業(yè)和資本經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)發(fā)展。”何志勇說(shuō)。

據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，上至四川省級(jí)宣傳部門(mén)出臺(tái)措施、辦法大力支持，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰就菩懈母锓桨浮①惻軝C(jī)制，下至所屬出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)部改革努力趕超，出版川軍振興四川出版的積極性空前高漲。

“文軒出版要加快發(fā)展步伐，就要制訂高的發(fā)展目標(biāo)，并且要爭(zhēng)取‘五年目標(biāo)三年完成。”何志勇指出，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新華文軒設(shè)計(jì)了系列配套的賽跑機(jī)制和資源支持體系，反哺出版。

新華文軒按照賽跑機(jī)制對(duì)出版社實(shí)施目標(biāo)管理，圍繞“出好書(shū)”完善出版考核體系，對(duì)出版社強(qiáng)化橫向和縱向兩類(lèi)考核指標(biāo)，并以此作為出版社績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)、資源投入、干部晉升的依據(jù)，同時(shí)賦予出版社更大的用人自主權(quán)。

集團(tuán)利用回歸A股的資本優(yōu)勢(shì)，在資源上給予出版支持，加大對(duì)出版的投入，增強(qiáng)出版發(fā)展后勁。何志勇說(shuō)道，新華文軒正陸續(xù)對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略清晰、發(fā)展勢(shì)頭良好、現(xiàn)金流不足的出版社進(jìn)行注資，他以四川文藝出版社為例，該社2015年處于虧損狀態(tài)，2016年不但扭虧，并且盈利。集團(tuán)決定對(duì)四川文藝出版社增資4000萬(wàn)元，目前增資已經(jīng)完成。

整合資源 跨越趕超

“近年來(lái)，限制四川出版發(fā)展的原因之一便是重省內(nèi)、輕省外。”何志勇指出，“我國(guó)出版市場(chǎng)是全國(guó)性的市場(chǎng)，出版資源絕大部分集中在首都北京。但長(zhǎng)期以來(lái)，四川出版存在著用局部出版資源去應(yīng)對(duì)全國(guó)出版市場(chǎng)的問(wèn)題。”針對(duì)這一掣肘，新華文軒采取內(nèi)部資源整合的方式，對(duì)出版業(yè)務(wù)進(jìn)行重新布局。

2017年1月，新華文軒旗下天地出版社北京出版中心成立，新華文軒在京的橋頭堡就此建成，未來(lái)該中心參與爭(zhēng)奪全國(guó)優(yōu)質(zhì)出版資源。除此之外，四川少兒出版社、四川文藝出版社都有可能以子集團(tuán)發(fā)展的模式進(jìn)行內(nèi)涵式發(fā)展。

過(guò)去的2016年，在各項(xiàng)方案和機(jī)制的助推下，新華文軒旗下各出版單位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力已顯著增強(qiáng)，除四川人民社外，各社開(kāi)卷市場(chǎng)排名都有不同幅度的提高。其中四川少兒社上升66位，排名進(jìn)入前100，位于第85位；天地出版社和四川文藝社分別上升143位和58位，排名進(jìn)入前200。

振興出版，核心是出好書(shū)。過(guò)去的一年，新華文軒在主題出版、文學(xué)出版、少兒出版、傳統(tǒng)文化出版和巴蜀地方文化出版等板塊都推出了一大批好書(shū)。既有《入黨》《紅船》《李鳴生航天七部曲》《唱響四川——百姓喜愛(ài)的歌曲（CD）》等踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的精品主旋律圖書(shū)，《中國(guó)海疆史研究》《十三經(jīng)恒解（箋解本）》等權(quán)威學(xué)術(shù)圖書(shū)，也有累計(jì)銷(xiāo)售突破4000萬(wàn)碼洋，市場(chǎng)前景長(zhǎng)勢(shì)喜人的《米小圈上學(xué)記（三年級(jí)版）》等優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)。

線上線下 融合發(fā)展

在國(guó)務(wù)院發(fā)文推動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，在技術(shù)變革和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重推動(dòng)下，新華文軒實(shí)體渠道的轉(zhuǎn)型發(fā)展也將在2017年煥發(fā)出新的活力。

“2017年我們的重點(diǎn)工作將集中在實(shí)體書(shū)店網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)，打造‘大書(shū)城頂天立地，中小書(shū)店鋪天蓋地的實(shí)體書(shū)店垂直縱深閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，在市場(chǎng)占有率、品牌影響力、服務(wù)質(zhì)量和能力、全民閱讀活動(dòng)推廣、時(shí)政讀物發(fā)行等多個(gè)方面成為主力軍、主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地。”在推進(jìn)實(shí)體書(shū)店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的具體做法上，何志勇將新華文軒的戰(zhàn)略總結(jié)為“三靠”，“靠政府、靠市場(chǎng)、靠資本”。

而在新華文軒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目——電子商務(wù)的發(fā)展方面，何志勇指出，2017年新華文軒將在產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型上做大規(guī)模和影響力，持續(xù)完善電商供應(yīng)鏈體系建設(shè)，更好地提升用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)，保持銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)入圖書(shū)電商業(yè)務(wù)第一梯隊(duì)。

在數(shù)字教育領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)多年的探索，新華文軒已初步構(gòu)建起線上平臺(tái)和線下渠道深度融合的教育服務(wù)體系，獨(dú)立研發(fā)的智慧一體機(jī)、“優(yōu)課”數(shù)字教室、文軒智慧星電子書(shū)包、文軒教育云服務(wù)平臺(tái)等教育信息化產(chǎn)品，已被全國(guó)28個(gè)省市自治區(qū)的4.3萬(wàn)余所學(xué)校、1000多萬(wàn)師生使用。文軒數(shù)字圖書(shū)館系統(tǒng)已進(jìn)入四川、江西、河南、安徽等地的1000多所學(xué)校。“2017年，公司將加大對(duì)數(shù)字教育的投入，耕耘教育信息化業(yè)務(wù)，利用資本和科技的手段，創(chuàng)新‘教育+互聯(lián)網(wǎng)+資本的經(jīng)營(yíng)模式。”何志勇說(shuō)。