一場草木綠掀起的生意經

徐子深Messon、+Pipijuice

明明有十大流行色，我們偏偏愛“綠”？

在年底翹首以盼某些事件，如今成為了全球時髦人士的全新跨年傳統，例如哪位新人走了維秘大秀、誰是超級碗的主角、以及由Pantone發布的年度色彩。

稍有留意的你也許早已知道，2017的年度色是草木綠（Greenery）。戴一頂綠帽子出街固然可以博人眼球（也或者真的會很美，但更多人會想歪），然而大部分人還是需要一些實際點的建議。今天我們就來聊聊怎么面對草木綠這個年度色彩。

首先，Pantone并不是每年花大時間大價錢只搞出一個風險度很高的年度流行色。你要知道，在草木綠的背后，其實還有“2017春夏10大流行色”榜單，草木綠屬于其中之一，只是最后奪魁了而已。

為什么要選草木綠？這并不僅僅只代表它在時尚界舉足輕重，更代表它反映了新一年里全球整體的文化走向，表達大家的情感和態度。草木綠，主要是指稍微帶點黃色調的嫩綠色，就像春天來臨的第一天，樹上長出的嫩芽。這個顏色代表健康、新生、繁榮、深呼吸和氧氣。

它真的會火起來嗎？

當然，色彩預測是一個非常難講的事情，有可能消費者壓根兒不買賬，有可能它只火一個月，但我們不得不說，Pantone的權威程度無人能比，況且所謂的“潮流”，不就是靠這些權威們聯手造就的游戲規則嗎。實際上，Pantone會提前18到24個月準備流行色彩報告，在全球范圍內經過很多次調查、會議，提前決定未來的流行色彩，并與廠商“通氣”。然后各個領域的設計師們，或多或少，都會開始研發這個色彩的產品。

回顧一下2016年的年度色彩，靜謐藍和粉晶。上半年，不僅有大把T臺圖站臺，有直接以此設計的產品，還有各位博主紛紛展開粉藍搭配。下半年，雖然粉藍色組合沒有那么流行了，但它的確促成了人們對柔和淺色調的重新熱愛，以及對粉紅色的瘋狂。

再看看今年的草木綠吧，其實它已經不知不覺引起一些現象級話題了。四個例子告訴你：

權志龍的草木綠新發色，從他Instagram的照片來看，真的是和嫩草一模一樣的顏色！楊冪身穿Michael Kors 2016 FW 系列草木綠外套登上ELLE封面，草木綠配玫紅色唇妝好氣色瞬間爆表。李敏鎬在《藍色大海的傳說》里身著Rocket x Lunch 2016FW系列草木綠毛衣，嫩得出水，又上熱搜。Gucci 2017春夏男裝秀場采用草木綠地毯。不管你服不服，現在的Gucci就是最強勁的時尚風向標，連Pantone本身也忍不住用這個綠地毯來證明草木綠的美。

綠色從來沒在我們生活中缺少過，它怎么就成了 2017 年的流行色？Pantone 官方是這樣解釋的：它會為處于紛擾社會與政治環境中的人們帶來希望，滿足人們對生機與活力的向往，代表了人們尋求與自然、他人和其他更宏大目標建立聯結的熱忱。

看到這里，你是否心動也要來綠一下了？

穿成怎樣才時髦？

字面上看說得理直氣壯，理解為倡議更好，細想之下，畢竟 Pantone 色彩學是一門生意。綠色（Green），向來和環保（Eco）、永續（Sustainability）關系緊密，但是生意（Business）追求低成本和高利潤。一件時裝，設計在歐洲，材料產自中亞，加工廠在東南亞和南亞，最終掛在上海、紐約、倫敦的專賣店里，每一個環節都可能和綠色背道而馳。我們熟知的四大天然面料：棉、麻、絲、毛，常識中會把它們歸類為環保的，因為生產它們不用像生產人造纖維那樣產生許多污水，但是我們卻很少考慮它們的生長環境和加工過程是否環保，是否會對環境造成傷害？

環境專家告訴我們，皮草才是真正綠色環保的選擇。從成分上看，皮草的成分是水、蛋白質、脂肪、無機鹽等。將一件皮草大衣埋在土里，只要一個月就能全部降解掉，比牛仔布快 5 倍，比亞麻快 3 倍。不過，采用皮草會獵殺小動物，關乎心理健康和道德指控，造成精神上的不環保。

還有棉花，100% 純棉常被當作綠色環保服裝的標志，那也是一個誤區，大規模種植和生產棉花，往往意味著大量使用化肥和農藥，那就勢必對土地造成污染。

近年來設計師為了追求未來派設計風格，大量采用的合成纖維也是問題多多，你有否注意到，衣服面料在合成過程中是否節能降耗？在印染過程中是否使用無毒、可自然分解的藥劑？成品被使用后，會不會因遺棄或處理不當帶來環境問題？

看吧，一件衣服從原料培育，到制作、包裝、運輸、使用、清潔、回收、降解整個生命周期內，做到完全 100% 環保幾乎是不可能的，只能說盡可能地減少對環境的危害，堅持做到 Reduce（減低能耗）、Reevaluate（環保評估）、Reuse（重復使用）、Recycle（回收利用）、Rescue（保持生物多樣性）。

話說回來，在一直引領時代的時尚潮流界，也必然會越來愈關心綠色環保問題，不僅要美，還要健康。奢侈品比快時尚要環保，是不爭的事實。快時尚講究快速迭代，快速消耗，不可避免地追求低成本和大機器生產，都是和綠色毫不相關的做法。拋開價格因素，少量、手工制作、原產地生產的奢侈品，才是真正值得提倡的綠色環保時尚。原料方面，有機棉（Organic Cotton）、有機竹纖維（Organic Bamboo）等綠色環保材料，也在被大量使用，因為不采用轉基因技術，不需要化肥和農藥。但是它們的產量比傳統原料低，制成的服裝價格比普通面料的衣服貴。

你看，在時尚圈講綠色環保，是一本經濟賬。六月一大換，三月一小換，是時裝必不可少的循環，當你掏錢買新衣服時，如果能想到自家衣柜里還躺著沒穿過的過季貨，就算有點綠色環保思想了。你不穿的那些衣服，在衣櫥里蹉跎歲月，對它們真的不公平，人家生產出來，就是要出門招搖過市的。

所以，“草木綠”（Greenery）被 Pantone 定義為 2017 年度色彩，并非要你多買幾件綠色的衣服，因為有些綠色的衣服并不環保，而是讓你真正地關心它象征的美麗山河、生物多樣性，以及你我的身心健康。

請牢記環保斗士西太后的這句話：

買少點，選好點，穿久一點。

Buy Less， Choose Well， Make It Last.

——Vivienne Westwood