國有企業政工干部做好新聞宣傳工作有效性探索和研究

項金波 青海省水利水電（集團）有限責任公司黨群部

國有企業政工干部做好新聞宣傳工作有效性探索和研究

項金波 青海省水利水電（集團）有限責任公司黨群部

國有企業新聞宣傳工作是企業政治思想工作的重要組成部分，肩負著統一思想，凝聚力量，為企業發展提供精神動力的重要職責。隨著市場經濟的健全完善，現代信息技術的迅速進步，傳統宣傳方式受到網絡多媒體信息技術的沖擊，多種思想領域、意識形態以及企業內部諸多因素給宣傳工作帶來了考驗和挑戰。新形勢下，做好國有企業新聞宣傳工作要創新思路，突破原有模式，探索有效手段發揮新聞宣傳的作用。本文首先分析了新時期國有企業新聞宣傳工作的重要性及工作特點，接下來提出了做好新聞宣傳工作的途徑。

國有企業 新聞宣傳 改革創新

引言

新聞宣傳工作是聯系黨和群眾的橋梁。既然新聞宣傳工作起到橋梁作用，說明它很重要。國有企業新聞宣傳工作對于企業生產經營、項目建設、安全生產、群團組織等工作來說起著至關重要的作用。企業新聞宣傳工作是一項立足企業、服務職工群眾的重要工作。企業新聞宣傳首先具有新聞宣傳的共性，遵循新聞一般性原則，但又區別于報紙、電臺、電視臺、網絡等媒體新聞宣傳。國有企業的新聞宣傳目的性很強，在于為企業服務，這是其他媒體新聞宣傳不可取代的。隨著市場競爭的日趨激烈和改革發展的進一步深入，不斷凸顯出深層次的問題，為了更好地服務于企業，新聞宣傳工作需要突破原有模式，創新思路，探索有效手段發揮新聞宣傳的作用。通過新聞宣傳工作引導、鼓舞員工為國有企業改革發展做大、做強、做優貢獻自己力量，這也是企業廣大宣傳工作者義不容辭的政治責任。

一、做好新時期國有企業新聞宣傳工作的重要性

（一）對樹立企業對外形象具有重要的意義

面對競爭激烈的市場，企業要立足并得到更好的發展，除了加強企業管理，提升生產經營效率外，還要對外樹立良好的社會形象，履行社會責任，努力營造有利的生存發展環境。因為企業要發展壯大并扎根社會，需要社會大眾的了解與支持。而新聞宣傳工作對于樹立企業形象起著重要的宣傳作用。

（二）對完善企業自身建設具有重要意義

企業新聞宣傳的正能量鼓舞著職工群眾。如：宣傳典型人物的先進事跡鼓舞廣大職工，努力的方向和趕超的目標。新聞宣傳從精神層面激勵、鼓舞著職工群眾，滿足員工自我發展和自我實現的需求，調動員工工作的積極性。建立企業獎勵機制，鼓勵、支持各項工作的開展，充分調動員工的主動性和積極性，進一步完善企業的自身建設。

（三）對加快企業自身發展具有重要意義。

出色的新聞宣傳工作，是企業安全生產和企業改革發展的精神動力。它能使廣大職工的思想在企業重大決策中得到統一，并能凝聚職工群眾的干勁，保持萬眾一心，促進企業穩定快速發展。

二、新時期國有企業新聞宣傳工作的特點

新社會，新市場下，國有企業的新聞宣傳工作也具有許多新的特點。

（一）更務實

為了更好服務于企業，新聞宣傳工作目的性更強了，越來越注重實效。企業明確要求，新聞宣傳要注重宣傳企業的安全生產，生產經營以及企業改革發展等中心工作。新聞宣傳緊緊圍繞企業中心工作開展，工作越來越務實，目的性也越來越強。

（二）更專業

新聞宣傳工作對于一個企業來說具有有重要的作用。企業通過新聞宣傳的形式，不僅可以引導輿論，起到宣傳教育的作用，而且起到一個上傳下達的橋梁紐帶作用。宣傳的內容可以是公司下達的政策和指令，也可以是企業的實際生產經營情況，因為企業新聞宣傳工作是高效推動各項工作進展的一個強有力的助手。為了更好發揮出新聞宣傳的機能，國有企業應不斷加大投入、健全機構，打造更專業的企業新聞宣傳隊伍，更好的服務于企業。目前部分企業都建有自己的電視臺、報社、網站等，以及具有專業素質的新聞宣傳工作者，并具備一定的規模。

（三）更有力

企業除注重技術改進和創新外，還應提升企業文化建設，企業的文化是企業的靈魂。新時期的國有企業要注重打造自己的企業文化，重視對外形象塑造，提高企業的社會知名度和美譽度。此時企業新聞宣傳就發揮出了應有的作用。企業要對各級新聞工作者對外發表的稿件給予獎勵，提高專兼職新聞從業人員的工作積極性，為企業發展創造良好的輿論環境。

三、做好新時期國有企業新聞宣傳工作的途徑

（一）建立健全宣傳工作體制

建立健全宣傳工作體制，結合國家方針政策制定新聞宣傳策略，加強領導，幫助員工認清形勢，明確宣傳任務，切實把新聞宣傳工作擺在重要位置。

（二）找準工作定位

企業新聞宣傳工作要始終堅定中國特色的社會主義政治宣傳方向，服務企業，肩負起為企業的改革發展提供精神動力的職責。首先，貫徹黨的各項路線方針政策。企業的新聞宣傳部門是在黨的領導下為企業服務。在企業中宣傳時，要采取多種行之有效的形式，及時準確地弘揚黨的各項方針政策，并結合企業實際，積極貫徹落實黨和國家方針政策，使企業在黨的領導下朝著正確的方向發展。其次，緊密圍繞企業生產經營，做好各項工作宣傳。國有企業新聞宣傳工作有別于電視，報紙等媒體，其宣傳有很強的目的性，宗旨是為企業服務。所以宣傳工作要始終圍繞推動企業可持續發展這個中心任務，積極圍繞“三會一課”等有效的方式地開展工作。把各項會議精神和目標任務傳達到各崗位，給企業各生產經營單位和職工工作指明方向。新聞媒體的宣傳，對于廣大職工認清形勢、明確任務、樹立信心起到很好的激勵作用。同時，企業新聞宣傳工作要圍繞企業各項工作中取得的成果進行宣揚，樹立品牌，激勵斗志。還要正確引導職工進行企業改革。面對企業改革涉及經濟關系的轉換及職工利益的調整，必然有各種聲音，企業新聞宣傳部門需要辨別是非，把握方向，積極深入宣傳企業做出的改革決策部署，用正確的觀點做好輿論引導，讓職工理解、支持、擁護以及積極參與改革。通過宣傳，把職工的力量凝聚起來，引導職工自覺維護企業的穩定，搞好和諧建設，推動企業的發展和企業改革的不斷深入。最后，示范弘揚改革發展正能量。為了企業發展贏得更加優化的外部環境，需要不斷加大對外宣傳力度，把企業的好做法、好經驗、好典型宣傳出去，當好企業形象的宣傳者。深入生產經營一線，挖掘先進典型事跡、典型個人進行重點宣傳報道，通過示范的作用激勵鼓舞廣大員工，營造力爭上游，爭先創優的氛圍。

（三）豐富新聞宣傳形式

企業宣傳部門要利用電視臺、企業報紙、行業雜志、內刊、企業網站這些主流媒體，嚴格執行新聞采訪及重要活動報道、新聞宣傳稿件審核等制度，堅持把握主流媒體正確的宣傳報道方向，提高其公信力并鼓勵干部職工采取多樣形式進行新聞宣傳。1.開通改革宣傳交流平臺，建立新聞發布會制度，設立新聞發言人。圍繞企業內部改革，員工切身利益等熱點問題，開通交流平臺，由企業權威部門給予答疑解惑。除此之外，對熱點話題召開專題新聞發布會。2.開展系統的目標教育，將企業的發展目標變為員工的實際行動。3.開展形式多樣的文藝文化宣傳活動，提高員工綜合素質。

（四）提升廣大宣傳人員的素質

定期組織培訓，積極學習黨和國家的各項方針政策，了解新聞動態，掌握宣傳要領。提高新聞發言人、新聞通訊員、新聞評論員的業務能力，組建一支高素質、高效率的新聞宣傳工作者隊伍。

（五）創新形式，及時更新信息發布平臺

隨著信息技術的迅猛發展，新媒體下的信息有傳播速度快、范圍廣、影響力大等特點，很大程度上沖擊著傳統宣傳模式。當前新媒體已經成為現代信息發布必不可少的平臺，國有企業應緊跟時代步伐，充分運用好、管理好新媒體這塊平臺，肩負起企業發展的精神助力職責。

（六）發言和寫作中要貼近群眾

新聞宣傳工作是密切聯系黨和群眾的橋梁。在發言和寫作中，必須采用群眾語言，反映群眾心聲，滿足職工的信息需求和精神需求。宣傳工作既要把黨和政府的政策傳達好，把社會進步的主流展示好，同時也要把群眾的心聲反映出來。所以需要改進報道，增強新聞價值和提高報道質量，滿足職工的信息需求和精神需求。

四、結束語

隨著國有企業的改革，信息技術在突飛猛進，國有企業新聞宣傳部門在這樣一個即充滿挑戰又充滿機遇的環境下，只有積極跟隨時代發展的腳步，樹立起正確的發展理念，并積極采取措施構建符合時代潮流的宣傳模式，才能在新媒體時代穩扎穩打，為企業發展做出更大的貢獻。

[1]張鵬程，國有企業的新聞宣傳與形象塑造[J].青年記者，2015（3）.

[2]曾卉潔，淺談做好企業新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部，2011（6）.

[3]李福玲，新時期如何做好企業的新聞宣傳工作[J].山西財經大學學報，201（1）.