如何從韓流發(fā)展中看待文化發(fā)展

林子雨 （南京理工大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院 210094）

如何從韓流發(fā)展中看待文化發(fā)展

林子雨 （南京理工大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院 210094）

從2000年以來，韓流對于世界的影響從未停止，從明星到電視劇到服裝等等，都收到了年輕一代的關(guān)注，雖然近些年已經(jīng)逐漸衰退，但是不可否認(rèn)，它的影響力仍然不容小覷，本文通過對近些年韓流發(fā)展的分析，以探求文化發(fā)展的方法和方向。

韓流；電視劇；品牌文化

雖然相較于前幾年而言，韓流的發(fā)展已經(jīng)逐漸處于衰退的狀態(tài)。但是不可否認(rèn)的，韓流帶給世界的影響依舊不容小視。“韓流文化就是國家力量。”通過這種文化軟實力的較量，韓流文化在文化傳播中占據(jù)了上風(fēng)。

韓流，不僅僅是指韓國的電影電視劇和音樂的地區(qū)性影響，更多的還有其傳統(tǒng)的飲食服飾等在其他地方的影響力。當(dāng)然，韓流文化的典型代表仍然是韓國影視劇，其中，尤以韓國電視劇更為出名。

自1962年1月19日韓國第一部電視劇，KBS電視臺制作的《我也要做人》播出，到1993年打入中國市場，再到1997年《愛情是什么》在中國的大火，僅僅30年左右的時間，韓劇就以其飛速發(fā)展的勢頭沖擊著亞洲各國的熒幕。后來，隨著《藍色生死戀》《冬季戀歌》《大長今》《浪漫滿屋》等電視劇的播出，全世界都感受到了韓流的來襲，而其中帥氣的演員，造型各異的服飾，各類周邊和唯美的拍攝場景，都成為了世界關(guān)注的焦點。就是在這樣潛移默化中，我們被感受到韓國的文化，并且被其吸引而渴望去追逐。正是通過這樣的方式，韓劇傳遞著韓國特有的價值觀，改變著我們的生活，影響著我們的三觀。這正是我們所說的文化軟實力，而這種力量不容小視。

說到韓劇的影響力，就不能不提前幾年非常火熱的《來自星星的你》。如果沒有這部劇，我想應(yīng)該也不會成就如今啤酒和炸雞在人們心目中的地位。其實在韓國，炸雞已經(jīng)存在有很長一段時間了，并且在他們本國，炸雞的廣告只有當(dāng)紅的偶像們才可以出演。但是在《星你》之前，這種炸雞文化只存在韓國本國。但僅僅一部受捧的韓劇，就讓炸雞成功的走出了韓國，走向了世界。不僅僅是炸雞，你甚至可以看到，那些全智妍或者金秀賢在片子中用的化妝品、穿的衣服鞋子，被廣大的劇迷粉絲所追捧，也許一集剛放出來，那些衣服就被扒出來并且炒得火熱，連仿冒品都層出不窮賣得火熱。同時，我們還可以發(fā)現(xiàn)，那些商品中有很大的部分是韓國的本土品牌，也就是說，在韓劇周邊消費的同時，韓國的品牌效應(yīng)也在被不斷的擴大。利用粉絲群體對明星所用產(chǎn)品的信任和一種自我滿足的補償心理，使得人們開始使用這些商品，而在得到較好的體驗效果后，她們就會更加的依賴這些商品，從而不斷的推動韓國本土經(jīng)濟的迅速發(fā)展。不僅如此，從韓劇的發(fā)展來看，僅從11年開始，每年至少有2~3部非常火熱的韓劇，11年的《城市獵人》，12年的《仁顯王后的男人》，13年的《來自星星的你》，14年的《匹諾曹》，16年的《太陽的后裔》等等，每一部劇帶來的品牌效應(yīng)所帶來的經(jīng)濟利益都是巨大的。并且，由于其特有的制度，所有品牌的商標(biāo)是不可以直接暴露在劇中的，這就讓我們在既受到品牌影響的同時又能很好的感受到韓劇帶給我們的視聽享受。這樣的廣告不會給人帶來太多的負(fù)面印象，反而能讓消費者更好的接受商品。在這些影視劇熱播的同時，韓語的吸引力也大大的提高了。也許你沒學(xué)過韓語，但是你也能隨口說個“思密達”，甚至有的人為了能夠更好的觀看韓劇而專程去學(xué)習(xí)韓語。這并不是什么無關(guān)緊要的小事，因為，接受一個國家的文化，首先就必須接受這個國家的語言。

雖然作為中國人，筆者當(dāng)然更加力挺我們國家的影視劇，但是不得不承認(rèn)的，韓國影視劇的劇本、制作和創(chuàng)新等各方面都確實要比國內(nèi)好很多。從燈光，服裝，舞美的技術(shù)，到演員的篩選，培訓(xùn)等等，都有更加良好更加嚴(yán)格的要求。中國也有一些成功的影視劇，但是在他們之后影視劇的題材過度千篇一律，沒有新意，甚至很多一再翻拍，一再改編，反而破壞了其原有的文化和藝術(shù)享受，反而使原先的影視劇帶給人們的吸引力也下降了很多，而且由于宣傳等各方面的原因，并沒有能夠成功的打開國際市場。最令人感到沮喪的是，由于各種原因，中國的一些高水平的影視劇在國外拿獎之后卻在國內(nèi)遭到禁播。也許這是對文化純潔的一種維護，但是更多的，是一種濃濃的諷刺。同時也是對本國文化發(fā)展的一種遏制。

中國文化想要發(fā)展，固守原本的舊方法必然是只能停滯不前的，我們應(yīng)該向韓國等一些比我們更領(lǐng)先的國家學(xué)習(xí)。我們不是要生搬硬套，要直接借鑒對方已有的方式，學(xué)習(xí)他們浮于表面的一些技術(shù)和手段，更多的要學(xué)習(xí)他們更深層次的策略和方法，從而進行自己的創(chuàng)新，用中國創(chuàng)造把更多更好更有特色的中國形象宣傳出去，發(fā)展我們獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈。也可以直接和別的國家和地區(qū)合作，從而更好的利用對方原本的市場來宣傳中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)觀念，真正的讓世界認(rèn)識中國了解中國，更好的宣揚我們國家的形象。同時，我們必須摒棄一些陳舊的思想，用更加開放的態(tài)度去對待世界紛雜的文化侵襲，以自己獨特而且強大的文化實力來證明自己的地位。

目前來看，利用新媒體平臺進行相關(guān)的文化傳播也已經(jīng)成為了一種趨勢。近幾年來，由于網(wǎng)絡(luò)的普及度越來越高，無論是pc還是手機各類社交、視頻平臺的興起，都促進了文化的傳播與發(fā)展，如何正確的利用新媒體平臺傳播文化，如何更好的通過這些平臺將優(yōu)秀文化滲透到每一個人的生活中，也是我們需要繼續(xù)思考的問題。

[1]王山.韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運作對中國的啟示[J]. 遼東學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版）, 2013, 15（2）：26-32.

[2]陳曦.“星星”之火,何以燎原?——對韓國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生中國效應(yīng)的再思考[J].當(dāng)代韓國, 2014（2）.

[3]張志宇，蘇鋒，常鳳霞.韓國文化產(chǎn)業(yè)的出口振興政策和韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].當(dāng)代韓國，2016（1）：107-121.