傳統(tǒng)電視欄目觀眾為何難以轉(zhuǎn)化成用戶

朱永祥

傳統(tǒng)電視欄目觀眾為何難以轉(zhuǎn)化成用戶

朱永祥

傳統(tǒng)電視的策劃邏輯和收視工具，無法獲知觀眾的內(nèi)容偏好、消費(fèi)行為和價(jià)值觀取向，也無法和觀眾建立真正的關(guān)系，以達(dá)成內(nèi)容產(chǎn)品化、觀眾用戶化，并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目向新媒體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。

如果問你有一檔“當(dāng)代工人”的電視欄目，你覺得它的目標(biāo)觀眾會是誰？也許你會不假思索地說：當(dāng)然是工人朋友！

假設(shè)你在朋友圈經(jīng)常看到一撥一撥愛曬自拍、愛淘VOGUE的時(shí)尚美女，于是你想到了策劃一檔時(shí)尚電視欄目。那么，這檔欄目的目標(biāo)觀眾會是誰呢？我想你的回答也許同樣不容置疑：時(shí)尚女性！

再問你一個(gè)問題，如果讓你策劃一檔女性電視欄目，你會想到做什么內(nèi)容呢？你可能會想到：婚姻、家庭、親子，以及時(shí)尚、美容等等。

確實(shí)，我們傳統(tǒng)的電視欄目一直慣于這樣的觀眾定位和畫像。不過，真相可能并非如此。比如，這檔“當(dāng)代工人”的欄目，除了上鏡的“當(dāng)代工人”和他的老婆孩子，還有工會主席，或許根本就不是“當(dāng)代工人”的菜。同樣，那些朋友圈里的時(shí)尚女性除了追趕時(shí)尚，可能并沒有追趕那檔時(shí)尚欄目，倒有一些中年男子對電視鏡頭里美輪美奐的性感美女情有獨(dú)鐘。

至于女性欄目的觀眾，也許她們一會兒癡迷“三生三世”，一會兒沉溺“那年花開”，一會兒艾特男朋友，然后上上天貓購物、大眾點(diǎn)評，看看李筱懿的“靈魂有香氣的女子”，然后，對這檔女性欄目而言，就沒有然后了。

那么，為什么這些電視欄目的觀眾畫像似是而非呢？……