“互聯網+”時代城市臺如何拓寬自己的創收渠道

田 紅

“互聯網+”時代城市臺如何拓寬自己的創收渠道

田 紅

沒有任何意外，今年的雙十一再一次彰顯了互聯網的魅力，前七分鐘支付筆數就超出了五年前雙十一的總和，最終全天成交總額定格在1682億。與此同時，浙江衛視聯合深圳衛視和北京衛視，為阿里量身定制了一臺超級購物晚會，當然這已經是浙江衛視第三次舉辦雙十一晚會了。無利不起早，浙江衛視連續三次籌辦雙十一購物晚會并非僅為博收視，聯想到之前浙江衛視聯合數家電商，共同發布了“藍色星期五 超級5折天”的特別計劃，可以看出“電視+電商”似乎擁有無限的可能，互聯網+時代，電視和電商擁抱如此之深讓人咋舌，那么對于城市臺來說，能否借互聯網東風拓寬自己的創收渠道呢？

一、城市臺創收現狀 廣告費都去哪里了

作為城市臺的一線員工，近些年最大的感慨就是創收越來越難了。雖然廣告的總盤子基本上維持不變，但是受到互聯網的沖擊，傳統電視的占比越來越少。筆者發現電視臺現有的傳統招商方式已經很難滿足廣告主的需求了?，F在的廣告主投放廣告更青睞電視劇、電影中提前植入?；ヂ摼W視頻中的劇中植入、口播露出以及創意中插、創意壓屏字幕以及特約貼片廣告等已經被廣告主所認可。地市臺如果還以傳統的方式拉廣告，結果必然是越拉越少，廣告投放都流失到了互聯網媒體去了。

二、電視+電商 城市臺如何將公信力變現

當浙江衛視牽手阿里搞電商的時候，其實我們城市臺也可以走同樣的道路，以筆者所在的臺為例，我們就曾多次聯合企業舉辦了車展、房展、建材展，都取得了不錯的經濟效益?！?br>