城市臺媒體資源現(xiàn)狀淺析及對策

賀 翔

城市臺媒體資源現(xiàn)狀淺析及對策

賀 翔

媒體改革運(yùn)營遵循著一條很簡單的法則：以最合理的機(jī)制激發(fā)各類資源的活力與創(chuàng)造力，從而提高其核心競爭力。所以，對媒體各類資源（新聞資源、時段或版面資源、人力資源等）所呈現(xiàn)的“精神狀態(tài)”進(jìn)行分析研究，考察其配置的優(yōu)化度，發(fā)現(xiàn)其運(yùn)行的優(yōu)良性，有助于我們發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整戰(zhàn)略，最終實(shí)現(xiàn)競爭力的做大做強(qiáng)。

經(jīng)過多年的媒體運(yùn)營實(shí)踐和產(chǎn)業(yè)化摸索，國內(nèi)城市電視臺積累了一些可資推廣的經(jīng)驗，但也一定程度上存在資源配置不甚優(yōu)化、生產(chǎn)關(guān)系制約生產(chǎn)力發(fā)展的問題。一臺多頻道、多中心，造就了頻道制和中心制交替模糊的現(xiàn)實(shí)，勿論此種模式的優(yōu)劣，我們只關(guān)注這種背景下的資源表現(xiàn)，試圖發(fā)現(xiàn)制約事業(yè)發(fā)展的壁壘。

一、新聞資源在同質(zhì)化競爭中內(nèi)耗

新聞立臺。任何一個媒體無論如何花招百出、神態(tài)萬般，最終要靠以新聞為主的信息產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)對大眾生活的影響，吸納注意力，從而在廣告領(lǐng)域和資本市場開疆?dāng)U土。所以，新聞資源的保護(hù)與開發(fā)對媒體而言十分重要。人力和設(shè)備資源的重復(fù)性投入，以及沒有調(diào)查和規(guī)劃的無序掠奪，都將對新聞資源造成破壞。而開發(fā)，需要機(jī)制保障，需要智力支持，需要資金投入，需要科學(xué)評估，需要堅持不懈的信心與動力。

我們來研究目前筆者所在的十堰電視臺的頻道格局以及所形成的欄目架構(gòu)。先來看頻道，一語道實(shí)質(zhì)，所有頻道都是“新聞綜合經(jīng)濟(jì)生活影視資訊頻道”。……