傳統電視廣告征訂會VS視頻網站資源發布：誰將成為崛起的超級電視臺？

趙 春

傳統電視廣告征訂會VS視頻網站資源發布：誰將成為崛起的超級電視臺？

趙 春

眼下又到了傳統電視的廣告征訂季，與往年的喧鬧不同的是，今年的征訂會顯得稍顯安靜了許多。以最近長沙的第24屆中國國際廣告節為例，各家衛視紛紛亮相招商，但是像樣的推介會在會場并不多見，至于成績如何，大家更是諱莫如深。與此同時，優酷也舉行了一場秋季劇集資源發布會，37檔綜藝，58部最新大劇一口氣發布，愛奇藝緊隨其后，在iJOY悅享會上，發布了223部重磅內容，包含79部劇集、54部綜藝和90部娛樂生態內容，這不啻在業內扔下一顆重磅炸彈。各家衛視與視頻網站的競爭日趨激烈，誰將會成為超級電視臺？

一、衛視大劇當家視頻網站自制劇當道臺網聯播呈現不對等競爭

在各大衛視已經公布的備播劇名單中，可以看出“熱門IP+豪華陣容”依舊是衛視最喜愛的香餑餑，盡管這樣的頭部劇代價不菲。諸如《贏天下》、《如懿傳》、《扶搖》已經成為二三線衛視無法企及的資源了。不過這樣的頭部劇并非衛視獨占，《贏天下》優酷購買了網絡播放版權，《如懿傳》騰訊購買了獨家版權。聯想到今年上半年《大軍師司馬懿》先網后臺引起的軒然大波，其實傳統電視臺大劇獨播的意義已經沒有那么大了，因為視頻網站勢必會分流一部分用戶，影響傳統電視的收視。不僅如此，視頻網站主推的網絡劇已經開始威脅傳統意義電視劇的地位。最近的電視劇市場表現的特別明顯。……