現代包裝色彩的情感化設計

許裔男 （哈爾濱遠東理工學院 150000）

現代包裝色彩的情感化設計

許裔男 （哈爾濱遠東理工學院 150000）

在商品流通的所有環節中，最終的銷售宣傳當屬商品的包裝設計，所以包裝設計又被稱為無聲的推銷員。在包裝的設計中，色彩元素所具有的強烈的象征性和視覺沖擊力，又使得包裝設計更加具有表現力。在包裝的色彩設計中，除了要掌握色彩基本的理論知識，還要了解相應文化和消費群體的特點。本文從消費者情感以及消費心理學等方面去探討色彩元素在現代包裝設計中的應用，力求打造具有時代特征，富于人情化的包裝色彩設計。

包裝設計；色彩設計；情感化

商品的極大富足滿足了我們的生活需求，但隨之而來的充斥于我們眼簾的同質化商品，又讓我們面臨的選擇越來越難。在眾多的商品包裝中，色彩作為最為顯眼的元素在銷售中占有的重要作用。色彩能夠展現商品的特性，宣傳企業的形象；美化商品，提升消費者的審美；刺激消費者，增加產品銷售。鑒于色彩在包裝設計中的重要作用，對于包裝色彩設計的深入挖掘，就變得勢在必行了。

一、包裝設計色彩概述

對于商品包裝的色彩設計，實際上是客觀產品和設計思想的一種統一。我們的色彩既要遵循產品的特色，又要具有主觀上的創新。這需要我們在產品、文化，消費市場，消費人群了解的基礎上，運用色彩知識進行綜合考慮，達到包裝色彩設計的最終效果。在五感中，視覺是先入為主的，而在視覺中，色彩又是最為主要的因素。

1.包裝色彩與繪畫色彩的區別

包裝色彩不同于我們熟悉的繪畫色彩，繪畫色彩可以通過客觀的對象或者主觀的想法隨心所欲的去經營，而包裝的色彩設計具備強烈的目的性，能夠引起消費者注意，激起購買動機，達到促進銷售的目的。所以包裝的色彩設計必須經過市場調研，運用色彩規律，進行精心設計。

2.包裝色彩的特點

從商品的客觀需求上來說，商品的包裝色彩應該具備以下的要求：

第一、色彩要具有強烈的吸引力和表達力。吸引力主要指通過色彩去吸引消費者，影響消費者的情緒和行動。表達力是指通過準確的色彩定位表達商品自身，從而招引顧客光臨。

第二、色彩的識別性和象征性。包裝的色彩要貼合商品的屬性，看到色彩，就應聯想出商品的屬性和功能。除了識別性的色彩之外，還有一些深層的象征性色彩，雖然不能夠很明顯的突出商品的屬性，但能夠表達出商品的文化底蘊或者深層的內涵。

第三、明快簡潔的色彩。包裝色彩的設計并不是越多越好，色彩的運用應恰到好處，通過準確的色彩定位引起更多人的注意，達到銷售的目的。

二、包裝設計色彩分析

包裝的造型、色彩、材料、工藝等都能夠傳達出商品的信息，但在這些元素中，色彩的表現力無疑是最強大的。大多數的包裝設計色彩都能做到表達出產品的屬性和功能，而對于消費者的情感和心理，卻往往被忽略，沒有做到人性化的程度。

1.包裝設計的色彩情感

包裝色彩的傳遞實際上是一個心理過程。從視覺注意到心理，是一個完整的過程。從表象到思維，從思維到情感，在整個心理活動中，情感的重要性更多。消費者通過記憶和聯想，可以產生不同的情感。利用色彩與情感之間的聯系，充分發揮情感的提示作用，就能更好地抓住消費者的心理，充分地表達情緒，傳達意圖。不同的國家和地區、民族和文化，對色彩的認識、聯想和喜好都存在不同，所以要真正把握色彩的情感，除了對地域的了解，消費群體的色彩審美和感受也是很重要的。

2.包裝設計的色彩消費心理

人們在生活消費過程中，在日常購買行為中存在心理活動規律及個性心理特征，這些對于包裝設計具有很重要的意義。人的心理活動是難以捉摸的，有時很理性，有時很感性。對于同一商品的包裝色彩設計，消費者是否喜歡存在巨大的差異，這些心理上的情感，會因為國家、地區、民族有所不同，也會因為年齡、性別和產生差異。我們之前的設計多從產品的屬性出發，忽略了消費者的感受，特別是心理上的感受。在設計包裝色彩時，要研究消費者的各種心理，駐足細節，促使消費者產生購買商品的動機。

三、包裝設計中的色彩搭配

當今的包裝色彩要么過于程式化，要么是遵循設計師的主觀用色習慣。在包裝的色彩設計中，完全忽視了消費者的情感和心理感受。這樣就導致了包裝色彩千篇一律，設計不能被消費者認同。這不但是資源的一種浪費，也是對消費者的一種傷害。這樣忽略消費者情感和心理的設計，已經成為包裝設計領域需要研究和解決的問題。

1.現代包裝的設計色彩

在包裝色彩的設計過程中，除了研究商品的屬性，地域文化與消費群體之外，還要更加關心消費對象的情感和心理的感受，熟悉人們的色彩心理和愛好，進行更加人性化的設計。我們要打破用色習慣，追求包裝色彩設計的差異性，滿足更多消費者的需求。

2.包裝設計的色彩應用

我們在設計包裝的色彩中，要充分考慮到和包裝相關的各個方面。我們要運用色彩的基本規律，在商品屬性和市場調研的基礎上，充分考慮本地文化和消費習慣，消費者的情感和心理因素，制定完善的設計方案。尤其是消費者的情感和心理因素這些細節，在包裝設計中色彩的冷暖、鮮灰程度等都是消費者情感和心理的反映。在進行現代包裝色彩設計時，要注意以下幾個方面。

首先，包裝色彩要簡潔易懂。對于包裝的色彩來說，并不是越豐富越好。簡單明了的色彩可以更好地表達出商品的訴求，更明確的傳達出商品的信息。我們采用簡單的色彩并不代表我們不去挖掘色彩深層次的東西，而是在考慮所有方面之后，在整體的色彩使用上要做到主次分明，簡潔易懂。

其次，包裝色彩的象征與定位。在包裝色彩中想要做到簡潔，必須對商品進行準確定位。除了考慮商品的屬性（比如原料色彩）和人的心理因素（比如暖色給人喜慶的感覺）之外，還可以考慮色彩的象征性。有些色彩雖然與原料沒有直接的關聯，但是會產生人們對于相關產品的聯想。采用更加個性和人性化的色彩去替代那些原材料色彩，把包裝色彩與產品屬性、心理感受協調統一，這樣才能夠給人心里留下深刻的印象， 創造出真正意義上的符合人性的包裝色彩。

最后，包裝設計色彩的地域文化性特征。由于地理關系的原因，我們產生了不同的地域文化，國家、地區、民族、群體都具有自己的文化特征。在包裝設計中充分考慮到文化特征才能設計出更加人情化的色彩。一個國家，一個地區、一個民族有自己的喜愛和禁忌的色彩，一個群體也會有自己的亞文化。這是最接近，也是最富于人情味，最容易讓消費群體接受的色彩認知。

四、結論

商品同質化與激烈的市場競爭對包裝的色彩運用提出了更高的要求。除了產品屬性、消費者構成、競爭者的情況外，還要更深入地了解本地的文化和消費習慣。要照顧消費者的情感和心理，創造出更加體貼入微的色彩設計。包裝設計的色彩除了突出商品的屬性這些表層的東西之外，還要關注人的情感與心理等更深層的東西。

[1]諾曼.情感化設計[M].世界圖書出版社，2005.

[2]汪蘭川.包裝色彩設計[M].印刷工業出版社有限公司，2008.

[3]愛娃?海勒.色彩的文化[M].中央編譯出版社，2004.

[4]朱君曄.包裝設計中的色彩情感表達[J].大眾文藝，2011.

許裔男（1982- ），男，黑龍江哈爾濱人，碩士，現任教于哈爾濱遠東理工學院藝術設計學院，研究方向：視覺傳達設計，作者單位：哈爾濱遠東理工學院藝術設計學院。