品牌的力量
——淺談群眾文藝活動品牌建設的作用

邢 健 （石家莊市群眾藝術館 050000）

品牌的力量
——淺談群眾文藝活動品牌建設的作用

邢 健 （石家莊市群眾藝術館 050000）

央視有一句廣告語：相信品牌的力量。的確，品牌是一種力量，正如對這句話的詮釋：品牌的力量，讓我們前行，讓我們起飛，讓我們輝煌，成就我們的夢想。在省會眾多的群眾文化品牌中，無論是享譽中國北方地區的“鼓王爭霸賽”、還是風靡省會24年的“彩色周末”，無論是享有“農民的節日”美譽的“農民藝術節”、還是引領省會舞蹈時尚的“千人大比舞”表演賽，還有惠及百姓的“文化惠民工程”“文化下基層 萬福送百姓”……，無一不是著眼統籌、著力實踐、關注百姓，將以文化人理念貫穿其中的群眾文化新形態。下面就讓我們通過幾個具體事例，看看文化品牌給百姓生活的實實在在的影響。

【事例】

事例一：“鼓王爭霸賽”

首創于2003年的“鼓王爭霸賽”以規模宏大、氣勢磅礴而著稱，吸引了石家莊市的數百支鼓隊、百萬余人的積極參與。隨著舉辦屆次增長，其規格和檔次逐屆提升，成為石家莊市公益性品牌文化活動的代表，在弘揚民族文化，促進各地鼓文化交流方面起到了推動作用。2008年此項活動發展為“石家莊鼓王爭霸賽暨中國北方鼓樂邀請賽”，參賽的除本地的優秀鼓隊外，還有山西《威風鑼鼓》、山東《鼓子秧歌》、河南《開封鑼鼓》以及河北滄州《任丘大鼓》等極具當地特色、實力強勁的鼓隊應邀參加，盛況空前，影響廣泛；2010年，該活動再次提升格次——由中國群眾文化學會和石家莊市人民政府共同主辦，使該活動由市級賽事發展為北方鼓樂盛會，產生了巨大的影響，參賽的16支鼓隊不乏國家級、省級、市級非物質文化遺產項目，可以說是中國北方民間鼓樂的大展示、大薈萃，成為2010年春節文化活動濃墨重彩的一筆。2017年，第七屆鼓王爭霸賽在時隔5年后，作為2017年省會春節文化活動的壓軸大戲，以全新的形象與省會市民見面。在秉承以往的風格、特點的同時，其參與面更廣、場面壯觀、競技性強、技術含量和演出質量更高，凸顯出“薈萃、創新、傳承、交流”等特點，為弘揚民族文化，展示北方鼓文化發展和創新成果，推動鼓文化的繁榮與發展，豐富石家莊市人民的精神文化生活起到推動作用，為省會市民演繹了一場富有濃郁燕趙民族文化特色和民族風情的文化盛宴。

事例二：“彩色周末”文化工程

“彩色周末”文化工程是按照中央關于加強精神文明建設的要求，1995 年5月由河北省委宣傳部、省文化廳、省總工會聯合發起，率先在省會石家莊實施的社會大文化工程。主要內容：一是舉辦高雅藝術展演，弘揚高雅藝術，弘揚民族優秀文化，弘揚時代主旋律；二是開辟文化廣場、文化街道、文化公園、文化角落；三是組織各種群眾性的文化藝術展示和比賽。其目的是豐富、活躍城市人民周末的文化生活，為改革開放、建設經濟強省和精神文明強省創造一個良好的文化環境和氛圍。石家莊在具體規劃時建立了省會彩色周末文化工作系統，構建了一個社會大文化工作網絡，使“彩色周末”成為帶屆次的品牌文化活動。經過24年來的發展和不斷探索，石家莊“彩色周末”文化工程已從省城發展到縣（市）鄉鎮，各種民間花會、書畫攝影展、戲曲票友、家庭文藝演出等層出不窮，紅紅火火，省會各類專業、業余演出隊伍和全市文化館、大小廣場組成網絡，在省會機關、校園、社區、家庭等基層形成特色，蓬勃發展，成為一道靚麗的文化風景。近兩年，該工程又創造性地實施了“勞動者之歌”“軍民魚水情”“五月的鮮花”“戲曲票友劇社演唱會”等等演出，貼近實際、貼近百姓，以慰問的形式將群眾文化的拳拳之心溫暖到最基層，讓各層面的群眾都能零距離地感受到文化帶來的快樂。

事例三：“千人大比舞”表演賽

省會群眾舞蹈“千人大比舞”是石家莊市群藝館策劃推出的與“鼓王爭霸賽”并行的另一項大型公益性品牌文化活動，由石家莊市委宣傳部、石家莊市文化新聞出版局主辦，市群藝館承辦，兩年一屆，逢農歷二月二與“鼓王爭霸賽”交替在省會文化廣場舉辦，今年已是第四屆。參賽節目既有原生態舞蹈，也有自創或者學演作品，內容豐富，形式多樣，頗受群眾歡迎，她是我市基層群眾文化生機勃勃、群眾舞蹈水平逐年提高的真實寫照。據不完全統計，“千人大比舞”群眾舞蹈表演賽舉辦6年來，全市24個縣（市）區的180多支大、中、小型舞蹈隊伍、近400個節目、20000多名演員參與其中用帶有鮮明燕趙風情的舞姿舞出了百姓文化活動的勃勃生機。與此同時，新華社、中新社、《中國文化報》、《河北日報》、《燕趙都市報》、《石家莊日報》、《燕趙晚報》，中央電視臺以及省市電臺、電視臺等數十家新聞媒體紛紛予以報道，在網上只要點擊“千人大比舞”就能搜到數百條相關報道。

【啟示】

通過以上事例我們不難看出，每一個群眾文化品牌都緊緊把握現代公共文化服務體系精髓，從外在形象到內在價值為廣大群眾所認知、感同身受，其深刻的、持續的、長久的效應是留在群眾心中烙印。就像企業要想生存和發展必須有自己的品牌一樣，一個地方文化的發展，同樣需要打造品牌。響當當的文化品牌多了，不光會創造精神動力，同時這個地方的整體知名度也會因此得到提升，從而為地方各項事業的發展插上了“翅膀”。

群眾文化品牌可以帶來驚人的動力。盡管不能像商業產品那樣可以販賣，但在一定程度上，其定位理念、運行機制、作用發揮等可以發揮超乎想象的作用。如前文提到的“彩色周末”文化工程近年來舉辦的各類慰問活動，在勞動工地、軍營、社區等基層一線搭建起溝通橋梁，讓廣大文化工作者與農民工、戰士、居民零距離接觸，在謳歌新時期最可愛的人，弘揚他們在社會主義現代化建設中做出的巨大貢獻，豐富、活躍了基層群眾的文化生活，為他們提供豐富多彩的精神食糧的同時，為他們鼓干勁、添動力。

群眾文化品牌帶來深遠的影響。企業做產品，產品有產品的價值；同樣群眾文化部門打造的品牌活動也有價值。在提升演出整體水平的同時，石家莊利用為省、市策劃如吳橋國際雜技藝術節、中國北方戲曲票友邀請賽等國際性、跨省（市）大型活動的契機，穿插示范性演出，精心運作，將省會各類專業、業余演出隊伍和全市文化館、大小廣場組成網絡，在省會機關、校園、社區、家庭等基層形成特色，將群眾文化特色品牌活動發揚光大。據不完全統計，近10年來，石家莊舉辦的各類廣場文藝演出累計超過10000場，數百萬群眾參與其中并從中受益。這些內容豐富，雅俗共賞，高水準、群眾喜聞樂見的文娛活動，活躍了省會文化生活，使人民群眾充分享受到文化的發展，讓老百姓真正得到了實惠，使石家莊市的公共文化建設呈現出一派欣欣向榮的景象。

石家莊群眾文化品牌的成功告訴我們：群眾文化品牌是在實踐中總結摸索出的一條以龍頭帶動龍身的群文之路，使各項資源得以有效利用、活動規模得以提升、城鄉需求得以均衡、社會影響得以深遠的有效之路。作為群眾文化工作者，只有掌握統籌兼顧的方法、充分尊重群眾文化發展的綜合性特點和廣大群眾的文化需求，只有自覺把握全面協調、把握群眾文化品牌的坐標，才能使群眾文化品牌既有靈魂又有豐滿的血肉，使城鄉群眾形成一股凝聚力，給基層的文化工作一種示范性，從思想、信念、素質上實現城市本身的價值和精神動力。這也是群眾文藝活動品牌建設帶給我們的啟示。