物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)研究

許守蕾

云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)研究

許守蕾

云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

衍生于新購(gòu)物形式與新技術(shù)背景下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品包裝行業(yè)，經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單套用普通包裝設(shè)計(jì)到初步形成網(wǎng)購(gòu)專屬包裝設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變歷程，加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物包裝的特殊性設(shè)計(jì)考量。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，正是由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)體系中的權(quán)重日益擴(kuò)大，與之相關(guān)的網(wǎng)購(gòu)物流包裝設(shè)計(jì)才須要被全包裝設(shè)計(jì)行業(yè)所重視，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣也將直接影響到未來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)發(fā)展的步伐。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)；分析

在社會(huì)整體產(chǎn)業(yè)格局的不斷優(yōu)化與世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程持續(xù)加速的時(shí)代背景下，中國(guó)已逐步發(fā)展成為全球第二大經(jīng)濟(jì)綜合體，承擔(dān)了引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)變革與前進(jìn)的重要使命。而在世界發(fā)展與自身壯大的經(jīng)濟(jì)浪潮的助推下，作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要構(gòu)成部分的內(nèi)需消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)悄然變革，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物途徑下的數(shù)字化消費(fèi)形式已成為國(guó)民消費(fèi)體系中一個(gè)不可忽視的重要部分，而與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)相關(guān)聯(lián)的一系列產(chǎn)業(yè)機(jī)制均面臨巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其中就包括與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)商品包裝的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)行業(yè)。

1 物聯(lián)網(wǎng)將給包裝行業(yè)帶來(lái)全新的商業(yè)模式

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)也不得不跟上形勢(shì)，變革其原有的商業(yè)模式。有不少業(yè)內(nèi)人士稱，物聯(lián)網(wǎng)將重新定義制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并改變從業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)策略。物聯(lián)網(wǎng)除了擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度和深度，最重要的是通過技術(shù)和應(yīng)用，徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞胶土?xí)慣，形成規(guī)?；膽?yīng)用，產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。物聯(lián)網(wǎng)使包裝產(chǎn)品不再是一個(gè)單一的物品，統(tǒng)一的智能系統(tǒng)嵌入到所有產(chǎn)品中，徹底改變各個(gè)系統(tǒng)相互獨(dú)立的局面。在這方面，互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)有相似之處，互聯(lián)網(wǎng)連接了人與信息，提供的是標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，而物聯(lián)網(wǎng)則融合了各式各樣的硬件與多種場(chǎng)景的應(yīng)用，服務(wù)的內(nèi)容更豐富，也更具差異化。

2 網(wǎng)購(gòu)銷售形式下的包裝設(shè)計(jì)

第一，不同產(chǎn)品的固定型號(hào)大小，便于廠家模塊制版，與方便生產(chǎn)。例如，客戶在網(wǎng)上選定好產(chǎn)品后，銷售方會(huì)根據(jù)不同產(chǎn)品的型號(hào)，采用原本廠家生產(chǎn)，有過壓痕的包裝紙盒，進(jìn)行快速折疊，且有些模塊化的產(chǎn)品包裝形式可以一紙成型，不用粘膠。第二，方便整合的運(yùn)輸，節(jié)省運(yùn)輸空間。通常這種網(wǎng)購(gòu)銷售形式的模塊化包裝，所采用的造型，均是以規(guī)定正長(zhǎng)方形的單位元素為主。這種方塊的造型形式，消耗的負(fù)空間較少。因此，有利于整合運(yùn)輸，以及防止在運(yùn)輸過程中發(fā)生跌落。第三，利于品牌的宣傳。這種網(wǎng)購(gòu)銷售模式的運(yùn)輸化的模塊包裝，拋棄了往常市面上，以“銷售”為主的，帶有視覺沖擊力的包裝的形式，而變成了“極簡(jiǎn)化”的零包裝。這種“極簡(jiǎn)化”的零包裝的表現(xiàn)形式，除了統(tǒng)一的紙盒模塊外，還有“極簡(jiǎn)化的視覺”，該視覺沒有過多的力度彰顯，相反更易讓消費(fèi)者記住該品牌的名字。

3 網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代思考

3.1 網(wǎng)絡(luò)商品要有獨(dú)立的品牌意識(shí)

企業(yè)形象的塑造依托于品牌的建設(shè)。品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它包含著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化以及企業(yè)信譽(yù)。品牌在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)正逐步為市場(chǎng)所認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多地表現(xiàn)為產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)品牌若要在當(dāng)今網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中屹立不敗，就必須注重品牌建設(shè)，具體包括統(tǒng)一的視覺形象、主題個(gè)性、傳播導(dǎo)向和企業(yè)形象等。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，企業(yè)要使商品在眾多視覺信息中脫穎而出，讓消費(fèi)者駐足購(gòu)買，必須要具有獨(dú)立的品牌意識(shí)及統(tǒng)一的視覺形象。

3.2 利用包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化退換貨流程

退換貨的通常順序是：消費(fèi)者通過網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提起退換貨申請(qǐng)，賣家確認(rèn)申請(qǐng)后發(fā)起退換流程，買家郵寄并隨貨物附上一張便簽條，寫上自己的用戶名、手機(jī)號(hào)、訂單號(hào)等信息，或者填寫一張退換貨申請(qǐng)單，注明退換理由。復(fù)雜的手續(xù)流程讓許多消費(fèi)者對(duì)退換貨望而卻步，或無(wú)奈接受，或丟棄、送人，大大降低了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的積極性。針對(duì)這一弊端，包裝可做開窗等處理，讓消費(fèi)者收貨后即可看到商品的顏色材質(zhì)，當(dāng)貨物與網(wǎng)站展示圖片不符時(shí)，即可直接拒簽退貨；郵寄單也可做創(chuàng)新處理，以降低退換貨物的繁瑣程度。

4 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)

4.1 定位

網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品是現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中相對(duì)廉價(jià)的購(gòu)物方式，其最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于相比線下產(chǎn)品價(jià)格更低，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量而不是包裝的精致程度。因此，制造商在線銷售商品的同時(shí)，應(yīng)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成本進(jìn)行控制，與線下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效區(qū)分。網(wǎng)購(gòu)作為21世紀(jì)消費(fèi)行為的重要構(gòu)成，所占市場(chǎng)份額日益擴(kuò)大，因此制造商在生產(chǎn)商品之初就應(yīng)該考慮到部分產(chǎn)品的“網(wǎng)購(gòu)屬性”。即網(wǎng)購(gòu)商品出廠時(shí)的包裝就應(yīng)與線下商品包裝區(qū)分開來(lái)。有了網(wǎng)購(gòu)商品的“特別”定位，包裝設(shè)計(jì)的目的就會(huì)更加準(zhǔn)確，同時(shí)合理規(guī)避了不必要的包裝設(shè)計(jì)成本。

4.2 信息識(shí)別

網(wǎng)購(gòu)商品包裝的信息識(shí)別度設(shè)計(jì)較差，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息數(shù)字化管理與標(biāo)準(zhǔn)化包裝模式，是解決包裝物流信息混亂的不二良方。網(wǎng)購(gòu)包裝多以塑料袋、瓦楞紙、泡沫盒和膠帶紙為主要材料，外包裝設(shè)計(jì)粗獷丑陋，通常用膠帶紙層層包裹，包裝上的物流信息由于記錄流程無(wú)序而難以辨識(shí)。加上大小相近的包裝手段，顏色相同的包裝袋、包裝盒選取，顧客除了憑借購(gòu)買記憶詢問快遞員，只有打開包裝時(shí)才知道所裝何物。如果用信息技術(shù)將包裝產(chǎn)品的物流狀況和產(chǎn)品屬性等信息數(shù)字化，存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)空間中隨時(shí)調(diào)取，再對(duì)包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標(biāo)記再設(shè)計(jì)和信息欄再分配，才能更好地對(duì)商品交互信息進(jìn)行識(shí)別取用。這種設(shè)計(jì)需要將制造商與物流商共同合作，創(chuàng)造出更專業(yè)的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品包裝和數(shù)字化的包裝管理體系。

總而言之，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)是對(duì)信息的全面收集與科學(xué)計(jì)算處理，借助數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的部分信息功能介紹與藝術(shù)視覺傳達(dá)的網(wǎng)絡(luò)化，是這一技術(shù)在包裝領(lǐng)域應(yīng)用的潛在價(jià)值點(diǎn)。

[1]董翠.網(wǎng)購(gòu)時(shí)代下陶瓷茶具的綠色包裝設(shè)計(jì)研究[J].福建茶葉，2016，(10)：202-203.

[2]伍梓鴻.基于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下包裝設(shè)計(jì)形態(tài)研究[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2016，(04)：222.

[3]孫詩(shī).淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的網(wǎng)購(gòu)包裝設(shè)計(jì)[J].美與時(shí)代(上)，2016，(01)：111-112.