廣播媒體與新媒體的融合分析

李 軍

青島廣播電視臺

廣播媒體與新媒體的融合分析

李 軍

青島廣播電視臺

隨著時代的發展，傳統媒體和新媒體之間的碰撞是不可避免的。在新媒體影響之下，傳統的廣播媒體如何進行反擊，如何更好地與新媒體進行融合，打造和構建新的廣播媒體發展格局，已經成為了擺在廣播媒體面前的一個重要問題，同時也是提高廣播媒體生命力的一個重要因素，因此進一步加強對其的研究非常有必要。在新時期就應著手與新媒體的融會與互助，將新媒體更多地與地方級媒體深度整合，提高新媒體的身價。基于此本文分析了廣播媒體與新媒體的融合。

廣播媒體；新媒體；融合

1、新媒體的幾種形式

1.1 網絡廣播

網絡廣播是當前網絡時代媒體展現的主要形式之一，是傳統向新媒體發展過渡的主要展現，是媒體形式實現巨大進步的體現，以傳統作支撐，以新媒體實現突破，二者相輔相成實現共贏。

1.2 網絡電視

網絡電視同樣也是網絡時代的新產物，區別于傳統的電視在觀看上從被動的接受節目信息變成了主動的、可選擇性的收看，而且實現了可暫停功能，給人全新的視覺感受，其主要的原理就是將電視機、個人電腦及手持裝備作為表現終端，經由機頂盒或計算機接入寬帶，實現各類電視所具備的功能。

1.3 手機電視

當電視碰見手機，演變為手機電視時，它所具有的電視媒體的直觀性、網絡媒體的互動性和攜帶的便利性讓業界對其遠景充滿了向往和堅定的信念。

1.4 IPTV

IPTV即交互性上網電視，通常是指經由上網平臺，特別是寬帶互聯收集傳出視頻節目的方式。互動性是IPTV的主要特點之一，它本身就逾越了電信網和廣電網的范圍，是三網融會合的典范代表。

2、廣播媒體與新媒體融合發展的意義

從改革開放至今，我國廣播電視事業得到了長足的發展，隨著信息技術的發展，網絡廣播、手機電視、網絡直播等新型的媒體業務相繼出現，形成了新媒體，這些新媒體的出現，給傳統的廣播媒體造成極大的沖擊。廣播媒體要想在新的社會背景下立足，必須找準時機，需要加強和新興媒體的融合。

傳統的廣播媒體和互聯網新興媒體的融合，不僅能夠幫助傳統媒體在新時期占據一席之地，實現新的轉型，同時還能幫助傳統廣播媒體擺脫尷尬的境地。另外，傳統媒體和數字化新媒體的融合發展，還能夠為我國媒體行業的發展積蓄力量，盡最大的能力拓展人們的視野，開發人們的想象力與創造力，為提高我國綜合國力做出應有的貢獻。

3、新媒體與傳統廣播媒體融合現狀

新媒體不僅是不同措施的傳播手段，廣播媒體的發展也呈現出不同的趨勢，一方面發展的手段更加豐富，擴張范圍更加廣闊，同時，在豐富傳播手段的同時也能同其他的傳播措施進行融合。

3.1 廣播媒體同新媒體的共存現狀

隨著新媒體的深入發展，傳統的廣播媒體已經同新媒體開始共存發展，傳統的廣播媒體有著穩定的客戶人群，比如駕車人員以及老年人等，廣播能夠及時地發布城市道路的交通情況、新聞評論等等，滿足了不同聽眾人群的需求，為此，廣播在現今社會中仍然有著比較好的發展前景。此外，廣播媒體的從業人員專業修養比較高，廣播的內容也比較豐富，并且新媒體的發展也需要依托廣播來完成。比如，現在的智能手機中新聞APP許多新聞都是由廣播媒體來發布的，并且部分電臺節目也能夠同網站的直播同步進行，廣播的節目互動也從電話、短信等發展到網上直接互動。這也使得廣播媒體在年輕人群體中得到了一定的發展，有著較好的發展前景。

3.2 廣播節目要求高

在“互聯網 +”時代下，互聯網使得廣播節目更加開放，同時也使廣播節目更加容易接受社會受眾的評判，尤其是隨著社會生活的快速發展，人們精神文化水平不斷提升，他們對廣播節目質量的要求越來越高，所以必須要加快迎合“互聯網 +”形勢下的創新經營發展，不斷提升廣播節目質量，把廣播節目經營危機轉換為發展機遇。

4、廣播媒體與新媒體融合的措施

新媒體時代發展下，廣播媒體如何提高自身的應對能力和生命力，在適應沖擊和挑戰的前提下，對于自身的優勢進行發揮，這是當前廣播媒體所面臨的一個新的課題。在新的發展形勢下，融合應該成為廣播媒體的新發展方向，通過與新媒體的融合，更好地實現對自身生存空間的拓展，讓廣播媒體傳播效應得到進一步的發揮，并且更好地提升廣播媒體自身的地位。

4.1 傳統廣播與新媒體共同創建用戶庫

傳統廣播媒體要在新媒體環境中提高競爭力，就要走與新媒體融合的道路。雖然目前廣播與新媒體聯合，使得廣播所傳播的信息可以在網路上傳播，受眾通過使用網路客戶端就可以接受到廣播信息，但是，這僅僅是傳統廣播與新媒體的合作，將廣播內容傳遞到網路共享平臺，而廣播電臺與受眾的交互依然是運用新媒體平臺，雙方并沒有實現充分的融合。傳統廣播與新媒體要實現真正意義的融合，就需要雙方建立更深層次的合作，將用戶意識建立起來，并共同創建用戶庫，形成數據庫意義上的聯盟，這樣，就會將極具加價值的用戶群構建起來。只有這樣，傳統廣播才能夠突破現有的運行模式，向新的產業化方向發展。

4.2 優化組織架構，統籌規劃廣播媒體

作為一個復雜的綜合系統，應該協調安排、統籌規劃相關的工作。資源是媒體生命力的保證，長期不變的人才和資源利用模式使得大量的人才、資源并沒有得到合理的利用。所以，應該將廣播媒體和新媒體的人力、資源進行有效整合，重新調配，充分利用各方資源，將資源利用率最大化。同時，在市場經濟環境下，應該積極面對市場，利用市場化的機制來運作，充分吸引社會優秀資源進入媒體領域，壯大媒體的影響力，追求更大的效益。此外，還應該進行統籌安排，強化自我監督和管理，充分利用新媒體的技術優勢，從廣播自身利益出發，利用現有的資源，挖掘市場背后的潛力，迎合市場的需求，做大家喜愛的產品和節目。

4.3 開拓網絡新領域，線上線下同步發展

在傳播方式層面上更應該加強新舊廣播媒體的融合，利用數字化的先進性，采用更加多元化的廣播傳播方式，促進我國廣播媒體事業的健康發展。

第一，廣播節目網站的建立。電視廣播臺可以建立廣播節目網站，聽眾可以通過網站收聽節目，同時還能夠實現對往期節目的搜索。另外，各大廣播電視臺都建立了微信公眾號、官方微博等互動方式，更加能夠提升廣播節目的時效性與互動性。

第二，每一個廣播電視臺的頻率都具有獨立的頻道，還需要建立短信平臺，為聽眾和廣播電視臺建立有效的互動平臺，主持人可以在廣播節目播出過程中，利用短信平臺和聽眾進行交流合作。短信平臺的開通、關閉等，都需要受制于通信運營商，聽眾需要被收取一定的通信費用，對短信平臺的推廣造成很大的影響，在數字化技術快速發展的今天，這種短信互動平臺的形式就會慢慢被淘汰。

第三，官方微博。微博是新時期人們手機中普遍存在的軟件App，已經發展成了一種具有較大影響力的自媒體，每個人都可以通過微博看新聞、發新聞。微博為廣播電視行業提供了一種新的機遇，通過微博傳遞的信息十分迅速，能夠在幾秒之內傳遞到大洋彼岸，同時還實現了用圖片、視頻等非文字內容的方式進行傳播，受到了廣大媒體人的歡迎。各大廣播電視臺都建立了有效的官方微博，聽眾能夠利用官方微博收聽節目，還可以通過官方微博進行互動，為大家提供了很多的便利。

第四，官方微信。在“互聯網+”時代下，也逐漸形成了互聯網思維，具體就是始終以服務為核心，把服務做到極致。沒有服務就沒有廣播節目的發展市場，所以必須要服務理念貫徹于廣播節目制作的整個流程中來。而通過互聯網服務平臺的搭建，可以有效地強化廣播節目服務質量。比如，針對飲食類的節目，可以打造活動平臺。圍繞美食，開展美食文化節、大胃王比賽等活動，必要的時候可以結合旅游活動的開展來吸引更多的群眾參與到廣播節目中來。另外，要打造宣傳推廣平臺，如借助微信、APP等來開發微信公眾號等加大對廣播節目的宣傳；也可以同移動、聯通和電信等運營商合作來推出一些專門的手機短信服務，以便更好地宣傳廣播節目，從而最大程度地拓展廣播節目的受眾范圍。

4.4 走差異化道路，打造特色品牌

在“互聯網+”時代下，信息資源共享率大大提升，所以廣播節目競爭的關鍵不再單單是靠節目內容，更重要的是要以節目的類型和形式取勝，即要走差異化發展道路，打造廣播節目特色品牌，這就需要廣播節目經營者積極引進一些新型的技術，創新廣播節目類型，同時還要加強節目策劃力度，以便逐步借助差異化的發展戰略來增加廣播受眾對于節目的黏度

總之，隨著社會的發展，越來越多的人喜歡通過網絡平臺獲取信息，針對各種問題進行交流。廣播媒體要緊跟時代步伐，就要與新媒體融合，以促進廣播媒體的持續而穩定地發展，因此進一步加強對其的研究非常有必要。

[1]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢大學，2013.

[2]胡娟.基于新媒體的廣播轉型研究[D].浙江理工大學，2014.

[3]李淑金.廣播電視傳統媒體與新媒體融合方案的設計與研究[D].電子科技大學，2011.