我國公益企業捐贈對財務績效的影響

徐 鷗 周道娟

云南民族大學管理學院

我國公益企業捐贈對財務績效的影響

徐 鷗 周道娟

云南民族大學管理學院

公益性慈善捐贈已經成為企業普遍關注的重要發展戰略，隨著企業公民的提出，企業社會責任運動的發起，企業履行社會責任是企業長期發展的一個持久性投資，企業通過公益性捐贈行為樹立企業形象，獲得消費者信賴，提高企業知名度，增加企業的社會資本，改善企業的競爭環境，從而提高企業的財務績效，企業將經濟責任同社會責任相結合，實現企業同社會的共同發展。本文對企業公益捐贈行為與企業績效的關系進行闡述，提出了包括企業自身、政策、監管部門和慈善機構等方面的建議。

公益捐贈；社會責任；財務績效

一、前言

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對生活質量要求也隨之提高，同時對社會發展過程中的失業、環境污染、貧困問題，道德問題關注度提高，問題的出現需要民間捐贈，政府積極支持和引導企業進行公益捐贈，企業社會責任引起了政府、學術界的高度關注。隨著全球商業競爭的加劇，企業管理者為了整合市場和現有資源給其帶來的優勢，不斷開拓創新，轉變以外參與社會公益活動的行為，試圖將參與公益活動與企業長期戰略規劃結合起來，實現企業經濟利益和社會福利的動態共贏。公益性慈善捐贈已經成為企業普遍關注的重要發展戰略，隨著企業公民的提出，企業社會責任運動的發起，企業履行社會責任是企業長期發展的一個持久性投資，企業通過公益性捐贈行為樹立企業形象，獲得消費者信賴，提高企業知名度，增加企業的社會資本，改善企業的競爭環境，從而提高企業的財務績效，企業將經濟責任同社會責任相結合，實現企業同社會的共同發展。

二、公益企業捐贈對財務績效的影響

企業公益捐贈與企業績效之間存在著不確定的關系，學者們到目前為止仍不能確定企業是否是為了提高企業績效進行公益捐贈。企業公益捐贈和企業財務績效之間的關系一直沒有統一的結論。

Fombrun 和Shanley(1990)經過研究得出企業的公益捐贈行為對企業的聲譽有改善作用，同時有利于提高企業財務績效。Smith(1994)明確提出企業的戰略公益捐贈能夠提高企業品牌知名度和認知度，有助于提高員工工作效率，減少相關研發成本，并將帶來類似利潤額增長的好處。Berman 利用代表企業財務績效的會計指標進行了研究，結果發現企業績效和企業公益捐贈行為存在著正相關關系。Peter and Sarah(1998)通過實證研究發現企業規模越大企業承擔的社會責任越大，企業的財務績效越高。Waddock 和Graves(1999)利用上市企業數據驗證同樣產品的企業，有公益捐贈行為的企業的銷售業績較好，企業的財務績效有所提高。Kotha and Jones(1999)等學者通過回歸分析法分析了企業的社會績效和企業的財務績效存在著顯著地正相關關系。Hagan 和Harvey(2000)通過公益捐贈的尋租理論，認為企業的捐贈行為提供向政府尋租的機會，有利于企業建立較好的社會效益，降低成本，提高收益。Okten 和Weisbrod(2000)認為企業的公益捐贈行為具有價值增值的效果，不僅稅收上存在優惠，而且降低了企業的交易成本，提高了企業財務績效。

劉巧娜(2011)通過對汶川地震發生后的捐贈數據進行分析，結果表明企業的捐款金額同企業財務績效和市場價值顯著正相關，企業公益捐贈收入比和企業財務績效和市場價值顯著負相關，表明企業捐款金額越大，企業社會責任感越強，企業財務績效和市場價值會上升，但如果企業沒有合理規劃企業的捐款使得捐款金額大于企業捐款帶來的損失那么企業的公益捐贈就會使企業市場價值降低。嚴欣健(2013)通過滬、深兩市A 股上市公司的數據進行面板數據和以往研究相對比的方法進行實證分析，得出企業的公益捐贈行為同企業的財務績效呈正相關關系，但是兩個指標的存在不同，對企業的總資產報酬率來說，能夠提高企業的短期績效；對企業的托賓Q值來說，而是在長期發展中存在較好的績效。

三、啟示

企業進行公益捐贈對企業財務績效有著積極地作用，為企業的未來發展提供幫助，是企業長期發展的重要策略，可以使企業在利益相關者面前，建立良好的企業形象。根據我國企業捐贈的顯示情況提出如下建議：

第一，企業自身角度。首先，企業自身要積極發布企業社會責任報告(CSR)，企業的社會責任報告是企業的公益捐贈行為的一種披露方式，企業將信息對外披露有利于企業保持和利益相關者的聯系，增加企業的信任，提高利益相關者參與企業經營與決策。其次，注重企業合理規劃，完善企業治理結構，提高企業的盈利水平，增加剩余資產。保持和政府的友好關系。作為企業公益捐贈的主導者、管理者和直接參與者政府，企業需要同他保持良好的關系，這樣才能使企業獲得較為及時、準確的社會信息。最后，保持企業公民的意識，樹立現代企業捐贈觀念。

第二，政策方面，隨著社會責任的意識的不斷提高，我國出臺了不少的法律、法規。但存在著法律、法規滯后的現象，稅收優惠政策不明顯，我國要加快公益捐贈事業法律、法規的制定，引導企業社會責任意識的加強。我國稅法對于增值稅的規定：納稅人將自產、委托加工或購買的貨物無償贈送他人，應該視同銷售行為，照章征收增值稅。對于營業稅：單位將不動產無償贈與他人，視同銷售不動產征收營業稅。所以，我國在制度優惠上應需要進一步完善。

第三，對于監管部門，要做好監管工作，尤其是實物工作方面，對企業進行的公益捐贈實物，要落實到實處，不能出現空口承諾，不見實物的現象，否則，將會造成公眾對社會的誤解，同時影響有捐贈行為的企業，造成企業履行社會責任的積極性降低，企業不能長期有效的提供捐贈，不能為社會作出貢獻。

第四，慈善基金或者組織方面，應規范慈善行為，非政府慈善組織應努力承擔現代事業中的重要任務，顯示中部分組織沒有統一的規章制度、規程，造成慈善事業公信力降低，提高透明度，制定相關規程制度，努力做好慈善工作。

[1]嚴欣健.企業慈善捐贈對績效的影響研究：來自中國上市公司的經驗證據[D].南京：南京師范大學，2013.

[2]姚鳳民.企業慈善捐贈的稅收政策研究[J].管理經濟，2007

徐鷗(1993—)，女，漢族，云南昭通市人，碩士研究生在讀，云南民族大學管理學院，專業：會計學，研究方向：財務會計