新聞宣傳工作在企業發展中的作用

王麗楊 楊小童 陳 超

國網遼寧省電力有限公司葫蘆島供電公司

新聞宣傳工作在企業發展中的作用

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面對競爭愈發激烈的市場競爭，做好企業的新聞文化宣傳工作，對促進企業文化軟實力的提升，營造企業內、外部的和諧發展氛圍具有至關重要的作用價值。據此，本文將通過了解企業的發展規律、形成借力效應、重視品牌效應等幾方面內容，來探究當前我國社會經濟發展新形勢下的企業文化宣傳工作，應重點關注的幾項重要內容，以期能為有關企業的新聞文化宣傳工作提供一些幫助。

新聞宣傳工作；企業發展；作用

引言

新媒體的出現為新聞傳播方式帶來了巨大的改革，企業應認識到新聞的傳播不僅為企業帶來利益，而且也代表了企業自身獨有的文化。因此在信息化的時代，企業應積極借助新媒體的優勢引導網絡輿論，不斷增強企業宣傳工作，以促進企業外部形象與核心競爭力的有效提升，同時實現企業文化與企業發展的有力宣傳。

1 新聞宣傳工作在企業發展中的作用

1.1 提高并激勵員工精神思想

作為企業發展中的重要組成部分，員工不僅能夠為企業提供做基本的生產動力，同時也是決定企業整體文明水平的關鍵性性因素。因此，企業在發展過程總不僅需要重視對企業人員生產力及企業文化的重視，更重要的是應加強對全體員工精神文明的建設與激勵。首先，與公司所有者與經營者不同，作為企業員工，其工作目的主要是為了滿足自身物質需求，確保個人生活得到物質保障。企業通過有效的新聞宣傳手段，能夠快速提升企業在同等市場中的地位，并通過加大宣傳提高企業經濟效益，而員工則能夠獲得相應的獎勵，進一步提高其物質生活水平；其次，企業在進行新聞宣傳時，通過對員工精神思想及政治理念的培養與提高，使全體員工自我思想意識得到提高，激發其主觀能動性，并以積極地態度和工作效率提升企業生產質量，為企業創造更大效益。

1.2 樹立良好的企業形象，提升企業品牌

對于企業來說，完美、積極的形象不僅能夠使企業在發展過程中不斷提升其知名度、信譽度及整體發展水平，同時也能夠因擁有優美形象不斷促進企業走持續發展路線，為企業創造更多價值與經濟效益，進一步帶動我國經濟市場發展。因此，樹立企業形象極為重要。而在企業新聞宣傳工作中，對企業人才形象的宣傳是有效提升企業品牌知名度和美譽度的關鍵。企業人才形象包括企業領導形象和企業員工形象。首先，企業領導形象是指企業領導人員在日常工作中所表現出來的業績、個人魅力、行事作風以及文化素質等，而通過新聞宣傳工作能夠使領導形象得到宣傳，提升企業領導能力及面貌；其次，企業員工形象是指企業整體員工在生產及其他部門工作中所體現出的工作效率、工作態度、技術水平及文化素養等，而企業員工形象則直接決定著企業產品及服務質量形象。

2 新形勢下做好企業新聞宣傳工作的有效途徑

2.1 把握新聞策劃重點

針對企業新聞文化宣傳工作而言，最為主要的一項工作職責即針對企業在市場之中的輿論做出適當的引導，同時就自身的企業文化開展宣傳工作。而要促使文化宣傳工作真正實現對人的積極引導并產生深遠的影響，把握新聞策劃的重點至關重要，這同時也是促進宣傳效果能夠得以增強的一個主要方式。為此，便需要企業依據自身的核心工作，對新聞工作預先做好規劃處理。例如：在本年度的宣傳工作之中預先明確工作重點，并做好相應的創意規劃等內容，同時在這一基礎之上將企業自身的宣傳重點內容逐步融入輿論監督與策劃工作當中，進而促使各類輿論工具均可在和諧發展以及科學發展的過程當中發揮出更加強大的作用與價值。并且，相關企業的宣傳工作也應當能夠對企業當年度的工作目標做出科學性的規劃與安排，進而實現對企業年度工作重點內容的全程指導、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進企業的發展。

2.2 全員參與

企業文化是凝聚員工的向心力、增強企業和諧的核心載體，所以，企業文化能否得到員工認可和接受，直接關乎企業生存發展。企業內刊的新聞宣傳工作作為企業文化建設的重要一環，讓員工積極參與其中，建設員工認同的企業文化的重要效應不言而喻。企業內刊的新聞宣傳工作不僅需要一支基層通訊員隊伍，更需要的是動員全體員工積極參與。讓員工參與企業新聞宣傳報道，就是讓員工自己寫自己的生活和工作，所以，員工寫員工，最真實，也最感人。“員工寫、寫員工”，在這樣的參與中，員工與企業的接觸便顯得更親切、更可感，他們會產生成就感，有了員工的積極參與，企業報的新聞宣傳工作更貼近實際，更能反映員工心聲，使企業新聞工作有了最堅實的支撐。

2.3 強化新聞宣傳內容

首先，企業新聞宣傳部門在對內容進行創新時，必須保證其內容符合企業發展大局，使新聞宣傳工作能夠充分發揮其作用，保證達到宣傳目的；其次，在內容的選擇上應以“三貼近”為基本原則，加入與企業員工生活切實相關的內容，使其能夠貼近員工、貼近實際并貼近生活，提高企業員工及其他人員對企業新聞的關注度及興趣；最后，企業新聞內容應符合實效性，通過積極對我國最新政策及新聞的宣傳，使員工能夠及時了解現如今企業發展所應注意的問題，并充分因其企業員工的共鳴，進一步強化企業新聞宣傳內容及效果。

2.4.把握動向，樹立完善的企業宣傳體制

《新媒體環境下的公關戰略》一文中曾經指出，企業媒體的發展使企業新聞呈現出更加個性的發展趨勢。為了做好社會媒體宣傳工作，企業新聞要積極搭建高新技術平臺，開拓新的信息傳播渠道。例如，在企業局域網內設立“網絡稿件資源庫”，鼓勵廣大職工發揮自身材質，完成相關視頻報道和文本信息的多樣整合，上傳到企業的稿件庫內，由負責新聞修改的編輯根據企業的實際情況，實現協同發展的新聞傳播形式。

結束語

綜上所述，新媒體時代的到來為企業宣傳工作帶來挑戰的同時也帶來了一些新的機遇。因此，企業應積極認識到傳統宣傳工作中的不足，并積極找出相關對策，積極增強宣傳力度，強化宣傳效果，以促進企業健康持續的發展。

[1]紀敏.淺談新聞宣傳在打造品牌軟實力中的思考[J].活力，2015(2).

[2]劉燕.宣傳文化思想工作對提升企業軟實力的作用[J].人才資源開發，2015(2).

[3]馬巧珍.淺談宣傳思想工作在新建企業的作用和實施途徑[J].東方企業文化，2015(11).

[4]李海龍.開發中原文化資源與“品牌化”之路[J].中外企業家，2013(27).