福建省農村電子商務產業競爭力影響因素研究

陳雅倩

福建師范大學經濟學院

福建省農村電子商務產業競爭力影響因素研究

陳雅倩

福建師范大學經濟學院

“互聯網+農業”經濟是綜合經濟的重要組成，大力發展農村電商，可以提高農民收入，對實現全面小康有著非凡的推動價值。本文從農村電商發展的市場結構、市場需求、產業組織等方面入手，具體分析了福建省農村電商產業競爭力的影響因素，最后從制約福建省農村電商發展的因素出發，對未來的發展提出了一些建議。

農村電子商務；競爭力；產業經濟基本理論；綜合評價指數

農村電商的發展不僅給農民帶來了極大的收成，因為價格的下降，也給消費者帶來了實惠。農村電子商務的發展，還可以在當地創造更多就業機會、對緩解群眾就業發揮了作用，而且有效地推動了福建省物流速遞等相關產業的迅速發展，除此之外，農村電子商務優化了福建省產業結構，提高第一產業的競爭力。由農業信息化帶動農業現代化，這是我國農村經濟和經濟建設的必經之路[1]。

一、福建省農村電子商務的發展現狀

1.近年來全省各地農村電子商務發展迅速

阿里研究所公布的2015年全國淘寶村情況中，福建省淘寶村數量位居全國第四。安溪、仙游、晉江、武夷山、等16個縣市入圍全國電商百佳縣。

2.沿海地市與內陸地市發展水平不平衡

福建省地域經濟發展水平不一，而電子商務的發展也呈現不同的發展現狀。在電子商務百佳縣數量上，泉州有7個，福州3個，莆田有1個，漳州、龍巖卻沒有一個縣入圍；在淘寶鎮級服務站數量上，泉州有17個，福州有1個，莆田有9個，漳州、三明、南平、寧德等市卻無淘寶村[4]。

3.各級政府對農村電商越來越重視

福建省政府不斷加快對農業信息網站的創建，2015年7月24日，省政府出臺《推動農村電子商務發展行動方案》，提出構建網貨下鄉、農品進城的網上通道；培育發展電子商務村鎮，總結推廣“淘寶村(鎮)”發展經驗，帶動當地村民網絡創業，積極推動農村電子商務發展。

二、福建農村電子商務產業競爭力影響因素分析

(一)福建省農村電子商務市場需求分析

1.農產品的外部需求

隨著時代的發展，農產品領域越來越多地出現農藥過量和激素產品現象。互聯網的的便利改變了了消費者的消費方式，農村的無污染農產品在城市大有市場，還能夠滿足消費者的新鮮感。隨著自貿區的開放，福建及周邊省份對福建農村農產品需求將會進一步提高。

2.福建農村農產品的銷售需求

市場需求與農戶間的信息不對稱，農民就很難在市場中掌握優勢，信息上的不足造成了競爭力下降，電子商務可以利用自身的優勢把小農戶組織在一起，在銷售環節上實現規模化，降低流通成本，促進農產品的銷售 。

3.第一產業勞動力剩余

農村信息化不僅可以助推現代農業的發展，而且可讓農民通過互聯網實現充分就業，解決農村富余勞動力問題。農民數量大，就業機會少，農業的勞動生產率遠低于非農業的勞動生產率，這是福建社會經濟發展中不可忽視的難題。也是福建省加快農村電子商務發展的內在動力。

(二)福建省農村電子商務基礎條件分析

農村電子商務是指把農產品生產，與互聯網結合起來，通過物流而開展的交易和管理活動[7]，因此，優質的產品，通訊物流，電子商務人才等作為產業的必需構成，對其發展有極大的影響。

1.高品質農產品為農村電子商務發展創造了條件。

2.福建是優良農產品的種植大省，但物流快遞行業的不足卻影響著福建現代農產品的市場發展能力[8]。

3.互聯網的多元化讓使得網絡上的信息難以識別真假，加強農民信息意識很有必要，而農村專業的電商人才不足，是制約福建省農村電子商務產業的發展的重要原因。

(三)福建農村電商產業組織分析

1.福建省農產品企業綜合發展水平較高

憑借得天獨厚的農產品資源，福建省農產品相關企業蓬勃發展，農業現代園區數量加速擴大，截止2015年底，福建省年總產值2000萬元及以上農產品企業達3983家，相關總產值9009.1億元。

2.福建農村電商產業集群度程度較低且不均衡

一個地區產業集群形成之后，將就可以降低生產銷售成本，提高生產效率、還可以發揮了資源共享，產業聚集相對應的自然會帶來專業電子商務人才的集群，利用農村電商電商產業帶，還可以提升當地優質農產品的競爭力，有效消除地區發展不平衡。

三、福建農村電商競爭力提升建議

(一)加大農業信息化平臺建設

農村信息化是傳統農業到現代農業發展的必要環節。相關政府部門需要加大對農產品的信息傳播，力求發布多層次、高品質的農業信息服務，整合各信息部門的力量，要求信息不僅包括天氣、種子、天災信息，而且要發布逐步向生產信息、政策和市場信息、相結合、當前信息與分析預測信息相結合的方向發展。

(二)多種途徑培養農村電子商務專業人才隊伍

人才是企業發展的主要動力，培養起一支有能力的電商人才群體，對農村電商發展極為有利。政府需要制定引進高素質電子商務人才相關優惠政策，引導高校專業人才進入農村“精準扶貧”，推動農村電子商務人才支持和隊伍建設。

(三)加快農村“最后一公里”的物流發展

在合理安排新農村建設規劃基礎上，充分利用已經有的農村商品流通體系，發揮利用各快遞公司、京東物流、蘇寧快遞等企業的農村物流快遞渠道，改造完善村里的服務站和鄉村物流網點；。全力推動打通福建省西北邊農村雙向流通“最后一公里”。

(四)培養農村電商龍頭，促進區域產業集群化

大力宣傳農民網商的成功典型，充分發揮其示范效應，非常有利于電子商務成功經驗快速擴散 。在現在的發展現狀下，不僅要繼續促進泉州、福州、莆田等農村電子商務發展較好的地區持續進步，形成產業集群，產生新的區域增長，還要起到其優秀經驗的帶動示范作用，帶動南平、龍巖、寧德地區的發展。

(五)提高農產品的質量、產量水平，形成規模化

推進各地對當地有名農產品的匯編工作，打造一個有效的農村電子商務展示平臺，通過“互聯網＋農業”實現農產品網絡化，通過物流進城。靈活改變農業種植結構，種植有特色的農產品，推動積極引導廣大農民轉變固有的生產方式，加快優勢農業規模化生產。

[1]劉婷.淺談農業信息化建設存在的問題及措施[J].科技情報開發與經濟，2012，(24)： 80-81

[2]范曉東.地方政府，打造農村電商基石[J].互聯網周刊，2011，(20)：48-50

[3]董碧水.網店開到鄉村“淘寶”悄然改變農村消費模式[J].決策探索，2014，(23)： 30-31

陳雅倩(1993—)，女，漢族，浙江臺州市人，教育碩士，單位：福建師范大學，經濟學院，職業技術教育專業，研究方向：財經商貿。