國家該如何講故事

李光斗在《中國商界》上撰文指出：正如柏拉圖所言，“誰會講故事。誰就擁有世界！”美國的歷屆總統都是講故事的高手。譬如，提出“星球大戰計劃”的里根，走到哪兒都賣夢想的奧巴馬等。美國總統們總是不遺余力地利用任何一次機會宣傳美國的強大與美國品牌。比方說，美國總統的就職典禮、總統出訪等，定是“大陣仗、大排場”，從不輕車簡從。特朗普在訪問英國時更是給東道主出了道難題——一定要坐英女王的黃金馬車，這背后其實是品牌的炫耀性消費。美國通過一次次的品牌炫耀，成就了波音、凱迪拉克等不少品牌。在2016年Interbrand發布的“全球企業品牌價值”排行榜前10名中，美國品牌占據7席。這些品牌為美國在全球一體化的競爭中奪得了絕對優勢。美國為什么能夠讓電影、文化產業傳播到全世界？因為它知道怎么講故事。好萊塢是美國故事的販賣機，電影故事都在堅持并宣揚著美國的核心價值觀。歷史不悠久也可以把故事講得很生動。新加坡成立時國家“一窮二白”，該怎么講故事？埃及有金字塔和獅身人面像，丹麥有美人魚，中國有萬里長城，新加坡什么都沒有。李光耀建國之初為了發展旅游業，就要求大力講新加坡的故事，沒有故事可以創造故事：丹麥的美人魚和埃及的獅身人面像就組合成了新加坡的圖騰——魚尾獅。魚尾獅成為新加坡的地標象征，每年都吸引著大量游客來到新加坡。中國人愛講過去的故事，有很多的影視作品都在講“宮斗”，而好萊塢講故事就擅長講科技、講穿越、講未來。在和平年代，國家之間的競爭不僅是硬實力的競爭，還有軟實力的競爭。故事講得好會讓國家的品牌深入人心。