蘋果、微信大戰(zhàn)背后是什么

◇江德斌

蘋果、微信大戰(zhàn)背后是什么

◇江德斌

此前，在蘋果iOS端里，無(wú)論在App購(gòu)買音樂(lè)、小說(shuō)還是視頻，都只能通過(guò)蘋果應(yīng)用商店的支付渠道購(gòu)買（也就是“App內(nèi)購(gòu)買”）。應(yīng)用商店在中國(guó)支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過(guò)這種方式支付，蘋果會(huì)向App開(kāi)發(fā)者抽取30%的平臺(tái)傭金。因此，在蘋果定義微信贊賞功能違規(guī)，用戶需要通過(guò)IAP支付后，就會(huì)直接影響到公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商的分成利益，并削弱微信支付功能，顯然微信及公眾號(hào)都難以接受。

微信贊賞功能推出目的是鼓勵(lì)原創(chuàng)，由讀者給作者打賞，激勵(lì)原創(chuàng)者持續(xù)創(chuàng)作，自2016年10月開(kāi)始內(nèi)測(cè)至今，已成為很多寫原創(chuàng)文章作者的一部分收入來(lái)源。目前，微信并不對(duì)贊賞收取費(fèi)用，也不采取分成模式，所有收入都?xì)w公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商。但是，如果用戶從蘋果IAP支付后，意味著每打賞10元錢，蘋果就要分走3元，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商收入則大幅降低。至于微信方面，不僅沒(méi)有落得分成好處，還減少了部分微信支付交易，乃是最大的利益受損方。

目前，在利弊權(quán)衡之后，微信關(guān)閉了蘋果版贊賞功能，而新浪微博、今日頭條、支付寶等同樣開(kāi)通贊賞功能的蘋果版客戶端，尚未受到蘋果更嚴(yán)格規(guī)則的影響，至于蘋果是否會(huì)對(duì)它們采取一樣的標(biāo)準(zhǔn)，還需要繼續(xù)觀察。而且，微信安卓版可以繼續(xù)使用贊賞，在蘋果版關(guān)閉后，贊賞收入下降比例會(huì)達(dá)到多少，也成為關(guān)注焦點(diǎn)。

由于應(yīng)用商店是蘋果的流量入口平臺(tái)，利潤(rùn)非常豐厚，必然要牢牢把控住IAP支付渠道，以維系蘋果生態(tài)系統(tǒng)的壟斷利益。……