我國音樂類選秀節(jié)目的成功因素及發(fā)展之路

劉旭東

（山西師范大學(xué) 戲劇與影視學(xué)院，山西 臨汾 041000）

我國音樂類選秀節(jié)目的成功因素及發(fā)展之路

劉旭東

（山西師范大學(xué) 戲劇與影視學(xué)院，山西 臨汾 041000）

我國音樂類選秀節(jié)目在十幾年的發(fā)展歷程中，憑借草根文化與電視選秀的結(jié)合成功吸引了觀眾。但大量模仿、缺乏創(chuàng)意的同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)，不僅浪費了資源，也讓觀眾出現(xiàn)審美疲勞。音樂類選秀節(jié)目應(yīng)堅持創(chuàng)新，完善選秀機(jī)制，在“綠色收視率”的指引下，走上可持續(xù)發(fā)展道路。

音樂類選秀節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展

我國音樂類選秀節(jié)目的起源是1984年中央電視臺創(chuàng)辦的《CCTV青年歌手大賽獎》。2002年，美國FOX公司買下英國選秀節(jié)目鼻祖《流行偶像》，加以適當(dāng)改編，打造出一檔全新的音樂選秀節(jié)目——《美國偶像》。這個節(jié)目開播之后大獲成功。2005年，湖南衛(wèi)視以《美國偶像》為原型，推出一檔大型音樂選秀節(jié)目《超級女聲》并獲得巨大的成功。[1]從此以后，我國選秀節(jié)目進(jìn)入白熱化時期，各種形式的選秀節(jié)目層出不窮。但扎堆的選秀節(jié)目很快令觀眾產(chǎn)生審美疲勞，隨著國家廣電總局出臺一系列相關(guān)規(guī)定，我國音樂類選秀節(jié)目逐漸走向平淡。

這種情況一直持續(xù)到2012年，浙江衛(wèi)視《中國好聲音》橫空出世，一經(jīng)播出就引起關(guān)注，第二期收視率達(dá)到2.8，第三期的收視率更是以3.093成為全國收視之王。[2]《中國好聲音》的一炮而紅為低迷的音樂類選秀節(jié)目市場注入新鮮血液。隨后，《中國好歌曲》、《最美和聲》、《中國最強(qiáng)音》等音樂選秀節(jié)目的推出，讓我國音樂類選秀節(jié)目再次迎來黃金發(fā)展期。

一、音樂類選秀節(jié)目成功的因素

在我國音樂類選秀節(jié)目發(fā)展的過程中，其大獲成功的因素主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

（一）節(jié)目形式

首先是參賽條件低。在音樂類選秀節(jié)目中，出身、學(xué)歷和長相等都不是問題。你只要報名，就有機(jī)會站上夢想的舞臺。這樣的參賽條件絕對是顛覆傳統(tǒng)的。音樂類選秀節(jié)目降低選手門檻可以很好地調(diào)動觀眾參與。其次，音樂類選秀節(jié)目以娛樂休閑為主旨，講求“人人參與”，每個人的機(jī)會都是一樣的。這是觀眾喜歡音樂類選秀節(jié)目的原因，也是大眾文化的重要體現(xiàn)。第三是新穎的比賽規(guī)則。音樂類選秀節(jié)目對選手的表現(xiàn)沒有制定專業(yè)的打分細(xì)則，對選手的評判來自專業(yè)評委、大眾評審和場外短信投票等，充分調(diào)動起觀眾的積極性。

（二）節(jié)目營銷

音樂類選秀節(jié)目用新穎的節(jié)目形式成功吸引了觀眾，從《超級女聲》到《中國好聲音》，收視率居高不下。高收視率自然引起廣告商的關(guān)注，隨著廣告商對音樂類選秀節(jié)目的看重，高額廣告費和節(jié)目背后的巨大市場為這類節(jié)目的發(fā)展起了關(guān)鍵性的推動作用。

《超級女聲》2005年僅冠名費就高達(dá)800萬人民幣，到了2006年，同樣是蒙牛冠名《超級女聲》，但冠名費已達(dá)到2000萬人民幣。根據(jù)湖南衛(wèi)視公布的《超級女聲》廣告價格表，2005年《超級女聲》廣告收入3000萬人民幣，2006年高達(dá)7000萬人民幣，去掉廣告代理費用（約40%），僅兩年，湖南衛(wèi)視獲利6000萬。除了廣告，2014年《超級女聲》短信收入高達(dá)1300萬元，2005年短信總收入約3000萬元，2006年短信投票總數(shù)量近1億元，收入近2000萬元。[3]

節(jié)目的成功和制作方的營銷是分不開的。音樂類選秀節(jié)目的營銷是立體式的，涉及電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，包括路牌、超市商品等渠道，無所不用的宣傳手段讓觀眾“無處可逃”，凝聚了極高的知名度。名人效應(yīng)也很重要，以《中國好歌曲》為例，劉歡、楊坤、周華健、蔡健雅等人組成的導(dǎo)師團(tuán)隊吸引了觀眾，也吸引了選手。在業(yè)內(nèi)享有盛譽的音樂人，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的權(quán)威性，更贏得了觀眾和選手的信任。音樂類選秀節(jié)目還通過新媒體這個渠道，設(shè)定一些有爭議的話題，讓不同立場的網(wǎng)友暢所欲言。這不僅是和觀眾的互動，更是充滿“陰謀”的營銷手段。

（三）對參賽選手的“身份”賦予

音樂類選秀節(jié)目之所以成功，在于他們給予選手的身份有著較高的含金量。例如2013年湖南衛(wèi)視推出的《中國最強(qiáng)音》，節(jié)目主打零門檻參與，不限年齡和性別，只要堅持夢想、熱愛音樂，無論個人或者組合、知名歌手或者草根歌手都可以參與。在這里，導(dǎo)師其實就是一種身份的賦予，選手的實力一旦得到這些專業(yè)人士或者說是“圈內(nèi)人”的肯定，意味著他們朝歌手的夢想邁進(jìn)了一大步。平民娛樂才是關(guān)鍵，這也是音樂類選秀節(jié)目火爆的關(guān)鍵原因。

二、音樂類選秀節(jié)目存在的問題

從2003年到現(xiàn)在，我國的音樂類選秀節(jié)目已經(jīng)走過十幾個年頭。《超級女聲》的火爆在一方面確實證實了觀眾對這類節(jié)目的熱情，但之后的跟風(fēng)和泛濫，也暴露出很多問題。

①鋼筋托梁規(guī)格：采用Ф16 mm的鋼筋雙筋焊接而成，寬度80 mm，長度分別為3 800 mm和2 900 mm，在安裝錨桿的位置處焊上兩段縱筋。

（一）內(nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)新

《超級女聲》的熱播讓各大電視臺在激烈的競爭中看到了出路，爭相模仿。在選秀節(jié)目的鼎盛時期2006年，各類選秀節(jié)目多達(dá)200多個，其中50多個是在各大省臺甚至央視播出。這些節(jié)目從內(nèi)容到形式不能說沒有差別，但本質(zhì)上沒有變化。當(dāng)這些節(jié)目充斥熒屏，觀眾出現(xiàn)審美疲勞，新鮮感一過，節(jié)目收視率下降就成了必然。

到了2007年，很多電視臺幾乎同時推出一檔檔以男生為主的選秀節(jié)目，男生選秀風(fēng)潮興起。這種情況一直持續(xù)到2010年，從國外引進(jìn)的新型選秀節(jié)目悄然走紅，重新引起觀眾注意。

（二）公信力下降

隨著多個音樂類選秀節(jié)目爆出合約糾紛、暗箱操作、緋聞炒作等負(fù)面新聞，節(jié)目的公信力大打折扣。尤其是當(dāng)評委的公平、公正受到質(zhì)疑，選拔結(jié)果自然飽受爭議。在一些質(zhì)疑聲中，甚至有人批評音樂類選秀節(jié)目比拼的不再是聲音和唱功，而是人氣和背景。誰的支持者多，誰能為節(jié)目創(chuàng)造利益，節(jié)目組就會捧他。選秀節(jié)目既然是選拔和比賽，那么觀眾必然會看重公平性，這也關(guān)系到電視媒體的公信力和自身形象。

（三）廣告投放過度

音樂類選秀節(jié)目的熱潮少不了廣告的推波助瀾。除了節(jié)目中插入的硬廣外，還有以各類形式出現(xiàn)的冠名商和贊助商。例如《中國好聲音》的主持人華少就客串了一把“賣涼茶的”，并且要在極短的時間內(nèi)念完所有廣告，練就出相聲演員都比不上的語速。一檔成功的節(jié)目固然需要資金的保障，但過多的廣告不僅影響節(jié)目質(zhì)量，更容易讓觀眾產(chǎn)生逆反情緒，對選秀節(jié)目的社會聲譽產(chǎn)生不利影響。所以，音樂類選秀節(jié)目在廣告投放比例上必須有所考慮。

三、音樂類選秀節(jié)目的發(fā)展之路

音樂類選秀節(jié)目要真正走上可持續(xù)發(fā)展道路，需要從以下幾個方面發(fā)力。

（一）堅持創(chuàng)新

電視節(jié)目的創(chuàng)新包括三個方面：理論創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和形態(tài)創(chuàng)新。理論創(chuàng)新是指思想觀念的創(chuàng)新和思維方式的創(chuàng)新。[4]音樂類選秀節(jié)目創(chuàng)新的根本要素就是理念，只有以先進(jìn)的思想作為支撐，其發(fā)展之路才能走得更遠(yuǎn)。2015年，江蘇衛(wèi)視推出一檔全新節(jié)目——《蒙面歌王》。這檔節(jié)目中的所有參賽者都帶著嚴(yán)實的面具，面具的背后可能隱藏著一個觀眾耳熟能詳?shù)拇笈聘枋帧Ｔ谶@樣一個舞臺，所有人都是平等的，因為能力才最重要。這種模式讓觀眾耳目一新，隨著節(jié)目的不斷發(fā)展，不僅打造出自己的品牌，而且?guī)砜捎^的經(jīng)濟(jì)效益。

內(nèi)容創(chuàng)新是指節(jié)目與生活相結(jié)合，為節(jié)目注入新鮮素材，讓節(jié)目變得更有活力。收視率的高低在很大程度上取決于節(jié)目內(nèi)容。以《中國好聲音》為例，節(jié)目采用一種互選的方式，第一次給了選手與導(dǎo)師一樣平等的選擇權(quán)利，開啟了選手可以自己決定自身命運的先河。[5]《中國好聲音》是每周一播出，每期節(jié)目播出前的一個星期的時間，學(xué)員和導(dǎo)師共同相處，這個做法更趨向于和偶像面對面平等交流，讓觀眾感覺到明星其實離生活并不遙遠(yuǎn)。

電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目播出需要的各種要素和節(jié)目結(jié)構(gòu)，形態(tài)創(chuàng)新就是把原有的格局打亂，把節(jié)目構(gòu)成要素、節(jié)目結(jié)構(gòu)、播出方式等重新進(jìn)行整合。在千篇一律的音樂類選秀節(jié)目中，《中國好聲音》迅速崛起，從海選到盲選，從主持人開場到評委點評，從PK方式的變更到編曲的創(chuàng)新，這些精心策劃讓懸念一直牽引著觀眾，把觀眾再次吸引到音樂類選秀節(jié)目上來。

（二）完善選秀機(jī)制

音樂類選秀節(jié)目最初進(jìn)入觀眾視野，依靠的是它的“草根”性質(zhì)，零門檻的參賽條件讓觀眾眼前一亮，但更重要的是它是否做到公平、公正。在頻頻爆出黑幕的情況下，音樂類選秀節(jié)目要想得到更好的發(fā)展，就完善選秀機(jī)制。

《中國好歌曲》最大的亮點就是第一階段的“盲選”環(huán)節(jié)。“好歌曲”的舞臺分成表演區(qū)和導(dǎo)師區(qū)，表演區(qū)不僅有選手，原先一直隱在幕后的樂隊也會出現(xiàn)在舞臺上。而四位導(dǎo)師面前會有一塊屏幕遮住，在導(dǎo)師沒有決定是否選擇之前是看不見選手的。只有在導(dǎo)師對選手表示認(rèn)可的情況下才會去掉遮擋物，見到選手真容。這樣的選擇方法能夠讓導(dǎo)師更專注于選手的演唱，也能為一些因外形條件受到發(fā)展限制的選手提供一個公平的舞臺。不僅如此，該節(jié)目還有選擇規(guī)則的創(chuàng)新。如果選手被兩名以上導(dǎo)師選中時，權(quán)力就出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，選手成為自己比賽命運的主導(dǎo)者，實現(xiàn)導(dǎo)師選手的雙向互選。這個環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)了該節(jié)目對權(quán)利平等的強(qiáng)調(diào)。在雙向選擇的過程中，導(dǎo)師遇到好的選手舉棋不定、多位老師對選手進(jìn)行爭搶、選手選擇導(dǎo)師時的徘徊等情況都成為節(jié)目的看點，使節(jié)目張弛有度，節(jié)奏鮮明。

目前，我國音樂類選秀節(jié)目層出不窮，競爭壓力巨大，劍走偏鋒、不規(guī)范的現(xiàn)象時有發(fā)生。因此，音樂類選秀類節(jié)目應(yīng)該自覺規(guī)范運行機(jī)制，保持良好的職業(yè)操守，摒棄不良作風(fēng)，從選秀機(jī)制上貫徹公平、公正。

（三）提倡“綠色收視率”

隨著音樂類選秀節(jié)目的泛濫，某些節(jié)目為了迎合觀眾的低級趣味，不再以實力為第一要素，更看重“人氣”，而所謂“人氣”往往是靠炒作和緋聞得來的，從而提高自身的知名度。不可否認(rèn)，高收視率對于電視工作者是一種很大的激勵，但不斷追求視覺上的滿足，甚至不惜出賣選手的隱私，通過不正當(dāng)?shù)臓I銷手段，來提高節(jié)目的收視率，這違背了選秀節(jié)目的初衷。

有調(diào)查顯示，收視率高的電視節(jié)目并沒有得到觀眾的滿意度和滿足度，反而一些低收視率的節(jié)目，卻有相對固定的觀眾和良好的口碑。這說明就算通過一些手段提高了節(jié)目的收視率，評判一檔節(jié)目的好壞最終還在于觀眾是否滿意。

中央電視臺前臺長趙化勇在2005年首次提出“綠色收視率”的概念。“綠色收視率”可以理解為電視在努力提高收視率和收視份額的同時，堅守大眾傳播應(yīng)有的品格，實現(xiàn)收視率的可持續(xù)增長，增強(qiáng)電視媒體的公信力、權(quán)威性和品牌價值，追求節(jié)目的思想性和文化價值。[6]因此，音樂類選秀節(jié)目應(yīng)該有“新、奇、特”的創(chuàng)新理念，內(nèi)容上也應(yīng)該保證“真、善、美”的正確價值觀。

（責(zé)任編輯 陶新艷）

[1] 于舸.基于《超級女聲》和《美國偶像》的比較論選秀類節(jié)目質(zhì)量提高[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2010(3):204.

[2] 馬鑫.淺析中國電視選秀節(jié)目中存在的問題與發(fā)展趨勢——以《中國好聲音》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(6):29.

[3] 西丁，徐詞，彭曉華.娛樂十年之“想唱就唱想選就選”[N].南方都市報，2007-01-04.

[4] 劉歡炮轟好聲音造假 四大驚人黑幕曝光[EB/OL]. [2017-01-27].http://www.360doc.com/content/12/ 1117/11/2003818_248362555.shtml.

[4] 馬愛紅.當(dāng)代中國音樂類選秀欄目的新發(fā)現(xiàn)——以浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目為例[J].北方音樂，2014 (15):52.

[5] 王佳思.中國電視音樂選秀類節(jié)目發(fā)展的二十年[D].開封：河南大學(xué)，2014.

[6] 康蕾.湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略研究[D].上海：復(fù)旦大學(xué)，2010.

G222.3

A

1671-5454（2017）04-0037-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2017.04.010

2017-06-12

劉旭東（1990-），男，山西太原人，山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)院2016級碩士研究生。研究方向：電影學(xué)。