淺談平面廣告圖形設計的視覺創新

楊宏妮

柳州職業技術學院

1、平面廣告圖形設計視覺創新的意義分析

1.1 感官效果的直接傳遞

平面廣告中的圖形是非常常見的一種信息傳遞媒介，實現了文字語言與視覺形象的結合，并以一種視覺化、藝術化的形式向社會各界進行展示。與過去傳統的平面廣告相比較來說，新的平面廣告圖形設計視覺創新更追求直接進行感官效果的傳遞，而不只是簡單地對廣告文字進行解讀。在經過了系統化分析與深入思考之后，廣告被注入了新的創造力和想象力，使廣告變得更加視覺化、形象化。

1.2 傳遞信息的進一步豐富

盡可能在更短的時間內向社會大眾傳遞更多的信息是平面廣告圖形設計的最終目的。除此之外，平面廣告圖形設計視覺創新具有較強的哲理性與藝術性相結合的特點，對于社會大眾認同感的呼喚與情感體驗的增強都有較好的促進作用。可以說，平面廣告圖形設計視覺創新在涵蓋了廣告理性信息的介紹的同時，也擁有更多潛在的感性信息，對于廣告主題的升華是必不可少的。

1.3 認知的廣泛提供

與文字不同，圖片能夠相對輕松地跨越文化鴻溝、領域界限和語言束縛。好的視覺創新能夠促使平面廣告圖形設計在行業中脫穎而出，成為世界性語言。作為擁有社會意義的一種符號，圖形有著多樣化的形狀、色彩以及不同的表現形式，但這并不能阻止它擺脫種族和地域的限制，在擴大受眾群的同時，向世界展示其價值與優勢。

2、視覺在當代平面廣告圖形設計中的創新體現

2.1 當代平面廣告圖形中的具體體現

隨著社會經濟的不斷發展，人們已不再滿足于傳統的標準式圖形和單純的廣告圖片了，因為在傳統的廣告圖形中，它所具有的表現力不能夠滿足人們的需求。在當前的生活中，我們的生活質量水平隨著經濟的發展也越來越高，形形色色的圖形也進入了我們的生活。在這其中，平面廣告圖形也隨之蓬勃發展起來，在設計者設計平面廣告圖形之前，他就會對相關的文化內涵、背景以及觀眾的心理做一定的了解，進而對廣告的內容進行聯想，對平面廣告產品的物體特點以及諧音的創意聯想，然后借助替換、打散、借代以及重新構建的方式將廣告中的元素進行再次構造，從而給人們帶來更豐富的視覺享受。經過這樣一種方式得到的廣告圖形視覺內容能夠更容易地用自身的趣味性和獨特性去吸引觀眾的注意力，進而達到啟發觀眾的目的，刺激消費者的購買欲，并且這樣設計出來的廣告會有一定的符號特征就作為商家的一個標志性圖案，進而實現廣告的作用。

2.2 直觀表達

判斷一個廣告的好壞，可以看它能否在三分之一秒鐘之內有效吸引觀眾的目光。這種所謂的三分之一效應，恰好說明了廣告中信息直觀表達的重要性，直截了當的視覺傳達形式，更利于觀眾的接受和理解。平面廣告圖形設計視覺創新的根本目的在于能夠讓消費者一目了然產品的信息，直接地感受到到產品的吸引力。可以說，直觀的圖形廣告創新視覺中畫面的主要優勢在于它的干凈利落，從而有效加深消費者的記憶。正常情況而言，直觀表達可以強調發掘產品的某個部分，并且借助攝影藝術將物體在某種層次上或者某種狀態下的美感充分表達出來，并且利用光學原理增強視覺效果。通過這種方式，不僅能夠更改傳統廣告單調乏味的局面，還能夠明確突出重點和中心，形成整體規律與局部無序的視覺效果。

2.3 間接傳遞

間接的視覺表達主要是依靠受眾的好奇心和探索欲，對物體進行不充分、不完整地識別表達，以此喚起觀眾強烈的好奇心和探索欲。不同于直觀表達的直截了當，間接表達的設計方式對觀眾加以暗示和引導，讓觀眾在探索謎底的過程中感受到無窮的趣味性，從而加深觀眾對廣告的印象，以達到廣告傳達信息和宣泄感情的目的。間接表達大多是以比喻、擬人、夸張等手法來宣揚平面廣告圖形設計的視覺創新理念。例如說比喻的手法，可以有效將抽象的東西以具體、生動的形象展現在人們的面前，為觀眾留下充分的想象余地和思考空間。而擬人是將物象人格化，賦予沒有生命的物體以鮮活的外表、思想以及行為特征，使其活躍起來。夸張的手法可以營造出一種別致的視覺沖擊力，突破常見概念的限制，打破常規，在能力、量度方面進行夸大，從而加深觀眾的記憶，這樣的視覺創新設計圖形是以一種感性訴求牢牢吸引觀眾的目光。

3、在平面廣告圖形設計中視覺創新的運用

在當前的平面廣告圖形創作中，視覺效果更是一種思想的表達，在圖形中，廣告圖形不僅更有藝術表現力，它還具有趣味、易學、容易和鮮明的特點。在設計的過程中，設計師會地考慮當前的文化背景、人們的思想觀念等因素，甚至還會打破原有的一些傳統思想的束縛，實現廣告圖形和色彩的創新，從而創造出自己獨有的風格。在所有的創作手法中，簡約風格也成為了設計師力捧的一種表現手法，在這種表象形式中，人們能夠從一些極簡的作圖手法中感受到豐富的內涵，從而帶給人一種特別的視覺效果。

結束語

總而言之，成功的平面廣告圖形設計作品，必定包含有新奇的構想，具備完善的表現張力，以一種觸動人心的創新視覺角度去吸引受眾，從而達到有效地信息傳播目的。視覺創新符合信息時代對于平面廣告設計的應用要求，因為只有附著創新意識的的設計，才能夠通過情感的傳遞，引起觀者廣泛的認知共鳴和心靈上的溝通，這樣廣告圖形設計才能夠充分地發揮了其表達優勢和自身的價值。

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