2016中國手機 圈十大事件

康嘉林

有人的地方，就有江湖，有手機的地方，更有熱聞。2016手機圈亦是波濤洶涌、風云詭譎。隨著智能手機的崛起，越來越多的智者加入戰局，一時間刀光劍影、熱鬧非凡。經過編輯評選和網友投票，《通信產業報》、通信產業網最終評出2016年度手機圈十大事件，盤點今年鬧騰的手機圈。

Note 7爆炸 三星傷“元氣”2016年8月3日，三星發布了全新旗艦手機Note 7，在開售后不久，這款手機卻出現了令人難以容忍的硬傷——電池燃燒導致的手機爆炸。

一時間，Note 7電池爆炸事件引發了軒然大波，三星宣布在全球范圍內進行召回，受Note 7事件影響，三星第三季度營業利潤預期減少23億美元。這一數據直接反映了炸機危機對這家韓國公司造成的負面影響。目前三星已完成全部270萬部Note 7的召回工作，意味著這款三星重磅旗艦，僅僅生存了幾個月，已宣布“夭折”。同時也給所有手機廠商敲響警鐘，安全無小事，一味追求快速、一味強調創新，急于求成導致自身監管失控，忽略最基本的品質管理，只能自取滅亡。

蘋果陷“關機門”果粉“很受傷”2016年10月以來，陸續有用戶稱自己的iPhone手機出現異常關機情況。問題機型主要集中在iPhone 6s和iPhone 6上，該問題在社交媒體上被廣泛討論，蘋果“關機門”持續發酵。

2016年11月，中消協出手為蘋果用戶維權，面對中國消費者協會的查詢函“大山”，蘋果公司終于就手機異常關機問題進行答復，承諾為生產日期在2015年9月到10月之間的iPhone 6s手機免費更換電池。雖然此次蘋果公司向中國消費者低下了高貴的頭顱，表明其足夠重視中國市場，但仍被質疑誠意不夠，避而不談質量問題的蘋果公司，正逐漸失去一大波“果粉”。

酷派樂視聯姻 “中華酷聯”解體2016年8月5日，酷派集團發布公告，公司創始人郭德英辭任酷派集團董事長，由樂視創始人、董事長賈躍亭接任。這標志著樂視對酷派的收購確認完成，從此酷派將正式成為樂視生態陣營的一環。未來在手機業務上將采取“樂視+酷派”雙品牌戰略；在渠道上會實現線上線下的全面融合，職能與價值保持區隔，供應鏈方面，雙方會實現產研、供應、專利、渠道、銷售以及售后等全產業鏈的深度整合。隨著運營商終端補貼策略逐步收緊，手機行業正面臨洗牌，酷派顯然也備受波及。擅長于整合線下渠道、在互聯網層次和宣傳營銷并不擅長的酷派最終選擇與互聯網公司合作并不意外。曾經的“中華酷聯”解體，目前只剩華為依舊堅挺，也讓人不勝唏噓。

高通起訴魅族 專利還是硬道理2016年6月，高通在官網公布消息稱將正式對中國手機廠商魅族起訴，在起訴狀中，高通稱魅族侵犯其3G、4G通信技術專利。此后，魅族向外界發表聲明稱已與高通取得聯系，雙方將進行深度談判，維護各自的合法權益。不過，談判似乎進展并不順利，魅族曾向媒體抱怨稱高通專利收費不合理且不透明，強調高通此舉意在打壓其公司。2016年11月，高通就專利侵權一事在美國、德國和法國正式提起了訴訟。與此案形成鮮明對比的是，目前已有超過100家中國公司與高通簽署了專利授權協議，其中包括華為、OPPO、vivo、酷派等公司。顯然，專利已成為市場份額爭奪戰的一把利器，正逐漸成為戰斗和行走的剛需，而不再只是錦上添花的裝飾。

樂視陷風波 供應鏈“不兒戲”今年的樂視并不太平，手機業務的供應鏈危機讓樂視陷入一連串輿論困境，此前有傳聞稱樂視手機拖欠供應商上百億元貨款，而數人打著白條幅向樂視要錢的照片也在網絡瘋傳，一石激起千層浪。據媒體報道，按照樂視手機2000萬部的年出貨量來計算，采購額約為200億-250億元，平均每個月的貨款是15億-20億元。目前樂視手機是三個月結，現在有供應商表示樂視已經逾期2個月未付貨款，因此目前樂視欠款100億-130億元，逾期約為30億-50億元。禍起蕭墻，無論對錯，華為多年的苦心經營才擁有如今輝煌的成績，現在的成功與其穩定的供應鏈密不可分，努比亞和vivo高管都曾在今年的媒體溝通會上對《通信產業報》（網）記者強調，建造穩定、健康的供應鏈可謂頭等大事。畢竟，后備彈藥充足，才能把游戲玩下去。

手機廠商多換帥 英雄無論輸贏戰場上從未有常勝將軍，手機圈的換帥劇本更是輪番上演。2016年11月，360手機內部進行調整，祝芳浩卸任360手機總裁一職，360手機副總裁李開新升任執行副總裁，負責360手機日常所有運營；無獨有偶，隨后聯想手機中國區也迎來人事變動，聯想集團高級副總裁、原移動業務集團（MBG）聯席總裁陳旭東接替退休的高級副總裁王曉巖，負責聯想全球服務業務，而MBG業務將由高級副總裁喬健負責；10月24日，中興內部發文任命公司執行董事殷一民為公司手機業務負責人，以執行董事身份兼任終端事業部總經理，已經履職近3年的現手機負責人曾學忠協助殷一民工作。作為操盤手，被換之帥的無可奈何無人知曉，他們也并非不清楚手機業務應如何發展，但是企業大方向與業務實現顯然不能一概而論，有些境況，巧婦也難為無米之炊。

HOV高歌猛進 終端市場格局重構2016年10月，來自IDC的報告稱，第三季度全球智能手機銷量數據搶眼的依然是三家中國廠商，華為HUAWEI出貨3360萬部，OPPO出貨2530萬部，vivo出貨2120萬部，市場份額均同比暴增，其中OPPO和vivo兩家更實現了翻倍。2015年12月，一直走精品路線的華為手機年發貨量突破一億部，成為中國第一家、全球第三家智能手機年發貨量過億的廠商，一直穩扎穩打的華為，下半年推出了Mate 9系列產品，頑強沖擊高端國產機。此外，“線下之王”OPPO和vivo今年也迎來井噴之年，作為國內智能手機市場上最大的兩匹兄弟黑馬，在不知不覺間已經悄然爬上了全球手機市場份額前五。驕人戰績雖讓不少人詫異，也引得大家嘖嘖稱嘆，OPPO和vivo抓住年輕市場，打響農村包圍城市的經典戰役，逆襲路上，被稱作“廠妹機”又如何？

手機雙攝流行 拍照是“殺器”手機拍照作為時下最不可或缺的功能之一，隨著科技的發展也進行了自我演進。雙攝的出現，不僅意味著在手機拍照形式上的改變，也意味著在功能性以及性能方面的全面提升。2016年9月，萬眾矚目的蘋果終于將雙攝技術納入到最新的iPhone 7 Plus手機當中，成為近年蘋果為數不多的亮眼創新之一，前有360 Q5、華為P9、LG G5等主流機型作為先行者拋磚引玉，后有飽受爆炸事故困擾的三星強勢入局，明年初的S系列旗艦機將有望加入雙攝陣營。不得不說，雙攝技術將在未來一段時間內逐漸成為手機市場的主流技術，換言之，雙攝技術已經足夠成熟，必將成為智能手機市場的一個重要品類，并最終隨著眾多手機品牌的加入揭開雙攝時代慶典。

第四屆手機設計大賽收官 助推中國匠心之作2016年11月1日，由工信部指導的全產業鏈創新運動——第四屆中國手機設計與應用創新大賽最高獎項天鵝獎在惠州揭曉。歷時5個月，經過數十位專家評審、數十萬網友參與，從上千件征集作品中脫穎而出的代表中國手機設計與應用創新最高水準的匠心之作正式發布，華為P9、OPPO R9、Nubia Z11、360 Q5 Plus四款產品榮獲中國手機產品設計最高獎項——天鵝獎，酷派、金立、榮耀、TCL、Moto等廠商獲五大單項獎共產生10個獲獎作品，這14款產品在手機設計的各大關鍵環節創新元素豐富，聚集了業界的大智慧和靈感，唱響中國手機產品引領設計風尚、告別同質化的宣言。

明星代言+電視冠名 手機營銷老路新走今年，越來越多的手機品牌出現在電視熒屏中，OPPO和vivo首當其沖，冠名電視節目、找代言人已經成為網友喜聞樂見的談資，這一點從楊洋、李易峰的“充電5分鐘，通話2小時”，宋仲基、彭于晏的“照亮你的美”等廣告幾乎傳遍大街小巷便可見一斑。而隨著這兩家品牌多年的娛樂營銷投入開始迸發出驚人的后勁，其他的手機廠商也意識到娛樂營銷的重要性，于是華為、金立這樣傳統的大廠也開始玩起了電視冠名和明星效應。顯然，請到合適的代言人和冠名國民性節目的確是一步好棋，品牌色彩就無形中拔高了不少，以飽滿的品牌形象造就寫意的產品背書，引發蝴蝶效應般的看官熱潮，實屬高招。