對《南方周末》新年獻詞的批評話語分析

尹小鳳

【摘 要】新年獻詞是為許多報刊雜志廣泛采用的一種與讀者溝通的形式，因其能很好的體現一個媒體的精髓所在和所秉持的理念。本文以批評話語為視角分析《南方周末》新年獻詞文本，看新聞媒體如何運用語言來對自身進行積極形象建構，并且將自己的價值觀貫穿其中。

【關鍵詞】批評話語分析；新年獻詞；《南方周末》

一、引言

話語既抽象又具體，是一種無形的力量，制約著人們使用語言的各方面，又是在一定語境中實際語言的使用，既包含口語又包含書面語。社會現實影響著話語，而與此同時話語也反作用于社會的變革，話語與社會之間是一種辯證的關系——社會的發展由話語來再現和建構，而話語對社會現實的再現與建構也會對社會生活有影響。新聞話語是話語類型中的一種，發生在電視、廣播、報紙和聽眾之間的交際形式，報紙新聞是一種以公眾為對象的話語形式，這種話語暗含著與讀者共享一種社會價值觀、規范和信念。西方的報刊雜志都有各自服務的利益集團，其話語打著“客觀、真實”等旗號；國內的報刊雜志致力于彰顯其特色，在傳播的同時也傳播其所提倡的理念。《南方周末》始于1984年，是中國發行量最大，公信力最強的綜合性周報，全國發行量超170萬，據評估其品牌價值高達83.89億元，讀者群定位于知識分子。南方周末與同類媒體相比，為何有如此聲譽？本文且從批評話語的角度來看《南方周末》如何通過新年獻詞中的語言使用進行形象建構和貫穿價值觀的。

二、新年獻詞的批評話語分析

（一）新年獻詞的語言使用致力于建構自身的積極形象

新年意味著對接下來一年的希望與期盼，給人以一種對未來美好生活的向往。而《南方周末》作為新聞媒體機構而非純文藝報刊機構，因此其在新年獻詞中既要展現出新年氣象的氛圍，又要不失媒體的新聞特色。我們可以看到從1998-2016年，幾乎每一年南方周末新年獻詞的基本布局都是：①新年伊始的寒暄；②回顧過去的大事記；③對未來生活的祝愿和展望。以2012年新年獻詞為例，“我們和你在這個嶄新的年頭第一見面，再又一個新年，愿你在這個清晨，分享這份光亮，我們迎接正義與真相的光芒，”，措辭恰如其分，給人以新的希望，一切都是那么的充滿著希望，洗滌著人們的心靈；接著回顧過去所發生的大事，如2012年新年獻詞中的動車調查報告，商業系統紅十字會，烏坎村的村民代表，這些是由其媒體新聞角色所決定的，《南方周末》縱然不同于《讀者文摘》類型，它作為新聞媒體有其特定的使命：向人民大眾及時報道事實，再現現實，所以我們看到它不只是報道正面的事情，與此同時也報道反面的事情，這體現了南方周末作為媒體報道的客觀性，與其理念“彰顯愛心，維護正義，堅守良知”相吻合；最后對未來生活的祝愿和展望，形成首尾呼應。其獻詞給人一種積極向上的正能量和心靈的慰藉，易與讀者產生共鳴，從而建構自身的積極形象：彰顯愛心，維護正義，堅守良知。

（二）獻詞中凸顯的媒體權力與社會認同

話語權力具有以下幾個特點：1.機構特性，機構是一套持久的社會關系，賦予人以權力、地位和各種資源；機構將話語權威賦予說話者去實施其話語，所以話語權力是一種機構行為；2.隱蔽特性，權力無所不在，與話語如影隨形，它調節、限制和規范著話語的實踐；3.變化特性，不是所有的人都有話語權力，有話語權的人想永久占有它，沒有話語權的人想擁有它，所以權力關系總是處于變化和不確定的狀態。2012年發生了許多的大事，而《南方周末》則運用其所擁有的媒體權力可以選擇在新年獻詞中給讀者呈現什么和不呈現什么。在其新年獻詞中，選取“動車調查報告，業系統紅十字會的撤銷，烏坎村迎來自己的代表”這三個與群眾息息相關且易引起大眾共鳴的事例，很好的倡導了《南方周末》的理念，正面和反面事件的結合，凸顯了其作為媒體這一機構的客觀性。而與此同時表明該報與人民大眾站在一起，維護的是大眾的利益，傳播的是大眾的聲音，從而展現出自己的辦報宗旨，更好的把自己塑造成正義的化身，客觀的代表和人民公仆形象。這樣就使讀者與其產生共鳴：該報確實是真實的在反映社會，服務于改革，貼近老百姓的生活，有著其激濁揚清的獨特風格，并奉行“彰顯愛心，維護正義，堅守良知”的理念，從而與讀者心心相印，有著共同的認知，進而達到吸引更多讀者的目的。

（三）獻詞中動詞的使用

根據韓禮德的系統功能語法，動詞的動作過程分為六種：物質過程（表示某一實體做或做過某事），心理過程（有兩個參加者：感知者和現象），關系過程（反映事物之間處于何種關系的過程），行為過程（多用于描述動作實施者的行為與體會，通常只涉及動作行為人一人），言語過程（多指施動者所思所想所說，）和存在過程（強調事物存在的狀態）。

從2012年的新年獻詞中，我們可以看到很多表示這些過程的詞。表示物質過程的詞有“迎接，點亮，奏出，打開，建設”等，體現著人與客觀世界的關系；表示心理過程的詞有“看到，希望，反省”等，側重于施動者的心理體會，可以更好地同讀者之間產生互動。表示關系過程的詞有“成為，屬于，便是，才是，有賴于，在”等，表明各事物之間的聯系，強調每個公民都與國家相關；表示行為過程的詞有“站立，反省，埋頭，呢喃”等。在2012年的新年獻詞中總共61個句子，表示關系過程的句子有31個，表示心理過程的句子有13個，物質過程有11個，行為過程有6個。我們可以看到表示關系過程的句子在其中占了一大部分的比例，而且整篇獻詞中多以第一二人稱相稱，表明南方周末給予個人足夠的重視，強調人與人、人與社會之間的關系，且認可每個公民的力量，賦予了公民一種責任感。其次表示心理過程的句子數量排在第二，這與新年伊始的特定場景相契合，表達了對新一年的期望。物質過程所占比例排在第三，凸顯其“務實”導向。《南方周末》通過表關系過程、心理過程和物質過程動詞的使用，將國家與公民聯系在一起，賦予公民以時代責任感，同時也表明自己的立場，南方周末崇尚的“理性、正義、良知、愛心”的理念也得以彰顯，與國家公民共存，拉近自己與讀者的距離。

三、結論

通過對《南方周末》2012年新年獻詞的批評話語分析，可以看到新聞媒體話語的使用與其自身形象之間有著密切的聯系。話語構建了媒體的形象--《南方周末》始終與人民大眾站在一起，始終代表的是百姓的利益，且貫穿該媒體的理念：《南方周末》一直堅持“彰顯愛心，維護正義，堅守良知”。

【參考文獻】

[1]Bourdieu， P.1991. Language and Symbolic Power. London： Polity Press.

[2]Foucault， M.1980.Power and Knowledge. Brighton：Harvester.

[3]Halliday， M. A. K. An Introduction to Functional Grammar [M]. London： Edward Arnold， 1994.

[4]Van Dijk，T.A.1988.News Analysis. Hillsdale，NJ：Erlbaum.

[5]田海龍，2009，《語篇研究：范疇、視角、方法》，上海：上海外語教育出版社.

[6]田海龍，2014，《批評話語分析：闡釋、思考、應用》，天津：南開大學出版社.

[7]《南方周末》編輯部，2012，2012年新年獻詞：像一束光簇擁著另一束光》，網址：http：//www.infzm.com.