新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的“眼球效應(yīng)”

彭納

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，新媒體時(shí)代也隨之到來(lái)，傳統(tǒng)媒體面臨艱難的變革。但是無(wú)論時(shí)代如何變，“吸引眼球”這個(gè)定律是不變的，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，將讀者放在最重要的位置，以讀者的視覺來(lái)變革，一定能夠在變革中“破繭成蝶”。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；變革

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)全方位的進(jìn)入了我們的生活，改變著我們的生活方式。新聞傳播也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展正在發(fā)生巨變。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為了新聞傳播的“主陣地”，其轉(zhuǎn)播速度之快、范圍之廣、影響力之大，是傳統(tǒng)媒體所達(dá)不到的。而近幾年，智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的“合體”，催生了諸如微信、微博等新形式的傳播方式、傳播媒介，這些新事物的誕生，也讓媒體再一次迎來(lái)前所未有的革新。

隨著新的傳播方式的擴(kuò)大，人們的話語(yǔ)權(quán)也被擴(kuò)大。如今，一個(gè)人就是一個(gè)傳播媒介；面對(duì)熱點(diǎn)事件，人人都有發(fā)言的權(quán)力。大眾的話語(yǔ)權(quán)得到解放。處于層出不窮的新媒體和自媒體考驗(yàn)下的傳統(tǒng)媒體業(yè)，到了必須做出改變的時(shí)刻。

“傳統(tǒng)媒體，改革是死，不改革是等死。”這反應(yīng)出了傳統(tǒng)媒體改革的迫在眉睫。而在緊迫的時(shí)間面前，更大的挑戰(zhàn)來(lái)自于“如何改”三個(gè)字。

究其根本，新媒體時(shí)代改變的是傳統(tǒng)閱讀方式，而傳統(tǒng)媒體要變革，首先必須順應(yīng)當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣，所以傳統(tǒng)媒體的變革不能只是把紙上的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，這樣片面化的改變，要從根本上做出符合讀者閱讀習(xí)慣的變革。只有順應(yīng)了讀者需求的內(nèi)容才會(huì)有人看，死守曾經(jīng)，得來(lái)的只能是“孤芳自賞”。

一、一篇文章怎樣抓住眼球

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，把人類信息傳播帶進(jìn)了快速式閱讀、掃描式閱讀的時(shí)代，也就是“快餐文化”。[1]許多人的閱讀已經(jīng)不是整塊時(shí)間來(lái)劃分，而是利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱，例如等公交車、等人這樣零散的時(shí)間進(jìn)行閱讀。這樣短的閱讀時(shí)間里，最忌諱遇到的就是長(zhǎng)或者特長(zhǎng)文章。許多人面對(duì)長(zhǎng)文章，都是認(rèn)真讀完第一段以后，耐著性子看一下第二段，到第三段已經(jīng)是瀏覽，最后中間省略一萬(wàn)字，直接看大結(jié)局。遇到特長(zhǎng)的文章，大結(jié)局都被跳過(guò)了。

現(xiàn)在的用戶講求的是效率，閱讀的目的性也漸強(qiáng)。以最少時(shí)間獲得最大信息量才符合讀者的需求。因此，文章最好求精不求長(zhǎng)，短文及短故事的結(jié)構(gòu)更容易讓大家接受。

在幾分鐘的時(shí)間內(nèi)，一篇短文章要如何吸引讀者？短文章的結(jié)構(gòu)對(duì)寫作提出了更高要求。[2]

首先，重視對(duì)標(biāo)題的擬制。一個(gè)讀者會(huì)不會(huì)閱讀一篇文章，很多時(shí)候跟題目有直接關(guān)系。一個(gè)能夠吸引讀者的題目，是成功文章的重要砝碼。所以在題目上就要做到新。當(dāng)代大眾要求的不僅是“快餐文化”，還把一切都娛樂化，所以我們也處于一個(gè)“泛娛樂化”時(shí)代。所以我們?cè)跇?biāo)題的制作上，除了要求美，更需要博得眼球，也就是說(shuō)，在寫作第一步的標(biāo)題上，我們就要盡量做一個(gè)“標(biāo)題黨”。當(dāng)然這個(gè)“標(biāo)題黨”并非惡意的只追求眼球效應(yīng)，一定是建立在文章內(nèi)容之上，做到更加精煉、精彩、出其不意。

其次，據(jù)受眾瀏覽習(xí)慣，“倒金字塔”結(jié)構(gòu)的文章最容易在短時(shí)間內(nèi)抓住讀者。何為“倒金字塔”，其意思就是在文章一開頭就將觀點(diǎn)或者結(jié)論擺出來(lái)，這就不同于長(zhǎng)文章循序漸進(jìn)的模式了。所以新媒體時(shí)代之下，文章一開頭就將重要信息拋出，讓讀者能夠最快的了解文章主旨和意圖。然后再循著主旨和意圖瀏覽下去。

再次，作者在寫作時(shí)要盡量避免使用長(zhǎng)句子。要在有限的篇幅里表達(dá)更多的意思，長(zhǎng)句子顯然就不適用了。在文章中，用語(yǔ)干凈利落更得人心，許多不必要的抒情可以省略掉，過(guò)多的抒情不僅沒有起到抒情的作用，還削弱了文章的表達(dá)。在這方面，《三聯(lián)生活周刊》和《南方窗》的文風(fēng)值得參考，兩個(gè)雜志的文章的寫作風(fēng)格上都屬于“直抒胸臆”型。

二、視覺化——新媒體寫作發(fā)展趨勢(shì)

色彩的濃烈、分明的線條感、強(qiáng)烈的對(duì)比性，這樣的圖片能夠在瞬間抓住人的眼球是普遍現(xiàn)象。如今，讀圖時(shí)代的寫作必須將圖片運(yùn)用考慮在內(nèi)。這也對(duì)作者提出了新的要求，在寫作的同時(shí)必須考慮圖片的作用。其實(shí)視覺化在傳統(tǒng)媒體中已經(jīng)不斷在改進(jìn)，許多傳統(tǒng)媒體，在近幾年的排版中，不斷的增加圖片的使用，就是注意到了這點(diǎn)。[3]

由于沒有空間限制的問(wèn)題，新媒體的文章多以圖文結(jié)合甚至純視覺性構(gòu)成，大大提升了可讀性。傳統(tǒng)媒體也正在大膽嘗試這種方式，在許多時(shí)尚雜志和先鋒雜志中，純視覺文章已經(jīng)越來(lái)越常見，例如《vision青年視覺》雜志，由于雜志定位是藝術(shù)性雜志類型，所以雜志中有大量精美的圖片展示，而這為雜志排版帶來(lái)了顛覆性的變化，其雜志內(nèi)多運(yùn)用跨版大圖，而圖片中不配一字，就運(yùn)用圖片的沖擊力讓讀者感受藝術(shù)的魅力。[4]

視覺化在將來(lái)新媒體的發(fā)展中一定會(huì)更加廣泛，傳統(tǒng)媒體在變革中，也必須帶著視覺化的新觀念做出改變，才有能力吸引更多的讀者。其實(shí)傳統(tǒng)媒體在視覺化過(guò)程中比新媒體有優(yōu)勢(shì)，其優(yōu)勢(shì)在于精美的圖片在紙質(zhì)介質(zhì)上能夠更精美，分辨率比手機(jī)和電腦更高，所以利用優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體能夠在視覺化上大有作為。

三、語(yǔ)言更富親和力和趣味性

隨著新媒體發(fā)展的不斷推進(jìn)，受眾與傳播者之間的邊界已經(jīng)模糊，受眾既可以選擇閱讀信息，又能搖身一變成為信息發(fā)布者。

因此，具有可讀性、趣味性的文章能夠快速抓住受眾，更加通俗、口語(yǔ)化的表達(dá)能夠與受眾產(chǎn)生共鳴。換個(gè)姿勢(shì)看新聞，這是騰訊新聞?dòng)嗛喬?hào)“新聞哥”提出的一種新的解讀新聞的方式。將每日熱點(diǎn)新聞?wù)沓鰜?lái)，配上豐富的表情和大膽的“吐槽”，這平易近人的方式讓看新聞歡樂了起來(lái)。新聞也可以好看起來(lái)，也可以做到不用通稿、不千篇一律。這樣的形式一出來(lái)，就吸引了很多讀者，而良好的互動(dòng)不僅留住了讀者也吸引了更多讀者。

隨著新媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了同樣的一篇文章反復(fù)被轉(zhuǎn)載的現(xiàn)象。這也為傳統(tǒng)媒體提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，[5]傳統(tǒng)紙媒的節(jié)奏比新媒體慢，這就意味著傳統(tǒng)媒體可以不一味追求時(shí)效性，分出精力全力做好深度報(bào)道。許多傳統(tǒng)紙媒的深度報(bào)道深得人心，比如《南風(fēng)窗》《南方周末》等，這些雜志的調(diào)查報(bào)道，有幾個(gè)月蹲點(diǎn)甚至更長(zhǎng)時(shí)間的跟蹤報(bào)道成文的，所以文章一出，能夠吸引讀者，并且很快造成話題性。這些優(yōu)勢(shì)是大多網(wǎng)站、公眾號(hào)短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的。

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的變革是艱難的，但是無(wú)論時(shí)代如何變，“吸引眼球”這個(gè)定律是不變的，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，將讀者放在最重要的位置，以讀者的視覺來(lái)變革，一定能夠在變革中“破繭成蝶”。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 魏永玲.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題如何“引人眼球”[J].大觀周刊，2013

[2] 杜波.黨報(bào)頭版的改革創(chuàng)新之路[J].傳媒，2014

[3] 陳菁晶.傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展對(duì)策[J].遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013

[4] 崔穎.雜志APP的發(fā)展背景研究[J].新聞傳播，2014

[5] 王曉敏.三網(wǎng)融合下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展問(wèn)題探析[J].學(xué)習(xí)與探索，2013