傳統(tǒng)媒體記者如何適應(yīng)新興媒體

雷怡安

【摘 要】在當下新興媒體盛行，傳統(tǒng)媒體沒落的現(xiàn)實背景下，如何在這場“新”與“舊”的博弈中，不至于敗得那么不堪，或者說還有絕地反撲的機會，這需要傳統(tǒng)媒體人認清事實，轉(zhuǎn)變觀念，戰(zhàn)勝自己。那么了解受眾需要什么、記者需要什么、傳統(tǒng)媒體形式該變革嗎、還是需要緊追熱點嗎？這些問題是值得在轉(zhuǎn)型時期好好探討和研究的。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新興媒體；轉(zhuǎn)型

一、受眾到底想看到什么

人類傳播活動的發(fā)展歷程經(jīng)歷了：口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代。

而隨著時代的變遷，傳統(tǒng)的媒體記者該如何用深入淺出的話語，真實的畫面以及后期制作動畫完成了傳統(tǒng)媒體人向獨立媒體人、新興媒體人的轉(zhuǎn)變？

在當下新興媒體盛行，傳統(tǒng)媒體沒落的現(xiàn)實背景下，如何在這場“新”與“舊”的博弈中，不至于敗得那么不堪，或者說還有絕地反撲的機會，這需要傳統(tǒng)媒體人認清事實，轉(zhuǎn)變觀念，戰(zhàn)勝自己。

當所有人在為新媒體崛起歡欣鼓舞，為傳統(tǒng)媒體衰落扼腕的時候，有人會認真想一想傳統(tǒng)媒體衰敗的原因嗎？移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起、信息時代的爆炸、人們轉(zhuǎn)瞬即逝的興趣點都可以作為新媒體后來居上的原因，也是傳統(tǒng)媒體無法消除的自身缺陷。但是就像在之前新媒體融合上我發(fā)言所講的“內(nèi)容為王”，內(nèi)容不論在哪個時代哪種媒介都是無法取代的，就算在碎片化的信息時代，沒有內(nèi)容作支撐，也不會給讀者留下任何印象。我認為了解受眾需要什么才是融合最關(guān)鍵的一步。

二、記者需要的是什么

了解了受眾需要什么，記者就有義務(wù)告訴受眾真相是什么。這時候記者的責(zé)任和良心往往比遣詞造句的文筆更能贏得受眾。

作為事件發(fā)生第一時間的知情者和報道者，記者需要根據(jù)自己的常識和經(jīng)驗判斷我該怎么報道，而這也是考驗記者責(zé)任和良心的時刻。

毫無疑問，在2008年的那場“5.12”大地震后，記者的良心和責(zé)任表現(xiàn)得淋漓盡致，他們冒著生命為危險穿行在殘缺的大地上，向外界第一時間傳遞著災(zāi)區(qū)的信息。對于這場天災(zāi)，記者的勇敢和無畏、大愛與無私在歷史的長河中被深深烙印。

在紀錄片《穹頂之下》中，柴靜攜帶儀器，做霧化健康測試，并作為志愿者參與人體實驗，分析呼吸成分，拍攝肺部深處碳素沉淀的后果，想向大家解釋“霧霾是什么”。在她一步步找尋真相的道路中，觀眾們似乎和她在并肩前行，她走每一步也是觀眾們走的每一步，她的疑問也是觀眾的疑問，她的無奈也是觀眾們的無奈……于是，她和她的觀眾獲得了共鳴共情。

普通的記者在調(diào)查時可能無法做到柴靜在紀錄片里那樣的親力親為，或者花費長達一年的時間來做一個霧霾的選題。但是作為記者有義務(wù)在第一現(xiàn)場，還原真相。這也許就是記者的責(zé)任和良心。

三、記者調(diào)查的形式該變了嗎

作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，做記者調(diào)查有優(yōu)勢也有劣勢。優(yōu)勢在于能夠較全面地了解事情發(fā)生的過程，也能將更多的情況訴諸于文字來一一展開，這樣的記者調(diào)查顯得深入而深刻。比如《南風(fēng)窗》《南方周末》的記者調(diào)查往往就能將3、4個頁面或者整個一頁大版面留給記者調(diào)查。

然而隨著人們對一個事物的關(guān)注度時間越來越弱化，純文字的記者調(diào)查逐漸顯現(xiàn)出它的劣勢，人們不會或者已經(jīng)不能夠?qū)⒆⒁饬Τ掷m(xù)在一個事件上。因此如何在堅持記者調(diào)查的深度上適應(yīng)新形態(tài)的變化，這是需要媒體人關(guān)注的。

還是要說說《穹頂之下》，它并非算真正意義上的新聞記者調(diào)查，而是一部紀錄片，但是它的調(diào)查手法和成片的效果卻值得傳統(tǒng)媒體人學(xué)習(xí)。在解釋霧霾的概念和霧霾如何侵襲人類身體時，一個個晦澀難懂的化學(xué)名詞被制作成動畫影像，用有趣代替深奧。觀眾們在理解時不會再糾結(jié)于一個個專業(yè)名詞，而是從一組動畫中了解到霧霾的兇險。而在其中柴靜還運用了大量的圖表和數(shù)據(jù)進行對比，將文字化的東西用幾組易懂的數(shù)據(jù)就交代完畢，這是傳統(tǒng)媒體缺失的部分。

因此想要保持傳統(tǒng)媒體人獨立性的同時做到成功轉(zhuǎn)型，形式不得不進行改變。傳統(tǒng)媒體人可以將重要的、必須的部分用文字進行完美闡釋，而那些容易讓受眾費腦子想的數(shù)字可以采用圖片和圖表的形式來代替。而當走向新媒體時代后，傳統(tǒng)記者更應(yīng)該利用自己手中的攝像機、攝影機進行跟拍，將重要的內(nèi)容用視頻的方式發(fā)布給受眾，讓他們不僅在文字上有了認知，更能通過視頻更進一步了解事情的真相。

經(jīng)過近一個世紀的發(fā)展和完善，普利策新聞獎目前已經(jīng)成為世界最知名的新聞獎之一，而隨著媒介融合程度的不斷加深，普利策新聞獎不論從評審規(guī)則還是獲獎作品都出現(xiàn)了很多新的特點。從1997年到2009年，隨著獲獎作品從線性的使用單一的文字、圖片形式發(fā)展到以非線性的形式使用數(shù)據(jù)庫、視頻、交互式圖片等多媒體形式，隨著越來越多的新聞網(wǎng)站和在線新聞機構(gòu)獲得獎項的肯定，普利策新聞獎用不斷修改的評審標準見證了融合新聞的快速發(fā)展，也再一次證明了自身的與時俱進和高瞻遠矚。

四、緊追熱點追得上嗎

所謂新聞，就是炒它的新鮮熱乎勁兒，過了這一陣，新聞似乎就沒有了價值。在這之前我也這么認為。

在榮獲普利策新聞大獎的那些記者中，許多并非是根據(jù)當下的新聞熱點做出的新聞報道，而是記者花費多年的時間，深入到采訪地，和那些采訪者同吃同住后得到的一手材料。比如。這些調(diào)查出來以后，沒有人會拿熱點一詞來套在他們身上，因為好的調(diào)查出來以后，本身就是新聞。

2011年，Propublica女記者謝莉·芬克（Sheri Fink）憑借在線專題報道《華爾街金錢機器》（The Wall Street Money Machine）捧回了普利策國內(nèi)新聞報道獎。網(wǎng)站通過持續(xù)一年的10篇報道集中調(diào)查了華爾街的銀行家們?nèi)绾沃酗査侥?，從顧客甚至他們自己供職的公司中攫取利益，從而使?jīng)濟危機進一步惡化的狀況。由于此類商業(yè)報道必然涉及對大量數(shù)據(jù)的獲取和分析處理，如何將原本枯燥的數(shù)據(jù)變得更加易于理解，Propublica運用各種技術(shù)手段很好的解決了這一難題。

因此，作為常常憂慮沒有抓住熱點的記者來講，時代在瞬息萬變，永遠不可能抓住所謂的熱點，而且每個人的認知不同，對于熱點的定義也不同，因此你永遠不可能抓住熱點。記者們要做的就是等待最好的時機將人們可能已經(jīng)知道的表象里里外外的進行重新剖析一道，讓受眾完整地了解發(fā)生在他們身邊的事件。

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合并非一朝一夕的事情，也不是做個網(wǎng)站做個微信就能夠解決的事情。思想決定一切事物發(fā)展的方向，作為傳統(tǒng)媒體人的我們必須清楚而清晰地認識到我們正在經(jīng)歷什么、我們需要做什么、我們將要得到什么，只有明確了規(guī)劃路徑，才能夠在融合路上走出一些成績，否則只能是換一種方式繼續(xù)走老路。

【參考文獻】

【1】 李正良.傳播學(xué)原理[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2007-01

【2】 王甘霖，調(diào)查性報道成“奢侈品”，[DB/OL]財經(jīng)女記者部落，2014