蘋果中國市場隱憂依舊

2月1日，蘋果公司發布了2017財年第一財季（2016年9月至12月）業績，好于市場預期。其中季度營收783.51億美元，創下歷史新高，比去年同期的758.72億美元增長3%；凈利潤為178.91億美元，比去年同期的183.61億美元下滑3%。

得益于2017財年一季度財報的提振，蘋果公司股價表現強勁，創下一年多以來的新高，2月6日收盤價達130.20美元。

但在中國市場，情況并非那么樂觀。科技類市場調研機構Counterpoint的數據顯示，自2012年以來，去年iPhone首次沒有成為中國市場銷量最好的智能手機。蘋果正疲于與OPPO和vivo等新興廠商展開競爭，這兩家公司去年的出貨量同比增幅分別為109%和78%。在高端市場，華為也取得了不錯的進展。

從財務表現來看，蘋果第一財季大中華區營收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。大中華區曾是蘋果全球第二大市場，從2016年第二季度開始，大中華區降至第三。

實際上，蘋果大中華區的業績下滑貫穿了整個2016年。2016年第一季度，蘋果大中華區營收為124.86億美元，比2015年同期的168.23億美元下滑26%；第二季度同比下滑33%；第三季度，同比下滑30%。

在大中華區，蘋果的iPhone依賴癥已經相當嚴重，iPhone貢獻了蘋果公司大中華區市場當季營收的69.4%。但iPhone在中國市場的影響力已經在持續下降。企鵝智庫發布的《iPhone 7中國消費者購買意向報告》顯示，超過60%的用戶表示不會購買iPhone 7，缺少換機需求是智能手機用戶不愿購買的最常見原因，其次是對產品升級不滿，價格因素位于第三位。在iPhone 7發布后，超過25%的用戶改變了之前的決定，其中20.2%決定放棄購買，5.6%決定購買。

從財報看，蘋果當季共售出7829萬部iPhone，同比增長5%；iPhone取得了543.78億美元的營收，同比增長5%。但蘋果的其他硬件品類表現一般，iPad的銷量同比下滑19%，營收同比下滑22%；Mac銷量同比增長1%，營收同比增長為7%。

在分析師會議上，蘋果公司CEO庫克也回避了關于iPhone的問題，并表示，“我們是這樣看待這個問題的，這個季節我們的需求量是受限的，我們很難從目前的銷量中得到什么結論。”

美國手機行業分析師對蘋果在中國市場的機會持謹慎態度，多數認為中國市場的競爭非常殘酷。中國智能手機廠商小米曾經是國內市場的寵兒，增長速度很快。然而根據Counterpoint的數據，去年小米的出貨量同比下降36%。

值得一提的是印度市場，庫克近期曾多次提到印度市場。第一財季，蘋果印度市場營收創紀錄。蘋果雖未公布印度業務的具體數據，但庫克顯然非常重視蘋果在印度市場的業績增長。

庫克在財報電話會議上表示：“我們正在討論多方面問題，包括零售店。我們希望大舉投資印度，并認為這是個很棒的市場。”

蘋果一季度財報披露的其他數據還包括：蘋果上季度超過三星，成為全球手機銷量最高的公司；App Store 在 2016 財年給開發者帶來了超過 200 億美元的收入；Apple Pay 用戶數翻了3倍；超過 1.5 億用戶購買了 iCloud 空間或者 Apple Music 音樂服務；CarPlay 用戶已超過 100 萬。