意大利家具品牌加碼中國市場

從過去美式家具的盛行，到歐式、極簡、新中式家居潮流的方興未艾，中國家具市場正在經(jīng)歷著一輪新的嬗變。在消費升級的大背景下，以積淀深厚與設計見長的意大利家具品牌，也加大了在中國市場的發(fā)力。

據(jù)意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會研究中心數(shù)據(jù)顯示，每年從意大利出口到中國的家具增長率均保持在15%以上。2016年上半年，中國的進口量比上年增加20%以上，躍居意大利家具出口第八大目的國。

與此同時，幾個標志性項目的誕生，昭示著家居行業(yè)的西風東漸正在進入新的階段。2015年初，曾在文萊成功創(chuàng)辦歐式高端家居品牌“Dat-Co Design”的George Cheong移師中國，在上海創(chuàng)辦了主打意大利家居品牌的多摩仕奧瑞家居。多摩仕奧瑞地處靜安區(qū)繁華地段，總面積達5115平方米，開業(yè)之初即匯聚了40多個家居領域的頂級品牌。

在華北市場，以家居市場為核心的購物廣場業(yè)態(tài)也已出現(xiàn)。2016年9月24日，坐落于京津中軸——天津武清區(qū)的創(chuàng)意米蘭購物廣場開業(yè)。這是國內(nèi)首家集品牌家飾與家居商品、休閑娛樂、文化體驗為一體的意大利風情購物廣場。項目總建筑面積達18萬平方米，入駐了包括Fendi Casa、Rosenthal在內(nèi)的百余家意大利家居家飾品牌。

兩個月后，有“全球家居界奧斯卡”之譽的米蘭家具展將海外發(fā)布會首次落子上海。這在米蘭家具展50多年的歷史上絕無僅有。

意大利家具品牌NATUZZI早在20年前就已進入中國市場，創(chuàng)始人之子Pasquale Junior Natuzzi對《財經(jīng)天下》周刊坦承，他們正在重新審視中國市場。“我們發(fā)現(xiàn)，中國市場越來越注重設計，消費者的品味越來越高。”他認為，這對NATUZZI這樣的品牌來說是非常大的利好。

以意大利品牌為代表的歐式家居品牌，在二三線城市的市場也在擴大。以南京市場為例，于本世紀初開業(yè)的永隆·圣馬可國際家居廣場，一直以經(jīng)營本土品牌為主。目前，該市場已引進FENDI Casa、Visionnaire、Porada等近10個頂級國際家居品牌。