淺析云南民族體育旅游資源產品化開發的評估指標體系構建

張 蕾 楊貴紅

云南師范大學文理學院

淺析云南民族體育旅游資源產品化開發的評估指標體系構建

張 蕾 楊貴紅

云南師范大學文理學院

云南少數民族傳統體育資源豐富、特色鮮明，極具開發利用價值。本文結合云南少數民族體育的自身特點，利用德爾菲法和層次分析法，得到了一套較為全面完整的云南民族體育旅游資源產品化開發評估指標體系，指標體系共包括 3 個一級指標，即評價綜合層；11 個二級指標，即評價項目層和 20個三級指標，即評價因子層。通過對云南民族體育旅游資源產品化開發的評估指標體系構建，以期能加快云南民族旅游相關基礎設施的完善和建設。

云南民族旅游資源；層次分析法；云南民族旅游開發；評估指標體系

全國56個民族中，云南就有52個，其中人口在5000人以上的民族有26個，除漢族外，少數民族有25個，這些少數民族有著文化底蘊深厚的傳統體育文化資源，對開發少數民族傳統體育旅游有著很大的優勢。文本用科學的理論與方法構建云南民族體育旅游資源產品化開發的評估指標體系。

一、云南民族體育旅游資源產品化開發評估指標體系的構建步驟

第一步，依據《旅游資源分類、調查評價》(GB/T18972 2003[7])，結合前人已有文獻的研究作為基礎，形成體育旅游資源評價指標體系基本架構。

第二步，基于云南體育旅游資源這一對象，進行全面且深入的調查，充分參考當地體育旅游資源的特點，對指標體系雛形進行修訂。

第三步，運用德爾菲專家咨詢法和層次分析法，分別咨詢民族學、旅游學和傳統體育學領域的32位專家，經過兩輪專家調查，得到了一套較為全面完整的云南民族體育旅游資源產品化開發評估指標體系，指標體系共包括 3 個一級指標，即評價綜合層(云南民族體育旅游資源要素價值、云南民族體育旅游資源產品化開發價值、云南民族體育旅游資源產品化開發條件)；11 個二級指標，即評價項目層(體育文化價值、觀賞參與價值、健身康娛價值、經濟效益、社會效益、文化效益、區位條件、資源豐度和完整性、配套設施服務、旅游客源條件、開發保障條件)和 20個三級指標，即評價因子層。

二、云南民族體育旅游資源產品化開發評估指標體系的解釋

1.云南民族體育旅游資源要素價值

包含體育文化價值、觀賞參與價值、健身康娛價值三個二級指標。體育文化價值指的是，游客參與相關旅游活動時所能夠感受到的具有一定特色的體育文化智慧、人文精神，以及學習到的體育技能。觀賞參與價值是指體育旅游資源能為旅游者提供的參與程度、美感種類及強度，包括奇特度、知名度和參與性三級指標3個。知名度指的是，差異化情境下被旅游消費者進行品牌辨認以及回憶的強度，它是當地十分關鍵的無形資產，由于體育旅游產品比較特殊，無法移動，而且在某種程度上也便于獲得了一定的市場占有率，對旅游地來說就是核心競爭力，可以分世界知名度、國內知名度、區域知名度來衡量。所謂奇特性指的是，資源存在數量上的限制，比較少有，能夠讓人眼前一亮，且無法復制，擁有包括稀有、新穎以及獨特在內的相關性質。所謂參與性指的是游客參與該民族體育旅游產品的程度，即普適性和廣泛性。健身康娛價值指的是，該類資源能夠發揮健身或者娛樂的作用，包括健身康體特性、休閑娛樂特性這兩個三級指標。

2.云南民族體育旅游資源產品化開發價值

云南民族體育旅游資源產品化開發價值指的是，針對體育旅游資源進行相應開發時，能夠推動當地潛在資源優勢的有機轉化，使其成為實實在在的經濟優勢，包括三大二級指標，一是經濟效益，二是社會效益，三是文化效益。

所謂經濟效益指的是，資源開發給所在地創造的經濟效益，體育旅游資源的開發可以帶動當地景點旅游業、康體娛樂業、酒店產業、飲食產業、以及商業等產業的發展，增加當地的景點收入、康娛收入、食宿收入和購物收入，從而增加當地的GDP。體育旅游資源開發的社會效益主要涵蓋了提高社會文明程度、增加就業兩個方面，提高社會文明程度指通過體育旅游業的發展一方面培養大眾的健身意識，另一方面通過體育旅游資源的開發和發展，可以促進當地就業，從而促進社會穩定。所以社會效益包含了提高社會文明程度、增加就業兩個三級指標。所謂文化效益指的是，對資源文化本身所施加的效應，包括兩個三級指標，一是文化保護和傳承，二是文化創新。

3.云南民族體育旅游資源產品化開發條件

云南民族體育旅游資源產品化開發條件指的是，針對體育旅游資源進行開發時，應當擁有的相關條件，包括區位條件、資源豐度和完整性、配套設施服務、旅游客源條件、開發保障條件等。區位條件是指各項民族體育旅游資源與其他旅游資源組合的容易程度，在旅游景區中是否能進行組合開發；同時當地的區域經濟發展水平是否能保證民族體育旅游產品的市場化需求。資源豐度和完整性指體育旅游資源豐富程度和保存完整性，包含資源的疏密程度、類型、景點數量、體量等，資源密度大，類型豐富，保存完整，搭配合理將會生成更大的吸引力。對于資源豐度而言，其主要包括兩個三級指標，一是種類的豐富度，二是保存的完整性與原真性。配套設施服務是指以優化生存環境，削弱甚至排除自然障礙，達成資源共享等諸多目的而配置和完善的公共服務設施、交通通訊條件，以及當地旅游景區的旅游服務與管理水平。通常而言，以旅游資源為對象，將其轉化成具體的旅游產品之前，應對其進行全面且細致的市場調查，在此基礎上予以市場細分，準確確定相應的客源范圍以及層次，同時調查并評估民族體育旅游資源產品化開發的游客滿意度，從而更加精準地評估產品所具有的吸引度。

三、結論

民族體育旅游資源的開發是否可行的評價是一個受許多因素影響的復雜的系統工程，各因素之間有著錯綜復雜的關系。云南民族體育旅游資源產品化開發的評估指標體系，主要涵蓋云南民族體育旅游資源要素價值、產品化開發價值和產品化開發條件等3個方面。云南作為擁有多個少數民族的地區，其區位條件優越、資源豐富、國家政策大力支持具有巨大的開發潛力。借鑒本文的指標體系可以為以后的定量分析奠定基礎，以期使云南少數民族傳統體育得到有效的保護和開發利用，實現可持續發展。