網絡經濟時代下企業營銷管理的改革

吳 港

海南熱帶海洋學院

網絡經濟時代下企業營銷管理的改革

吳 港

海南熱帶海洋學院

在現代社會中網絡經濟的出現，促進我國經濟的發展。網絡經濟時代背景下，我國企業營銷管理得到快速發展。同時網絡經濟時代下要求注重機企業的營銷管理的創新與完善，促使企業符合網絡經濟發展需求。企業營銷管理的改革與發展，有助于促進企業在網絡經濟時代下更好發展。

網絡經濟；時代；企業營銷管理；改革

隨著現代社會的發展，社會主義經濟領域不斷完善與發展。信息技術為代表的科技創新革命，對現代經濟增長以及社會發展日益影響。網絡經濟作為一種全新的經濟發展模式，對現代經濟體系發展有很大的影響。

一、目前網絡經濟時代的營銷發展趨勢

網絡經濟時代下的營銷發展趨勢主要是以體驗營銷以及綠色營銷兩種方式。其中體驗式營銷是網絡經濟時代背景下，一種全新的營銷模式。體驗式營銷根據消費者的個人價值理念，滿足理想生活模式消費的一種形式。體驗式顧名思義，主要是以消費者服務主要產品的體驗，實體產品通過廣告為載體，提供產品管理流程實現的價值，利于促進整體的發展。體驗式核心理念是連續性以及個性化趨勢。對此企業在發展中，必須取得優勢通過價格或者是別熱地方，贏得消費者的信賴與選擇。

其次綠色營銷主要是為了解決有限的資源，實現企業與社會的可持續發展。綠色營銷的發展基于保護生態平衡的社會責任，有助于開拓未來全球市場發展。其中銷售產品以協調消費者、企業以及生態環境，這是三大生態營銷環境中的共同利益。第二就是謀求消費者的利益，企業利益與社會環境利益，這就是社會營銷的方式。企業社會責任主要表現在保護消費者的權益以及生態環境，實現綠色協調可持續發展。

二、網絡經濟時代背景下對企業營銷管理帶來的影響

全球信息革命的快速發展，促進網絡經濟時代的發展。網絡經濟時代背景下企業面臨著機遇與挑戰。隨著現在全球經濟的不斷加深，企業必須不斷提高挑戰風險的能力，把握時代發展的給予與潮流，實現企業經濟效益的全面發展。在現代社會中，網絡經濟占據重要的位置。

網絡經濟的發展影響企業的創造力的發展。企業經濟的發展核心是提高創造力，創新意識以及創新科技方式與手段，是創造力的核心方式。所謂的創新不僅是企業產品上的創新，同時企業營銷與管理模式上的創新，參與者之間交流方式的創新等。其次網絡經濟發展影響企業之間的競爭與合作。隨著網絡經濟的快速發展，企業與企業之間的競爭更加的公開化與透明化，競爭也越發的激烈。企業在必須從實際出發，了解市場經濟發展方向，立足于自身經營狀況做好產品優化，實現企業競爭力。

三、企業營銷在網絡經濟時代下面臨的機遇與挑戰

(一)企業營銷在網絡經濟時代下面臨的挑戰

網絡經濟背景下，企業生產的產品具有較高的科學技術應用，其中資源密集型以及勞動密集型占據比重較大。對于我國企業營銷管理來說，網絡經濟帶來的沖擊導致營銷管理存在多方面的問題。

(二)企業營銷在網絡經濟時代下面臨的機遇

網絡經濟是現代社會發展必然的趨勢，我國企業在網絡經濟時代下面臨機遇與挑戰并存的趨勢。各個企業的發展為了更好得適應網絡經濟，運作規模逐漸取向小型化。同時企業在創新生產技術方面，不斷調整優化產業結構。

四、如何優化企業營銷管理模式

(一)加強產品創新策略，促進企業發展

產品是企業與消費者之間的鏈接。結合企業生存與發展的實際情況，為消費者提供符合質量、消費者需求的產品。僅僅向消費者提供產品，為消費者展開一系列服務獲取所需要的發展資源與利潤。新產品的開始有助于維護企業的生存與發展。企業產品的創新是市場條件下企業適應市場的益眾營銷模式。企業在發展中應該意識到市場不斷發生變化，產品創新能夠減少企業的虧損，利于企業進一步發展。低能耗以及無污染的產品，能夠滿足消費者的需求，同時相應我國保護環境與可持續發展理念。企業發展中沒有任何一種產品能夠確保企業占據絕對優勢，企業需要在市場經濟的需求下，不斷完善與創新，產品創新有助于企業的全面發展。

(二)加強企業生產經營管理，優化組織結構

網絡經濟背景下，企業交流渠道的拓寬，促使企業生產經營得到很大的完善。企業積極進行組織創新，全面提高企業自身形象，提高管理者與勞動者的生產積極性。有助于提高生產效率，企業發展取得較好的經濟效益。網絡經濟時代的快速發展，改變著企業營銷管理的模式。同時也改變著人們對產品的消費觀念，企業在接下來的發展中，只有適應網絡經濟的發展要求，才可以在市場競爭中占據優勢。

(三)加強顧客的忠誠度，提高企業服務態度

網絡經濟時代下，消費者注重消費行為的多樣化。企業產品方面消費者的需求不僅是產品的需求，也是對產品相關信息的獲取。那么企業必須結合消費者的需求，做出迅速的反應，更新換代產品，滿足消費者的需求。隨著現代社會的激烈發展，公司只有結合市場經濟發展趨勢，細分市場領域，完善特殊商品的市場需求。同時與客戶建立密切的合作關系，為客戶提供更有價值的服務，利于找到企業市場發展機會。

對此企業有必要加強核心業務流程管理。對于新客戶服務營銷過程中，體現產品服務特點，增強企業與客戶之間的關系。建立以客戶為中心的服務創新機制，客戶的滿意程度是現代企業市場營銷活動的重要構成部分，同時也是現代企業營銷戰略發展必然的趨勢。

結論

總而言之，網絡經濟時代背景下，對我國經濟發展以及企業營銷、管理能力方面，起到很大的作用。同時這也要求企業在網絡經濟時代下，注重企業營銷管理的創新與改革，加強企業長信能力，提高企業核心競爭力。能夠更好的適應網絡經濟發展的要求，完善企業經濟發展趨勢，促進企業的全面發展。

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[3]扈文政，在網絡經濟時代下市場營銷管理面臨的機遇與挑戰[J]，廣東經濟，2016(4)

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[6]武翔，基于網絡經濟時代的企業營銷管理變革分析[J]，祖國教育版，2014(1-2)