現代企業文化對市場營銷的一些影響分析

胡德濤

武昌理工學院

現代企業文化對市場營銷的一些影響分析

胡德濤

武昌理工學院

當前，隨著我國社會主義市場經濟體制的確立和全球經濟一體化時代的來臨，我國企業之間的競爭愈來愈激烈，這使得企業文化的重要性日益凸顯。有鑒于此，本文分析了企業文化對市場營銷一些影響，希望能夠促進我國現代化企業的健康發展。

企業文化；市場營銷；影響分析

隨著人們意識的提升，現代企業愈來愈注重對企業文化的培育和發展，在這種情況下，研究企業文化對市場營銷的影響，可以促進企業產品銷量和利潤的提升，推動現代企業快速發展。

一、企業文化和市場營銷概述

隨著社會的發展，我國市場經濟體制愈發成熟。并且在當前全球經濟一體化時代背景下，愈來愈多的企業涌入我國，我國國內的一些企業也走出國界，大力發展外貿業務。這就使得企業之間的競爭不可避免的更加激烈起來，也提升了企業產品營銷的難度。在這種形勢下，怎樣更好的開展企業營銷工作，提升企業的利潤，是所有企業都必須要考慮的。企業文化是一個企業在發展過程中自身價值觀和核心理念的重要體現，它的傳播的能夠有效地對企業進行宣傳；而市場營銷指的是企業運用企業產品和客戶進行教換，獲得企業發展所需要的資源的一種過程。市場營銷是現代企業所必須要開展的一種必要的經濟活動，在此過程中它依從客戶的需求，生產客戶需要的產品，其根本目的是滿足客戶的需求，達到企業發展的目標。由此我們可知，企業文化在傳播的過程中也能夠使人更好的認識企業產品，推動產品營銷工作的開展。

二、企業文化對市場營銷的影響

2.1 能夠有效增強企業產品在社會中的知名度

文化是一種精神，也是一種非常寶貴的財富。企業文化作為文化的一種，也具有這種特性，它是文化在現代企業發展過程中自然而然的一種體現，。所以，從本質上來講，企業文化是一種意識的具體體現，優秀的企業文化能夠極大的增強現代企業的社會知名度，獲得社會民眾的廣泛認同，從而促進現代企業的快速發展。而與此相反，假如企業沒有優秀的企業文化，那么從某種程度上來講企業就缺乏強大的凝聚力，無法使企業的資源集中起來促進企業發展，在這種情況下，企業的發展也就無從談起。縱觀近些年，我國在世界上比較有知名度的企業，都擁有自身的優質企業文化，比如海爾的“真誠到永遠”、格力的“讓世界認識中國造”等，這些企業文化使得這些企業深入人心，其產品在市場營銷中也就獲得了更加強大的競爭力。這些典型案例很好的凸顯了企業文化對現代企業的重要影響，企業文化在傳播過程中使得企業與企業產品獲得更高的知名度，其市場營銷活動也就更加有效率。

2.2 增強企業產品的核心競爭力

面對愈來愈激烈的市場競爭，企業產品是否擁有核心競爭力非常重要。在這種形勢下，現代企業想要獲得更好的發展，就必須培育出具有企業自主特色的、獨一無二的企業文化，使企業文化來對企業的長遠發展進行影響。再優秀企業文化構建和傳播的過程中，企業的核心競爭力就會形成，并影響到企業的影響活動。優秀的企業文化能夠把企業全體員工和資源有效的凝聚在一起，提升員工對企業的認同感和榮譽感，從而使各個崗位上的員工都能夠非常積極的發揮其主觀能動性，盡最大努力做好本職工作，從而使企業得到更好的發展。另外，企業文化還能夠很好的將企業利益、職工利益以及消費者利益有效的融合到一起，從而使企業可以更好的開展產品的營銷活動，實現企業經濟效益和社會效益的和諧統一。

2.3 運用企業文化來開展文化營銷

營銷的效果對于現代企業的發展來講是非常重要的，只有有了好的營銷效果，企業才能夠賺取足夠多的利潤，使企業得以更好的生存和發展。企業文化作為企業的一種精神內涵，它的存在不大可以提升企業的核心競爭力，同時還可以增強企業產品的知名度，所以，優秀的企業文化非常重要。當前，越來越多的企業已經認識到企業文化對企業發展的重要性，每一個企業都在構建優質的企業文化，在此過程中，難以避免的會出現的文化的抄襲和模仿，但是只有構建出屬于企業自身的、符合企業發展特點的優質企業文化，才能夠幫助企業營銷工作的有效開展。因此，企業在構建文化的過程中，要充分結合自身的情況以及社會發展情況，培育出符合自身特點的、獨一無二的企業文化。另外，需要注意的是，企業文化是隨著企業的發展不斷變化的，在某一發展階段，企業會擁有不同的企業文化。企業要重視文化的發展與創新，與時俱進。

2.4 提升員工企業文化認同感

企業文化是企業發展的先導和持久動力，可以能動地促進市場營銷及經濟發展，事實證明，優秀的企業文化對外可以提升一個企業在社會中的評價，可以使企業產品獲得好的口碑，對內可以增強企業員工的凝聚力，實現員工對企業的價值觀念、經營理念的高度認同。企業的價值都是一個個企業員工創造出來的，員工工作積極性的高低及對企業的認同與否決定了他們的實際產出，因此，要在企業內部開展企業文化的大宣傳、大創新，采取多種形式，組織一系列行之有效的、與企業文化相關的演講比賽、技能比拼等活動，在活動中提升員工對企業文化的認同感，樹立“企興我榮，企衰我恥”的理念，將自己的個人價值與企業的集體價值有機地結合在一起，從而主動地積極地為企業的發展獻計獻策，貢獻力量。只有企業員工真正地認同了自己的企業文化，才能更為有效地創造出更多的財富，實現高效的市場營銷。

三、結束語

綜上所述，在當前愈來愈激烈的市場競爭中，現代企業如果想要獲得更好的發展，就不得不提升對企業文化的重視程度，構建起優秀的、獨一無二的企業文化，并使得企業文化的傳播來提升企業的知名度和影響力，繼而實現用企業文化影響市場營銷的作用，只有這樣，現代企業才可以占有更多的市場份額，實現更好的發展。

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