電商對農村經濟發展的影響

王小青

晉州市農林畜牧局

電商對農村經濟發展的影響

王小青

晉州市農林畜牧局

在我國網購市場規模已突破萬億，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場已經成為電商行業高速增長的新引擎。隨著對電商認識的不斷提高，許多農民有了更多的期待，他們不再滿足于買，而是想借助電商平臺，接觸更廣闊的市場，把當地的農特產品賣到全國乃至世界各地。越來越多的農民投入了網上開店的熱潮，“互聯網+農業”讓農特產品打開了巨大的市場，一根細細的網線成了農民致富奔小康的廣闊大道。

電商；農村淘寶

一、農村淘寶的現實意義

對于“農村淘寶”這個新名詞，老百姓都不是很理解。“農村淘寶”是2014年阿里巴巴集團為了服務農民而推廣的一個戰略項目，這個項目不僅可以讓農村也能享受到和城市一樣的消費選擇，還可以讓優秀人才回歸農村創業，讓農民足不出村就能買到更好更便宜的用品，同時還能把農戶家里的農產品賣到全世界。

農村淘寶村級服務站很簡單，由一間工作室、一根網線，一臺電腦，一個大顯示屏以及一位村淘合伙人組成。那么服務站點如何運轉呢？舉個例子，比如說你想買一件羽絨服，但是周邊又沒有購物商場，必須去縣城才能買到。那么你可以選擇不出村，到服務站點找村淘合伙人。他(她)可以幫你在網上挑選直到你滿意為止。剩下的事情就不用你操心了，村淘合伙人會幫你下單，并且還送貨上門。

農村淘寶村級服務站的設立，可以吸引優秀人才扎根農村，依托農村廣大的土壤、豐富的資源，借助新型互聯網平臺進行創業，為促進農民就業創業提供一條嶄新的渠道。此外，圍繞農村電子商務的發展，物流、培訓等衍生服務業市場也將隨之增大，進一步增加農村就業機會，催生農民返鄉就業創業潮，形成新型農村電子商務生態體系。

二、“淘寶村”農村經濟發展的新崛起

(一)“淘寶村”的定義

根據阿里研究院定義，“淘寶村”是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。淘寶村的認定標準主要包括以下三條原則：1.交易場所：經營場所在農村地區，以行政村為單元；2.交易規模：電子商務年銷售額達到1000萬元以上；3.網商規模：本村活躍網店數量達到100家以上，或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。一個鎮、鄉或街道符合淘寶村標準的行政村大于或等于3個，即為“淘寶鎮”。

(二)“淘寶村”實現了傳統的農村經濟與互聯網的對接

阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告(2016)顯示》，中國淘寶村數量首次突破1000大關，達到1311個。一大批富有競爭力的網商正在從淘寶村誕生，從而帶動淘寶村形成梯隊效應。根據統計，截止到2016年8月底，全國淘寶村中，年銷售額超過100萬元的店鋪數量已經達到1.1萬家。這批百萬級店鋪的出現，表明部分淘寶村的生態環境、創業環境已經比較完善，淘寶村已經成為孵化新型企業的搖籃。淘寶村從少到多、從點到面的發展過程，其實就是中國傳統的農村經濟逐步互聯網化的過程。淘寶村是中國農村“熟人社會”的社會屬性與第三方電子商務平臺共同作用的結果，也是阿里的商業生態在農村地區價值的典型體現。

(三)“淘寶村”集群帶動效應強勁

淘寶村是一個創業、就業的平臺，許多的外地人、外鄉人、城里人加入到淘寶村，淘寶村依托原有產業、基于鄉村企業、發揮產業聯合作用。從就業拉動效應來看，全國淘寶村涵蓋超過30萬家活躍網店，數據分析顯示，1個淘寶村網店大約創造2.8個直接就業機會，按此估算，截至2016年8月，全國淘寶村創造了超過84萬個就業崗位。淘寶村已經成為草根就業的重要容納器。農村電子商務在提高農民收入、發展農村經濟、提升農民幸福指數、拉動農村創業和就業、發展新型城鎮化等方面，發揮著越來越重要的作用。

三、電商帶動農村“周邊”行業迅速崛起

目前，農村電商物流日益受到各大電商青睞，如阿里巴巴攜旗下的天貓、淘寶、聚劃算與各個第三方物流企業推出了菜鳥平臺物流，其網絡覆蓋面涵蓋了全國2700個縣，52萬個村。隨著鄉鎮農村快遞業務需求日益加大，鄉鎮農村快遞業發展迅猛。當前鄉鎮快遞業務覆蓋較廣，90%以上的鄉鎮有規模大小不一、經營模式多樣的快遞經營機構，包括辦理了營業執照并取得營業許可的快遞企業及下屬分支機構和快遞代理點。

隨著網購、快遞的興起，包裝行業也出現了以前沒有過的繁榮，來自權威部門的數據顯示，2016年發送了超過300億件快遞包裹，如此高數量的快遞包裹，就需要誕生相應數量的快遞包裝來滿足市場的需求。隨著包裝盒、膠帶、氣泡袋等包裝材料的需求量迅速增長，包裝加工企業也在迅猛擴張。

四、農村電商發展面臨的瓶頸及建議

盡管農村市場規模龐大，但農村市場的特殊性意味著電商企業進農村絕非那么容易。大量離散的農業電商創業者之間的供需信息不能整合，供應鏈的前端與后端無法形成規模化的供應集聚和需求集合，產地與銷地之間網絡賣家未能有效聯合，電商的效率與成本優勢難以顯現。主要問題體現在以下幾點：

首先，面對農業生產和農產品運銷的特殊性、農村關系型社會的復雜性，大量新型的互聯網創業者進入農村后無所適從，而產地又缺乏專業化的組貨供應者和服務團隊給予充分支撐。傳統農業生產者和經銷商缺乏互聯網運營技能和營銷經驗，難以維持穩定的網上客源和對接規模化的農產品電商和網絡賣家。主要農產品電商平臺以渠道為王的戰略加強供銷一體化布局，面臨及時送達與自建渠道成本高、品質保障與生產基地控制難的矛盾而不堪重負。

其次，物流網絡不發達、配送成本高。農村市場中有高達六成的農村居民認為快遞收件不方便，物流配送已成為讓農村網民最“郁悶”的問題。事實上，除了中國郵政外，順豐、四通一達等主要的快遞企業的營業網點最多只建設到縣城，并且縣城的網點布局也并非全面，有些縣城都沒有網點。中國郵政EMS雖然可以把貨送到家，但收費太高不能接受。

未來，農村電商要想穩定發展，需要政府的大力支持和引導，改善交通、物流、電力等基本設施，并引導農民自主創新，向集約化、品牌化、生態化方向不斷發展。

[1]阿里研究院：2016年度中國淘寶村研究報告

[2]朱世友.農村電商發展對物流的影響及農村物流體系構建.價格月刊，2016.03.

[3]2016快遞業回顧：全年包裹300億件，占世界近一半.人民網-IT頻道.

[4]傅永，田建川，邱明.農村電商發展面臨三大瓶頸.經濟參考報.